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摘要：  芯片廠商AMD在經(jīng)歷了虧損、裁員，并采取一系列止血措施后，其轉(zhuǎn)型進(jìn)入多元化發(fā)展階段。

關(guān)鍵字：  服務(wù)器，芯片，平板電腦

芯片廠商AMD在經(jīng)歷了虧損、裁員，并采取一系列止血措施后，其轉(zhuǎn)型進(jìn)入多元化發(fā)展階段。

近日，AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明在接管大中華區(qū)業(yè)務(wù)后的首個(gè)媒體溝通會(huì)上表示，AMD未來轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)嵌入式設(shè)備等新興市場。

根據(jù)AMD確定的規(guī)劃，2014年，AMD傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的比重將從85%降至50%，而包括嵌入式、高密度服務(wù)器、新型低功耗便攜式設(shè)備等產(chǎn)品將逐步支撐起AMD另外50%的業(yè)務(wù)。

與同期轉(zhuǎn)型的芯片廠商英特爾不同的是，在AMD向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中，AMD竟然主動(dòng)放棄手機(jī)市場。潘曉明稱，目前沒有進(jìn)入智能手機(jī)芯片市場的計(jì)劃。

為此，業(yè)內(nèi)人士表示，AMD選擇放棄手機(jī)芯片領(lǐng)域，一是缺乏信心，二是缺乏優(yōu)勢。目前，手機(jī)芯片領(lǐng)域大致格局已經(jīng)形成，英特爾進(jìn)入尚且艱難，虧損纏身的AMD更是無從發(fā)力。但瞄準(zhǔn)嵌入式設(shè)備這塊潛力市場，AMD或許能有所斬獲。

放棄手機(jī)芯片市場

本年初，AMD原大中華區(qū)總裁鄧元鋆離職。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這與AMD的業(yè)績及市場情況密不可分。

近幾年，隨著PC行業(yè)的巨變，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)都受到影響，AMD也未能幸免。

AMD發(fā)布的2012年全年業(yè)績顯示，全年?duì)I收為54.2億美元，全年毛利率為23%，營收比上一年的65.7億美元下滑了17%;按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量的運(yùn)營虧損為10.6億美元，全年凈虧損為11.8億美元，合每股攤薄虧損1.6美元，而上一年運(yùn)營利潤為3.68億美元，凈利潤為4.91億美元，合每股攤薄利潤0.66美元。

在過去的一年中，AMD僅在二季度實(shí)現(xiàn)了3700萬美元的利潤，其他三季均現(xiàn)虧損。在發(fā)布第三季度凈虧損1.57億美元的財(cái)報(bào)后，AMD啟動(dòng)了一項(xiàng)重組計(jì)劃，以削減經(jīng)營開支，改善公司狀況，增強(qiáng)公司的競爭力。

AMD的重組計(jì)劃包括在全球裁員15%。對(duì)此，AMD總裁兼首席執(zhí)行官RoryRead說：“我們必須加快戰(zhàn)略部署，使AMD能夠在變革中受益，并推行一種成本更低的業(yè)務(wù)模式。我們的重組旨在簡化產(chǎn)品開發(fā)周期、降低收支平衡點(diǎn)，并使我們能夠有資金支持差異化的產(chǎn)品路線圖，抓住脫穎而出的戰(zhàn)略機(jī)遇。”

根據(jù)該重組計(jì)劃的核心，AMD一早就瞄準(zhǔn)了新興市場。

潘曉明在接受媒體采訪時(shí)表示，智能手機(jī)芯片市場是一個(gè)巨大的蛋糕，但是對(duì)于AMD而言，公司在作了很多分析之后認(rèn)為，“這不是我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)的市場”。

他表示，“智能手機(jī)芯片市場的投入產(chǎn)出比不是很好，真正賺錢的企業(yè)也不多。同時(shí)，這一市場的技術(shù)門檻比較高，AMD的專長不在于此，進(jìn)去不一定會(huì)有很好的回報(bào)?！?/P>

對(duì)于AMD的選擇，IT媒體人張里對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“手機(jī)芯片是一場持久戰(zhàn)，英特爾有錢有技術(shù)有產(chǎn)能，但AMD虧損了這么久，未必玩得起這場持久戰(zhàn)。”

中傳互動(dòng)營銷研究院副院長于剛也認(rèn)為，“手機(jī)芯片市場既然有霸主ARM，同時(shí)英特爾也在規(guī)模性地進(jìn)攻，AMD很難在這塊突圍?！?/P>

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嵌入式設(shè)備成轉(zhuǎn)型希望

在放棄手機(jī)芯片市場的同時(shí)，AMD決定把增長動(dòng)力寄托在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中包括ARM服務(wù)器芯片、嵌入式設(shè)備芯片以及平板電腦芯片市場。

潘曉明透露，2013年AMD的計(jì)劃是在第三季度實(shí)現(xiàn)扭虧，依靠的是今年的三款新產(chǎn)品，其中面向平板市場的Temash芯片是AMD未來發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，而其他兩款產(chǎn)品仍舊是傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)的延續(xù)。

在嵌入式設(shè)備芯片方面，蘋果的智能手表、谷歌的智能眼鏡等嵌入式設(shè)備概念正在興起。美國科技博客BusinessInsider近日撰文稱，隨著蘋果iWatch的傳言甚囂塵上，三星也宣布開發(fā)智能手表，使得這類產(chǎn)品的關(guān)注度日漸提升。這給AMD進(jìn)入該市場提供了大量的商機(jī)。

與英特爾、AMD同屬X86陣營的微軟也關(guān)注到了這一領(lǐng)域。微軟宣布將與4月1日正式發(fā)布Win8嵌入式系統(tǒng)，該系統(tǒng)可被應(yīng)用于各種類型的設(shè)備上。

在嵌入式設(shè)備芯片市場，AMD已經(jīng)獲得了索尼PS4的訂單。據(jù)知情人士透露，AMD目前正在與微軟和任天堂商談在游戲主機(jī)芯片上的合作。同時(shí)，AMD也在評(píng)估汽車、工業(yè)化控制、智能電視等嵌入式市場的機(jī)會(huì)。

“這就是我們?cè)u(píng)估了市場狀況和自身優(yōu)勢之后制定的轉(zhuǎn)型方向。”潘曉明表示，目前PC業(yè)務(wù)營收占AMD整體營收的比重約為85%，預(yù)計(jì)2014年后，PC業(yè)務(wù)營收會(huì)降到50%以下，其余50%的業(yè)務(wù)會(huì)來自于以上三個(gè)新領(lǐng)域。

張里認(rèn)為，選擇嵌入式芯片市場發(fā)力，對(duì)于AMD來說不算太難，并且未來嵌入式市場很大，AMD可以在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有所斬獲。

根據(jù)潘曉明的透露，2013年的三款新品中，其中一款是與ARM合作的芯片架構(gòu)。在ARM服務(wù)器芯片市場，AMD將會(huì)為高密度、低功耗的服務(wù)器提供64位的ARM架構(gòu)處理芯片。

目前，ARM與AMD已經(jīng)實(shí)現(xiàn)嫁接。在此前的CES大會(huì)上，AMD推出了用于平板電腦的新移動(dòng)終端芯片。