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摘要：  在2013年全國兩會上，商務部副部長王超表示，商務部將通過提高投資便利化、完善境外投資管理辦法、完善融資保險服務、研究建立海外合作發(fā)展基金等措施支持民營企業(yè)走出去，切實增強服務保障。而“中國家電如何走出去，打造國際化品牌”也成為了兩會上代表熱議的話題之一。

關鍵字：  美的，制造業(yè)，家電市場

在2013年全國兩會上，商務部副部長王超表示，商務部將通過提高投資便利化、完善境外投資管理辦法、完善融資保險服務、研究建立海外合作發(fā)展基金等措施支持民營企業(yè)走出去，切實增強服務保障。而“中國家電如何走出去，打造國際化品牌”也成為了兩會上代表熱議的話題之一。

全國人大代表、美的集團董事、高級副總裁袁利群表示，當前國際經(jīng)濟形勢日趨復雜多變，對中國企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，希望國家能夠在金融、財稅、人才、信息等方面，進一步加大相應的政策扶持和改進服務，以利于企業(yè)更好地“走出去”，參與國際化競爭，實現(xiàn)全球經(jīng)營。

美的集團董事、高級副總裁袁利群

人口紅利減弱：家電企業(yè)國際化的長征路

中國勞動力格局上“劉易斯拐點”已經(jīng)悄然到來，同時人口紅利開始減弱，這使得人們開始質疑中國能否守住“世界工廠”地位，“Made in China”是否已經(jīng)演變成制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈末端的代名詞?

據(jù)中怡康市場研究公司《家電市場白皮書：2012年家電走勢分析與2013年預測》數(shù)據(jù)，2012年1-10月，國內家電市場零售總規(guī)模為9827億元，同比下降5.6%。這也是中國家電銷售規(guī)模出現(xiàn)自2007年以來的首次下降。

在內需不振的情況下，家電企業(yè)更多把發(fā)展寄望在國際市場上。

事實上，在過去很長一段時間內，中國家電企業(yè)多數(shù)是兩條腿走出，即“代工為主，品牌為輔”，整體看，自主品牌出口占比不足20%，對于中國制造企業(yè)來說，建立國際品牌恍如一條長征路。

中國家電自主品牌在海外發(fā)展比較困難，特別是部分雜牌企業(yè)產(chǎn)品質量無法保證，以低價沖擊市場，對中國產(chǎn)品形象造成損壞，對大企業(yè)影響很大。

全國人大代表、美的集團董事、高級副總裁袁利群表示，改革開放三十多年來，在國家和政府的一系列產(chǎn)業(yè)配套政策扶持下，中國家電企業(yè)深化轉型升級，提升自主創(chuàng)新能力，增強抗風險能力，在“走出去”的道路上也積累了豐富的經(jīng)驗和教訓。

事 實上，我國企業(yè)在“走出去”過程中面臨著一些實實在在的困難，比如全球資金統(tǒng)籌和金融資源的協(xié)同，中國企業(yè)境內外資金融通尚不能及時根據(jù)全球經(jīng)營動態(tài)運籌 全球資金，利率、匯率以及海外資金流動性、安全性存在風險等。在產(chǎn)品出口過程中也常常會受到諸如反傾銷、技術壁壘和綠色壁壘等種種限制。全球化運營能力的 人才相對缺乏，尤其在高端國際人才引進的效率和便利性方面也存在不足。

袁利群表示，對于“走出去”的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，希望國家能夠在金融、財稅、人才、信息等方面，給予相應的政策扶持和改進服務。

出口形勢回暖：美的集團國際化提速

商務部部長陳德銘對今年出口形勢審慎樂觀。他預計，如果外部環(huán)境不發(fā)生大的變化，今年出口可能好于去年。同時，仍需要關注和防范外部系統(tǒng)性風險。

據(jù) 商務部分析，2013年我國外貿形勢依然嚴峻，主要表現(xiàn)在外部環(huán)境上。近期美國經(jīng)濟有所復蘇，歐債危機有所緩和，但失業(yè)率仍然高啟，財政風險也不斷積累; 全球貨幣寬松競賽也存在巨大風險，可能推高大宗商品價格，使得熱錢流向新興經(jīng)濟體;國際貿易投資保護主義強化，高端產(chǎn)業(yè)尤其突出。

2013 年一開年，美國、拉美、歐盟就占據(jù)順德家電出口前三大出口市場。今年1月，順德對美國和拉美分別出口家電9251.5萬美元和7768.7萬美元，增幅達 6.4%和10.2%。相較于去年低迷出口情況，1月份順德對歐盟出口家電為7113.7萬美元，大幅上揚22.9%。

據(jù)廣東順德海關數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，順德家用電器出口4.1億美元，較去年同期增長19%，整體出口市場漸回暖。

位于廣東佛山的美的集團是我國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。美的集團于1998年收購了日本東芝萬家樂，從此邁開了它的國際化步伐。

如 今，美的通過海外并購、加大海外市場自有品牌建設力度、建立海外生產(chǎn)基地和海外銷售公司等多種方式，美的先后完成了在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷 以及印度等國家和地區(qū)的布局。越南輻射東盟、白俄羅斯輻射歐洲、埃及輻射非洲和中東，巴西和阿根廷輻射拉丁美洲，美的國際化觸及世界各個角落。

2012 年1月6日，美的電器公告成，擬投資擴展印度空調市場，并與開利公司達成協(xié)議，雙方在印度家用空調的生產(chǎn)與銷售業(yè)務及美的部分輕型商用空調的生產(chǎn)與銷售業(yè) 務將全部整合至一家公司，其中美的投資約2000萬美元，占該公司60%股份。這也意味著多年來美的電器全球化攻略再次提速。美的早已經(jīng)不滿足于簡單的產(chǎn) 品出口，而是要建立產(chǎn)研銷一體化的現(xiàn)代跨國企業(yè)。

近十年來，海外銷售約占美的集團總銷售額的三分之一左右。隨著家電行業(yè)發(fā)展進入成熟期，對于越來越多家電企業(yè)來說，在注重內需的同時抓住國際化發(fā)展的機遇，兩個市場都要重視。

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“兩會”上溫家寶總理作政府工作報告指出，2013年經(jīng)濟增長預期目標是7 .5%，估計會有更多刺激內需的鼓勵措施，比如鼓勵廠家生產(chǎn)技術含量較高的智能家電，與數(shù)字家庭、家電下鄉(xiāng)等政府補貼拉動等形式結合，既能促進產(chǎn)業(yè)升級換代，又能促進消費。

“我們都要去適應環(huán)境，去調整自身?！痹航ㄗh，可以借鑒國外的一些做法，設立一個統(tǒng)一的管理機構，如“日本國際發(fā)展組織”、“海外事業(yè)調整委員會”等，由這些機構來主導制定跨國直接投資的有關戰(zhàn)略規(guī)劃、方針政策、管理措施等。

家電業(yè)兩會提案聚焦：

五項措施加強民族品牌商標權保護

在2013年全國兩會上，袁利群建議，中國家電產(chǎn)業(yè)應大力走出去，在“加強民族品牌商標權保護的力度”、“完善國家標準化管理信息系統(tǒng)平臺”等方面，希望政府能夠給予關注和支持，為企業(yè)營造更好的國際化競爭環(huán)境，助推我國企業(yè)贏得全球化競爭。

袁利群認為，深化金融改革創(chuàng)新，對“走出去”企業(yè)應該制定針對性的財稅政策，適度放寬人才引進政策，促進全球化人才的雙向流動，快速共享不可預知的動態(tài)經(jīng)營資訊，規(guī)避投資風險。

在日系及歐美家電衰頹的格局下、當下全球家電最具活力的力量來自于中國和韓國。然而，國際經(jīng)濟形勢日趨復雜多變，我國企業(yè)在“走出去”過程中仍面臨著三大困難和風險：全球資金統(tǒng)籌和金融資源協(xié)同的困難、產(chǎn)品出口受到種種壁壘限制、具有全球化運營能力人才的缺乏。

針對上述情況，袁利群表示，希望國家能夠在金融、財稅、人才、信息等方面，給予相應的政策扶持和改進服務。袁利群建議考慮設立“海外投資基金”和“海外資源開發(fā)基金”，向境外投資企業(yè)提供優(yōu)惠利率貸款等政策，支持企業(yè)走出去。

在具體的操作上，可以參考“境外投資資金專項融資貼息政策”，對自主品牌、自主創(chuàng)新投入資金給予專項支持政策。而在人才引進政策方面，在引進行業(yè)專家時放寬原有60歲的年齡限制、從政策上簡化人才引進的簽證辦理手續(xù)、優(yōu)化“引才”的稅費政策等。

在動態(tài)經(jīng)營資訊的共享方面，由政府牽頭整合各資訊平臺，如新聞發(fā)布機構、大使館、行業(yè)協(xié)會、商會等，為我國跨國企業(yè)及時、準確共享信息，降低企業(yè)的經(jīng)營風險。

2011年1月12日，工信部發(fā)布《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，家電自主品牌出口比例不低于30%，研發(fā)投入強度不低于3%，形成3至5個在國際市場具有較高影響力和競爭力的自主品牌。

隨著家電行業(yè)發(fā)展進入成熟期，在注重內需的同時抓住國際化發(fā)展的機遇，品牌商標的培育顯得尤為重要。以美的集團為例，從OEM代工，到參股國際品牌，再成為品牌運營商，其國際化經(jīng)過了三個階段。

中國企業(yè)在國際化的較量中必須看到，過度依賴代工對企業(yè)發(fā)展形成的制約顯而易見，因為缺乏品牌支撐，國際市場具有很大不確定性，代工客戶一旦流失，則市場有可能全軍覆沒。

美 的袁利群建議，可以通過五個方面加強對品牌商標權的保護力度。第一，在酌定賠償?shù)那樾蜗?，提高賠償金標準;第二，加強海關對商標權的保護力度;第三，明確 網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護刑案的證據(jù)規(guī)則;第四，加強對“高度仿冒”不法行為的打擊力度;第五，加強對知識產(chǎn)權行政執(zhí)法部門、司法部門的資源投入，加強行政執(zhí)法及 審判力量。

完善國家標準化體系 制定針對性財稅政策

全球整體處于危機后調整期。從外需方面來看，歐美經(jīng)濟尚未明確向好，新興經(jīng)濟體普遍面臨轉型升級。中國家電行業(yè)要國際化，面臨哪些阻力和風險?

事實上，梳理近幾年的家電市場，政策脈絡清晰可見。從2007年的“家電下鄉(xiāng)”到2009年的“以舊換新”再到2012年的“節(jié)能補貼”，5年來，家電行業(yè)受政策關照頗多。當政策紅利哺乳期完結，國內一些家電企業(yè)卻陷入了裁員、騙補、出口減少、業(yè)績下滑的“迷途”。

家 電企業(yè)迫切需要積極調整產(chǎn)品結構，充分利用多渠道立體作戰(zhàn)。袁利群認為，中國家電產(chǎn)業(yè)要崛起，必須做好國家標準化體系，“國家標準化體系是產(chǎn)品品質控制的 準繩，管理和發(fā)布好國家標準體系意義重大，可以有效降低企業(yè)經(jīng)營風險，提高企業(yè)產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級的反應速度，增強在國內外市場的產(chǎn)品競爭力。”

袁利群建議完善國家標準管理及發(fā)布平臺，統(tǒng)籌管理國外標準信息、國家標準信息、行業(yè)標準信息、地方標準信息的查詢、更新等工作，確保標準信息順暢。企業(yè)可以按會員制形式，每年繳納年費即可在國家統(tǒng)一的網(wǎng)站內查閱到所有最新的標準信息、標準文本。

對于具體的標準發(fā)行模式，可以考慮實行PDF等電子化快速發(fā)布，給企業(yè)實施新標準留足過渡時間。同時，她還建議加大政策資源投入，鼓勵國內企業(yè)參與國外重要標準的起草工作，以便中國企業(yè)提前做好國際新標準的應對措施。

在其他提案方面，比如針對全球資金統(tǒng)籌和金融資源協(xié)同的困難，袁利群表示，希望國家繼續(xù)深化金融改革創(chuàng)新，加大跨境資金運營政策改革力度，適度放寬跨境資金流通的限制，創(chuàng)造條件支持企業(yè)利用全球資源進行境外融資，開展跨國資金運營。

例如，擴大跨國公司外匯資金集中運營試點范圍，增加企業(yè)直接到境外市場發(fā)債的試點范圍及簡化審批手續(xù)，同時，通過增加境外人民幣投資渠道、清算渠道等多種措施加快推動人民幣國際化，減少企業(yè)跨境交易成本和規(guī)避匯率風險等。