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摘要：  2012年，空調(diào)行業(yè)增速大幅放緩，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的最新報(bào)告，按照自然年度統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑28.88%，銷售額同比下滑26.94%。在整體市場(chǎng)下滑的局面下，健康變頻空調(diào)產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了10%以上的正增長(zhǎng)，消費(fèi)能力逐漸釋放。旺季將至，行業(yè)龍頭品牌如何定義2013年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)呢?

關(guān)鍵字：  海信，空調(diào)，家電

2012年，空調(diào)行業(yè)增速大幅放緩，根據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的最新報(bào)告，按照自然年度統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑28.88%，銷售額同比下滑26.94%。在整體市場(chǎng)下滑的局面下，健康變頻空調(diào)產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了10%以上的正增長(zhǎng)，消費(fèi)能力逐漸釋放。旺季將至，行業(yè)龍頭品牌如何定義2013年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)呢?

近日環(huán)球家電網(wǎng)記者針對(duì)這個(gè)問(wèn)題采訪了海信科龍空調(diào)有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理王瑞吉。

王瑞吉告訴我們，2013年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的走勢(shì)可以概括為這幾個(gè)關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)以及節(jié)能惠民。他說(shuō)：“2013年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)有比較明顯的回暖跡象。首先是城鎮(zhèn)化，毋庸置疑從13年開(kāi)始，城鎮(zhèn)化作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的引擎，將會(huì)催生一個(gè)龐大的增量市場(chǎng)。其次是房地產(chǎn)，2012年底房地產(chǎn)就已經(jīng)出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。還有就是節(jié)能惠民政策，隨著節(jié)能惠民政策越來(lái)越普及，消費(fèi)者對(duì)待節(jié)能空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)逐漸升溫都將會(huì)在一定程度上帶動(dòng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)?！?/P>

在這種行業(yè)回暖的趨勢(shì)中，空調(diào)廠商又如何能夠標(biāo)新立異，脫穎而出呢? 王瑞吉認(rèn)為答案在于“創(chuàng)新”一詞。王瑞吉說(shuō)，創(chuàng)新一直是海信的主旋律，但是如何創(chuàng)新，或者說(shuō)如何定義創(chuàng)新呢?去年，海信空調(diào)推出了“蘋(píng)果派A8”系列新品，在行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注，2級(jí)能效以上的產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提升，他認(rèn)為這中實(shí)際式的行動(dòng)才是把握了創(chuàng)新的本質(zhì)。

他表示，創(chuàng)新的本質(zhì)不應(yīng)該是概念性的宣傳，而是不斷滿足用戶的消費(fèi)需求，同時(shí)只有創(chuàng)新的實(shí)力和手段是不夠的，還需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和理念，讓用戶來(lái)定義產(chǎn)品創(chuàng)新的方向，一句話來(lái)概括就是產(chǎn)品創(chuàng)新要“接地氣”。

對(duì)于如何“接地氣”，王瑞吉舉例說(shuō)：“我們‘蘋(píng)果派A8’系列里的除PM2.5柜機(jī)，在全國(guó)霧霾天氣爆發(fā)前上市，可以說(shuō)便是走在了市場(chǎng)前面，因?yàn)槲覀円呀?jīng)跟蹤到消費(fèi)者對(duì)健康空氣的需求。消費(fèi)者會(huì)提出要求，但是他們并不知道自己真正想要的是什么，而廠商的任務(wù)便是搞清楚消費(fèi)者到底要什么，圍繞消費(fèi)者的需求和自己的技術(shù)積累，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)的解決方案，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和市場(chǎng)領(lǐng)跑?！?該款產(chǎn)品富有其實(shí)際使用價(jià)值：

眾所周知，空調(diào)目前的主要應(yīng)用在于制溫方面，用戶一年中平均使用時(shí)間僅約60天左右，那么其他的300天都是閑置的。但是，用空調(diào)來(lái)凈化空氣，可以單獨(dú)使用，不僅效果好，循環(huán)量大，凈化度高，而且實(shí)現(xiàn)了365天天天都可使用，大大擴(kuò)充了空調(diào)的使用價(jià)值。這就是從用戶角度來(lái)定義的創(chuàng)新。

王瑞吉介紹說(shuō)，除了使用功能的大大拓展，蘋(píng)果派A8產(chǎn)品同時(shí)實(shí)現(xiàn)了外觀的卓越突破。A8系列中超薄的產(chǎn)品只有11.3厘米，采用鋼琴漆罩光工藝，漂亮上檔次，符合現(xiàn)代家庭的裝修風(fēng)格。這樣，空調(diào)產(chǎn)品不僅用著好，而且看著好。這也是從消費(fèi)者角度來(lái)定義的創(chuàng)新，或者叫做用戶體驗(yàn)的提升。

繼續(xù)2012年“蘋(píng)果派A8”系列新品的市場(chǎng)表現(xiàn)，海信將繼續(xù)創(chuàng)造2013年新的輝煌。王瑞吉說(shuō)，在國(guó)家信息中心最新發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》中首次明確提出，變頻、節(jié)能、智能、健康等創(chuàng)新科技技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品，將成為新一年的主旋律，這也正是海信空調(diào)在2013年的定位。2013年，蘋(píng)果派產(chǎn)品的陣容將全面覆蓋一二三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者，占據(jù)產(chǎn)品的70%。當(dāng)然，高要高上去，低也要低下來(lái)，海信就是要結(jié)合消費(fèi)者需求，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。