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摘要：  春節(jié)黃金周3C消費全面井噴迎來開門紅。在多個節(jié)日推動下，傳統(tǒng)家電銷售達到預期，數(shù)碼3C消費井噴，各賣場元宵節(jié)將向顧客“大BUY年”

關鍵字：  家電，蘇寧，國美

春節(jié)黃金周3C消費全面井噴迎來開門紅。在多個節(jié)日推動下，傳統(tǒng)家電銷售達到預期，數(shù)碼3C消費井噴，各賣場元宵節(jié)將向顧客“大BUY年”

熱鬧的春節(jié)7天黃金長假，東莞家電零售業(yè)是否迎來新年“開門紅”，又將如何通過惠戰(zhàn)元宵節(jié)，之后過年經(jīng)濟將轉(zhuǎn)向何方，賣場將迎來“暖春”還是 “春寒”?昨日，東莞三大家電連鎖在接受記者采訪時均自稱傳統(tǒng)家電銷售達至預期，3C消費則全面井噴迎來開門紅，同時將全城釋惠激戰(zhàn)元宵節(jié)，并將轉(zhuǎn)攻開學 經(jīng)濟與對女性消費深挖“錢力”，而多節(jié)連貫效應或?qū)碛忠粋€消費“暖春”。

值得玩味：賣場稱家電銷售達預期

來自東莞蘇寧的信息顯示，春節(jié)期間大尺寸液晶電視、大容量滾筒洗衣機以及三門或多門冰箱等節(jié)能環(huán)保家裝家電增長明顯，在東莞區(qū)域平均增幅約20%以上。

東莞國美亦自稱春節(jié)整體銷售同比上升30%，當中彩電、冰洗和空調(diào)等傳統(tǒng)家電銷售量“如期上漲”，超整體銷售額的五成以上。本土家電連鎖時尚電器也表示，假日銷量良好，“與預期一致”。但部分連鎖家電并未給出相關的假日銷售和增長幅度數(shù)據(jù)。

而記者假日走訪城區(qū)部分門店亦發(fā)現(xiàn)，除小家電外，傳統(tǒng)家電銷售專區(qū)基本上鮮有顧客問津，從而顯得有些冷冷清清。

最具底氣：3C消費井噴

與對傳統(tǒng)家電的曖昧態(tài)度有所不同，各連鎖普遍樂意透露“數(shù)碼3C消費的具體情況”。

“3C類產(chǎn)品成為今年春節(jié)期間銷售最好的品類，而手機又最為突出?！睍r尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威說，春節(jié)消費者對手機進行更新?lián)Q代的很多，而且普遍較為青睞多核大屏幕手機。據(jù)其介紹，iPhone5裸機8天銷出200臺。

東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡表示，受春節(jié)和情人節(jié)雙節(jié)疊合這一因素的刺激，3C電子產(chǎn)品與精品小家電雙雙成為禮品饋贈新寵，而手機、平板電腦、數(shù)碼相機和單反相機等3C產(chǎn)品銷量均呈井噴態(tài)勢，增速明顯高于傳統(tǒng)家電。

東莞國美的銷售數(shù)據(jù)也表明，節(jié)日中電腦和通訊類產(chǎn)品銷售異?；鸨仍鲩L60%左右，占總銷售額的近33%。

喜鬧元宵：延續(xù)優(yōu)惠招攬“返莞客”

本周即將迎來元宵節(jié)，因此三大家電連鎖急欲延續(xù)優(yōu)惠，或通過團購和套購等方式招攬“返莞客”，從而興師動眾再來一次“大BUY年”。

記者從東莞蘇寧了解到，本周末將舉辦元宵節(jié)專場團購會，如原價1080元、2749元的惠而浦熱水器與電冰箱分別僅售799元、2599元，原價2680元的約克空調(diào)直降300元等，買滿一定額度送禮金券。

東莞國美介紹，如5.5公斤波輪洗衣機、32英寸LED彩電、聯(lián)想某款筆記本，分別只需898元、1399元、2999元。同時還將于元宵當天舉行“開春第一惠”優(yōu)惠活動。時尚電器將針對性地推出“豪禮鬧元宵”系列活動，除滿額贈送外，消費者還可現(xiàn)場參與超值換購。

深挖“錢力”：轉(zhuǎn)攻開學經(jīng)濟與女性消費

幾大家電連鎖也開始轉(zhuǎn)而瞄準學生群體，因為在春節(jié)紅包拿到手軟的學生客畢竟荷包殷實，對賣場而言自然充滿“誘惑”。

有關家電賣場分析認為，通常開學前一周左右，學生在數(shù)碼3C方面的消費開始漸次走熱，而往往于開學一周后達至高潮，因此連鎖賣場將順勢從過年經(jīng)濟向開學經(jīng)濟過渡，從而為賣場營銷找到噱頭與亮點。

記者則從時尚電器獲悉，該連鎖將在三八婦女節(jié)來臨前，特別啟動“粉色風暴―好禮送愛人”女性電子用品節(jié)，到時每家門店都會布置一個粉紅區(qū)域，專門擺設近30款女性推薦產(chǎn)品，以吸引和刺激女性消費。

消費展望：多節(jié)效應或帶來消費暖春

過去的一年對整個零售行業(yè)而言，都有著些許蕭瑟微涼的寒意，目前家電消費市場是否出現(xiàn)回暖跡象，而家電零售行業(yè)即將面臨“暖春”還是“春寒”?

商務部日前發(fā)布的相關監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從除夕至正月初六，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額為5390億元，比去年春節(jié)期間增長14.7%，在家 電消費市場方面，今年春節(jié)期間也呈現(xiàn)多元化的趨勢，除傳統(tǒng)大家電表現(xiàn)趨穩(wěn)外，3C產(chǎn)品的銷售很是亮眼。

對此，上述家電連鎖樂觀認為，市場回暖跡象已相對明 顯，尤其是在傳統(tǒng)春節(jié)、情人節(jié)和元宵節(jié)、婦女節(jié)等多節(jié)連貫效應的刺激下，家電零售或?qū)⒂瓉硐M暖春，盡管春節(jié)后是傳統(tǒng)家電消費淡季，但今年的“晚春”因素 較為特殊，使得返莞客、學生客群體消費與各節(jié)相互呼應，從而并不缺少應有的市場刺激節(jié)點。