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摘要：  除了發(fā)布財務數(shù)據(jù)外，此次財報還包含了諾基亞兩項重要的決定，一是延續(xù)了143年的派息停止了，二是公司將不再開發(fā)Symbian機型，全面轉(zhuǎn)向WP。“觸底反彈”還是“曇花一現(xiàn)”?此時的諾基亞才真正算是重新出發(fā)，接受市場檢閱。

關鍵字：  諾基亞，  三星，  手機，  處理器

苦苦掙扎了六個季度之后，諾基亞終于迎來了盈利。更重要的是，在經(jīng)歷WindowsPhone(下稱WP)新品開發(fā)及銷售的巨大投入后，市場對這些新品的“熱捧”，又讓不少資金聚攏了回來，使得期內(nèi)諾基亞現(xiàn)金流環(huán)比增加了11億美元(約合人民幣67億元)。這除了是沉淪中的諾基亞反攻首捷外，備受業(yè)界爭議的CEO史蒂芬·埃洛普(StephenElop)也算能稍稍松口氣。

除了發(fā)布財務數(shù)據(jù)外，此次財報還包含了諾基亞兩項重要的決定，一是延續(xù)了143年的派息停止了，二是公司將不再開發(fā)Symbian機型，全面轉(zhuǎn)向WP?！坝|底反彈”還是“曇花一現(xiàn)”?此時的諾基亞才真正算是重新出發(fā)，接受市場檢閱。

一年半來首度盈利

近日，諾基亞發(fā)布了2012年度第四季度的公司財報。財報顯示，期內(nèi)諾基亞總收入達到107.3億美元(約合人民幣668.22億元)，除去用于建設及其它支出的費用，該季度剩余盈利為5.85億美元(約合人民幣36.43億元)。盡管面對競爭對手三星和蘋果，這點盈利顯得微不足道。但相較于上一季度7.54億美元的虧損來看，已然是一大進步。值得注意的是，這也是諾基亞一年半來首次季度盈利。

關于結束長期虧損的窘境，和埃洛普一樣備受爭議的“WP手機戰(zhàn)略”首戰(zhàn)告捷是主要因素。財報顯示，2012年四季度諾基亞能夠結束長時間的虧損情況，Luima系列WP手機功不可沒。2012年第四季度諾基亞共賣出了440萬臺Lumia手機，相對于三季度290萬臺銷量，環(huán)比增長超過50%。另一方面，雖然前期花費了大量資源在新品的營銷上，但WP機型的熱銷使得其現(xiàn)金流不減反增，從47億美元增至了58億美元。

由于期內(nèi)諾基亞重點開發(fā)的旗艦機型Lumia920主要在歐美地區(qū)銷售，尚未大規(guī)模在中國市場開賣，且產(chǎn)能亦不足，分析人士稱其真正影響力要在本季度才能發(fā)揮出來。

除了公布財務數(shù)據(jù)外，諾基亞還正式確認，去年發(fā)布的808是該公司開發(fā)的最后一款Symbian系統(tǒng)手機，意味著Symbian這個昔日最受歡迎的智能平臺將結束它的歷史使命。

中端WP產(chǎn)品接棒Symbian

2012年第四季度，諾基亞Symbian智能機銷量僅有220萬臺，僅為WP機型的一半。“仍在售的諾基亞Symbian機型大都集中在中低端，原本為跑量機型?！笔謾C咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群認為，這種情況下銷量還在急速下滑，說明即便諾基亞不主動停止Symbian機型的開發(fā)，這種系統(tǒng)亦會慢慢被市場所淘汰。

既然決定放棄Symbian，諾基亞的產(chǎn)品線自然會出現(xiàn)收縮。這種情況下想要保持渠道有足夠的支撐力，替代Symbian產(chǎn)品線的中端WP機型介入變得迫在眉睫。目前和Lumia920同時在售的諾基亞WP8系統(tǒng)機型還有Lumia820和Lumia620，前者售價在3000元左右，價格僅為920的三分之一，但卻采用和920一樣的處理器，強調(diào)性價比;后者則定價2000元上下，配置相對較低，但能吸引更大面積的消費群體重新把目光放到諾基亞身上。

此外在楊群看來，單純鋪滿產(chǎn)品線還不夠，即便是中端產(chǎn)品，創(chuàng)新仍然重要。例如820引入了最新的3D打印概念，可通過3D打印來制作特殊的手機后蓋，“看上去只是些小花樣，但很對消費者的胃口和潮流趨勢。”楊群稱，就諾基亞而言，持續(xù)保持創(chuàng)新力比財務數(shù)字更能吸引投資者和消費者。

不派息以穩(wěn)固現(xiàn)金流

除了鼓舞人心的部分，諾基亞這份扭虧財報中也有些受爭議的內(nèi)容，首當其沖的是“派息計劃”。財報說明，該季度諾基亞將不發(fā)放股息，原因是要有更強勁的現(xiàn)金儲備。在此之前，諾基亞保持著143年派息的傳統(tǒng)。有意思的是，競爭對手蘋果正從喬布斯時代的“不派息”轉(zhuǎn)向庫克時代的“派息”，與現(xiàn)在的諾基亞形成鮮明對比。

另外，自2011年2月與微軟簽訂WP合作協(xié)議以來，諾基亞每個季度都能從微軟獲得2.5億美元的補貼。而“羊毛出在羊身上，諾基亞也需向微軟繳納使用WP系統(tǒng)的專利費，具體金額由手機出貨量決定。且雙方約定，補貼總額需略高于專利費用總和。

但根據(jù)2012年四季度財報，目前諾基亞需要向微軟支付的專利費已經(jīng)超過了微軟的補貼額。這意味著諾基亞需要為多賣出的WP手機專利費買單。楊群表示，“這多少會影響到單機利潤，但對于現(xiàn)階段的諾基亞來說，銷量能繼續(xù)增長終究是好事?！?/P>