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摘要：  “節(jié)能減排”一直是家電行業(yè)永恒的話題，但與之相關(guān)的“節(jié)能補貼”政策似乎一直是空調(diào)等大家電的“專利”。從2012年開始，廚電小家電開始與“節(jié)能補貼”沾邊。受此刺激之下，廚電、小家電產(chǎn)品將日益高端化、細分化、節(jié)能化，并且有望通過行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，實現(xiàn)明年整體規(guī)模的提升。

關(guān)鍵字：  廚電，小家電，電器

“節(jié)能減排”一直是家電行業(yè)永恒的話題，但與之相關(guān)的“節(jié)能補貼”政策似乎一直是空調(diào)等大家電的“專利”。從2012年開始，廚電小家電開始與“節(jié)能補貼”沾邊。受此刺激之下，廚電、小家電產(chǎn)品將日益高端化、細分化、節(jié)能化，并且有望通過行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，實現(xiàn)明年整體規(guī)模的提升。

廚房電器圖

小家電市場穩(wěn)健

雖然小家電產(chǎn)品沒有直接成為國家“節(jié)能補貼”政策的受益者，但消費市場的動向，使得家電行業(yè)內(nèi)部倍加重視。2012年8月份，中國家用電器協(xié)會聯(lián)合國美電器旗下賣場，在全國范圍內(nèi)發(fā)起了為期40天的廚衛(wèi)電器、小家電專項惠民補貼活動，最高補貼額為成交價總額的10%。小家電單品滿500元及以上，補貼50元;廚衛(wèi)單品滿1000元及以上補貼100元。這一舉措將家電行業(yè)的節(jié)能補貼措施由傳統(tǒng)的大家電向全行業(yè)更廣范圍延伸，體現(xiàn)出對于小家電的重視。

近年來，小家電行業(yè)越來越細分化，新產(chǎn)品層出不窮，并且利潤更高，成為很多廠家轉(zhuǎn)型的方向之一。在2012年3月進行的中國家電博覽會上，小家電與廚衛(wèi)電器形成了較為完善的展覽區(qū)域，涵蓋水家電類、空氣清潔類、生活電器類、保健電器類等多品類。

尤其是新興的凈水器、電磁爐、電飯煲、電水壺等，將實現(xiàn)較高的增量。此外，空氣凈化器開始成為發(fā)展新增長點，三星、TCL小家電、夏普等品牌連續(xù)推出高端空氣凈化產(chǎn)品。

從市場形勢看，受全行業(yè)萎縮的影響，小家電行業(yè)在2012年前三季度整體市場規(guī)模微幅下滑，下滑幅度在2%-5%之間。中怡康總裁助理彭煜分析認為：“考慮到當(dāng)前國內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟形勢，小家電產(chǎn)業(yè)要想保持高速增長是不太可能的，但其下滑幅度對比大家電要緩和得多，電飯煲等產(chǎn)業(yè)甚至還出現(xiàn)了正增長?！?/P>

廚電攀頂“節(jié)能最高補貼”

對于廚電產(chǎn)品而言，2012年6月1日開始實施的新一輪國家“節(jié)能補貼”政策絕對是利好因素。在進入補貼名錄的熱水器產(chǎn)品中，不僅是節(jié)能效果更好的冷凝式燃氣熱水器上榜，新一代空氣能(熱泵)熱水器的補貼標準最高達到了600元。這個補貼標準甚至超過了傳統(tǒng)的彩電、冰箱、空調(diào)等大家電的最高400元的補貼力度，體現(xiàn)出市場對于新型節(jié)能產(chǎn)品的重視。

尤其值得一提的是，在新入圍的節(jié)能產(chǎn)品中，太陽能熱水器首次被列入名單中，這意味著發(fā)展相對遲緩的太陽能市場將得到刺激。

歷來，廚衛(wèi)電器是傳統(tǒng)家電中增速最快的種類，足以占據(jù)白色家電市場容量的半壁江山;同時，廚電產(chǎn)品又最容易受到房地產(chǎn)市場刺激的產(chǎn)品。隨著2012年第四季度房地產(chǎn)市場普遍回暖，廚電產(chǎn)品有望迎來新的消費高峰，更新?lián)Q代將成為市場增長點。中怡康預(yù)測2013年熱水器市場零售量將同比增長3.2%，零售額將同比增長6.6%;燃氣灶和油煙機的市場零售量分別同比增長-1.0%和2.1%，市場零售額分別同比增長0.5%和4.8%。

由此，廚電行業(yè)正在進行深度整合：萬家樂轉(zhuǎn)型家庭采暖系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)、整體廚房供應(yīng)商;萬和瞄準燃氣熱水器、熱水系統(tǒng)供應(yīng)商;老板電器通過合資公司引入法國帝澤品牌，進軍奢侈家電領(lǐng)域。

此外，飛利浦收購奔騰電器;美的以炊具為主的小家電基地投入運營；格蘭仕整合微波爐、生活電器、廚房電器平臺;九陽進軍凈水市場，等等。