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摘要：  近日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)平板電視整體銷量將達(dá)到預(yù)期的4200萬(wàn)臺(tái)，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌快速增長(zhǎng)市場(chǎng)份額整體占比超過(guò)70%。與此同時(shí)，伴隨三網(wǎng)融合的塵埃落定，內(nèi)容更豐富、娛樂(lè)互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視銷量在今年增長(zhǎng)迅速，海信應(yīng)用平臺(tái)已擁有8000余款應(yīng)用產(chǎn)品，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)在售彩電70%智能化，智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度也達(dá)到96%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2013年將真正迎來(lái)智能電視時(shí)代。

關(guān)鍵字：  智能，電視，大尺寸

近日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)平板電視整體銷量將達(dá)到預(yù)期的4200萬(wàn)臺(tái)，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌快速增長(zhǎng)市場(chǎng)份額整體占比超過(guò)70%。與此同時(shí)，伴隨三網(wǎng)融合的塵埃落定，內(nèi)容更豐富、娛樂(lè)互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視銷量在今年增長(zhǎng)迅速，海信應(yīng)用平臺(tái)已擁有8000余款應(yīng)用產(chǎn)品，長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)在售彩電70%智能化，智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度也達(dá)到96%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2013年將真正迎來(lái)智能電視時(shí)代。

三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，三四級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)增速已明顯超越一二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2013年，三四級(jí)市場(chǎng)占比將達(dá)到55%。在平板電視整體銷量保持在4500萬(wàn)臺(tái)低幅增長(zhǎng)的形勢(shì)下，明年三四市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將進(jìn)入白熱化。

同時(shí)，2012年京東商城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城等電商價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)引人關(guān)注，其主要表現(xiàn)在以彩電為主的大家電，在信息交流異常快捷的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的影響力迅速顯現(xiàn)，因此對(duì)彩電銷售造成了沖擊。但遺憾的是，電商企業(yè)暫時(shí)還沒(méi)有把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)看作最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而是不約而同的把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)放在了價(jià)格上。同其他消費(fèi)類商品不同，家電產(chǎn)品的消費(fèi)者體驗(yàn)非常重要，尤其是智能電視對(duì)體驗(yàn)的要求更高，沒(méi)有體驗(yàn)就難以真正打動(dòng)消費(fèi)者。值得慶幸的是，現(xiàn)階段已經(jīng)有電商企業(yè)意識(shí)到用戶體驗(yàn)的重要性，開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，大力創(chuàng)新“顧客體驗(yàn)”模式，而作為彩電銷售渠道建設(shè)中的重要補(bǔ)充，它的不斷成熟將使彩電銷售渠道建設(shè)更加多元化。

大尺寸產(chǎn)品需求旺盛

如今，隨著智能電視的出現(xiàn)和普及，電視作為家庭娛樂(lè)中心地位逐漸回歸，更大尺寸的視屏享受越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。中國(guó)電子商會(huì)最新的調(diào)查顯示，46英寸及以上大尺寸電視消費(fèi)需求達(dá)56%以上，大尺寸電視將成為2013年消費(fèi)主流。作為在我國(guó)市場(chǎng)最早推廣大屏彩電的夏普，產(chǎn)品尺寸已從最初的60英寸發(fā)展到80英寸，海信、索尼、三星、創(chuàng)維、康佳更是在下半年推出4K84英寸超大屏電視。

大尺寸熱潮引發(fā)了業(yè)界關(guān)于視覺(jué)沖擊力的思考，針對(duì)電視“看”的屬性，高畫(huà)質(zhì)顯然也尤為重要，中外主流彩電品牌在下半年紛紛發(fā)布4K超高清電視，力圖搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。彩電在經(jīng)歷了模擬電視到數(shù)字電視、HD高清電視到FUD全高清電視后或?qū)⒂瓉?lái)4K超高清時(shí)代，但現(xiàn)階段這類產(chǎn)品大范圍推廣的市場(chǎng)條件還不成熟。首先是價(jià)格，目前市面上的4K超高清電視均價(jià)為普通電視的2倍以上，最高甚至達(dá)到5倍，普通家庭難以承受;其次是4K片源，這涉及到上游廣電系統(tǒng)，短時(shí)期內(nèi)很難理順關(guān)系。因此，4K超高清目前主要在于滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，其普及推廣還需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育。

智能應(yīng)用成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

繼手機(jī)智能化普及以后，平板電視在2012年智能化進(jìn)程明顯加快。今年2月以來(lái)國(guó)內(nèi)主要彩電制造企業(yè)先后發(fā)布超過(guò)30個(gè)系列的智能電視新品，并不斷升級(jí)更新。國(guó)外品牌雖然在智能電視領(lǐng)域投入力度要比國(guó)產(chǎn)品牌小，但是像三星等個(gè)別國(guó)外品牌在SmartTV上的開(kāi)拓也從未停滯，而且發(fā)展非常迅速。另外，智能電視產(chǎn)品也正從3個(gè)方面不斷完善成熟：一是系統(tǒng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，如海信針對(duì)智能電視深入定制的系統(tǒng)——海安，改變了智能電視平臺(tái)碎片化的現(xiàn)狀，為開(kāi)發(fā)者營(yíng)造了更好的開(kāi)發(fā)環(huán)境;二是人機(jī)交互的簡(jiǎn)易化，如TCL云教育智能電視，通過(guò)特質(zhì)書(shū)本的內(nèi)容點(diǎn)讀，簡(jiǎn)單完成點(diǎn)讀教育及點(diǎn)播觀看影片、電視劇的步驟，而長(zhǎng)虹的語(yǔ)音智能電視，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別完成任務(wù)指令的下達(dá)，更加直接方便;三是智能內(nèi)容的豐富，創(chuàng)維云健康智能電視，能夠?yàn)橄M(fèi)者設(shè)計(jì)全面的健康計(jì)劃，使智能電視更加貼近生活。

智能電視經(jīng)過(guò)1年多的發(fā)展，雖然已經(jīng)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，但相對(duì)手機(jī)來(lái)講，在智能化水準(zhǔn)上仍有差距。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前智能電視在應(yīng)用中存在較多的問(wèn)題，如從智能手機(jī)移植的應(yīng)用出現(xiàn)了畫(huà)面不清晰、卡屏、畫(huà)面定格等問(wèn)題;此外，消費(fèi)者在應(yīng)用商店下載應(yīng)用程序時(shí)，卻找不到自己需要的產(chǎn)品，APP應(yīng)用豐富性不夠等等。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示：未來(lái)智能電視的發(fā)展應(yīng)注重用戶體驗(yàn)的提升，沒(méi)有適合消費(fèi)者需求的應(yīng)用，智能電視將是個(gè)空殼。

軟硬實(shí)力正同步提升

電視智能化是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，在智能化浪潮席卷下如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已成為各彩電制造企業(yè)，甚至是上游產(chǎn)業(yè)共同面臨的問(wèn)題。在傳統(tǒng)電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是以硬件終端為載體的，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但如今傳統(tǒng)電視正向智能化轉(zhuǎn)型，硬件不再具備整合全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多在于“軟實(shí)力”的比拼。在PC端、手機(jī)端的爭(zhēng)奪日趨激烈的情況下，像聯(lián)想這樣的IT巨頭、優(yōu)朋普樂(lè)這些視頻內(nèi)容供應(yīng)商都跨界而來(lái)，他們有如此動(dòng)作，正是因?yàn)榭吹搅酥悄茈娨晻r(shí)代所帶來(lái)的契機(jī)，他們依仗自身?yè)碛兄悄芗夹g(shù)的優(yōu)勢(shì)，想在智能電視時(shí)代分一杯羹。

陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示，目前消費(fèi)者對(duì)電視的軟件內(nèi)容、個(gè)性化應(yīng)用的追求越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提升顯然會(huì)被時(shí)代所淘汰，音畫(huà)質(zhì)和智能化要均衡發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)相對(duì)而言，雖然在產(chǎn)品制造和渠道模式兩方面都已領(lǐng)先，但要謀求在智能時(shí)代的長(zhǎng)久發(fā)展，還必須走一條軟硬兼顧的道路，只有在硬實(shí)力不斷加強(qiáng)的基礎(chǔ)上同時(shí)提升軟實(shí)力，才能使電視在音畫(huà)質(zhì)不斷升級(jí)的同時(shí)，保持在智能應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)先，并最終在智能電視時(shí)代保持市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。