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摘要：  隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化速度的加快，城鎮(zhèn)居民衛(wèi)生條件有了根本性改善，對(duì)于各種熱水器的需求量也在逐年增長。

關(guān)鍵字：  熱水器，小家電，家電

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化速度的加快，城鎮(zhèn)居民衛(wèi)生條件有了根本性改善，對(duì)于各種熱水器的需求量也在逐年增長。

從歷史數(shù)據(jù)分析，國內(nèi)重點(diǎn)城市熱水器銷售量在2009年、2010年已經(jīng)達(dá)到較高水平。從2011年開始，由于保有量的增加，熱水器銷售規(guī)模開始逐漸趨于緩和，2012年1～10月，同樣由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，特別是房地產(chǎn)調(diào)控的影響，重點(diǎn)城市熱水器消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，銷售量、銷售額分別比去年同期下降16.58和11.88個(gè)百分點(diǎn)。

熱水器產(chǎn)品

電熱獨(dú)大 熱泵未成氣候

電熱水器在城市銷售量相對(duì)較大的原因在于安裝相對(duì)簡便和規(guī)模效應(yīng)。

與其他家用電器相比，盡管熱水器銷售規(guī)模呈下降態(tài)勢，但是降幅相對(duì)較小，新增需求和更新?lián)Q代需求所形成的市場空間依然較大。從重點(diǎn)城市熱水器分品類銷售構(gòu)成分析，目前電熱式熱水器依然是熱水器市場的主力，銷售量占比超過一半，達(dá)到54.79%;燃?xì)鉄崴饕?1.41%的份額排在第二位;太陽能和即熱式熱水器分別排在第三和第四位;熱泵式熱水器雖然有一些銷售量，但是由于家用熱泵式熱水器成本較高、安裝復(fù)雜，銷售量非常小，目前還難以形成氣候。

電熱水器在城市銷售量相對(duì)較大的原因有兩個(gè)：一是安裝相對(duì)簡便，同時(shí)由于大部分城市房屋改造時(shí)居室線路都得到擴(kuò)容，因此基本用電安全可以得到保障;二是電熱水器的普及程度較高，規(guī)模效應(yīng)相對(duì)明顯，平均價(jià)格低于其他熱水器品種，比較容易為消費(fèi)者所接受。太陽能熱水器是最近幾年開始為城市居民所重視的品類。為滿足高層建筑用戶需求，生產(chǎn)企業(yè)在壁掛式產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)方面下了不少工夫，普及率也在逐年提高。但是從目前整體市場的情況來看，太陽能熱水器的生產(chǎn)、銷售、安裝、售后服務(wù)等方面依然存在很多問題。行業(yè)松散、進(jìn)入門檻偏低、質(zhì)量參差不齊等問題長期沒有得到根本解決，加上一次性支出相對(duì)較高，因此普及程度并不理想。

品牌集中度低 均價(jià)增長

除太陽能產(chǎn)品外，各品類熱水器平均價(jià)格水平同比呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

從品牌競爭角度分析，目前國內(nèi)重點(diǎn)城市熱水器市場的品牌集中度相對(duì)較低。數(shù)據(jù)顯示，市場銷售量前5名的占有率之和按整體、電熱、即熱、燃?xì)?、太陽能順序排列分別為62.01%、64.66%、62.54%、64.33%和57.68%，均低于冰、洗、彩、空等大家電水平。

盡管熱水器市場品牌眾多，但在重點(diǎn)城市消費(fèi)領(lǐng)域，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還是非常強(qiáng)大的，排在前5名的基本都是重點(diǎn)企業(yè)的優(yōu)秀品牌。

在價(jià)格水平變化上，2012年1～10月，重點(diǎn)城市熱水器市場有兩個(gè)突出特點(diǎn)：

一是除太陽能產(chǎn)品以外，各品類熱水器平均價(jià)格水平與去年同期相比呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中即熱式熱水器增幅最高。

二是在各品類熱水器中，普及程度最高的電熱水器平均價(jià)格水平最低，燃?xì)馐綗崴骶鶅r(jià)最高。