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摘要：  2011-2012年國內(nèi)智能手機市場呈“爆發(fā)”式增長，然而有分析稱，2013年國產(chǎn)廠商或?qū)⒚媾R“盛極而衰”。

關(guān)鍵字：  中興通訊，  三星，  智能手機

12月13日消息，2011-2012年國內(nèi)智能手機市場呈“爆發(fā)”式增長，然而有分析稱，2013年國產(chǎn)廠商或?qū)⒚媾R“盛極而衰”。

目前，這種預(yù)測依據(jù)已經(jīng)得到了中興通訊執(zhí)行副總裁何士友、酷派手機副總蘇峰，以及運營商和國內(nèi)多家中小品牌手機廠商的認(rèn)同。而“三星明年將針對中國市場發(fā)起價格戰(zhàn)，全面進(jìn)入中低端市場”的消息更是讓國產(chǎn)手機廠商們“焦慮不已”。

三星或?qū)l(fā)起價格戰(zhàn) 國內(nèi)手機面臨“盛極而衰”？

全球最大的智能手機市場

2011—2012年被認(rèn)為是國內(nèi)智能手機的“爆發(fā)”時期，從2011年第三季度開始，中國就替代美國成為全球最大的智能手機市場。據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第三季度全球智能設(shè)備出貨3.036億部，中國市場智能手機出貨量達(dá)6000萬部，占比約1/5。

國內(nèi)智能手機的迅速普及也引發(fā)了國際手機廠商、國內(nèi)IT和互聯(lián)網(wǎng)，甚至傳統(tǒng)家電、煤炭等企業(yè)的搶先“入場”，山寨手機也希望借智能手機進(jìn)行“復(fù)興”。一時間，各種智能手機品牌紛紛是上市，并引發(fā)了全行業(yè)的“多核”手機價格戰(zhàn)。

不過，經(jīng)過一年的市場搏殺，國內(nèi)智能手機傳統(tǒng)大格局依然未變。按照美國市場研究公司Canalys數(shù)據(jù)，今年第三季度傳統(tǒng)品牌手機廠商國內(nèi)份額優(yōu)勢繼續(xù)拉大，三星以14%的份額位居國內(nèi)智能手機份額第一位，以聯(lián)想、中興、華為和酷派為代表的傳統(tǒng)國產(chǎn)智能手機廠商緊隨其后，四家廠商份額已接近50%，蘋果iPhone則以8%的市場份額排名第6。。

2013年依然被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是國內(nèi)智能手機市場的加速普及之年。據(jù)賽諾咨詢部總監(jiān)畢輝表示，繼2012年國內(nèi)智能手機銷量占比超過65%之后，2013年智能手機占比將迅速擴大至90%，功能手機將基本退出國內(nèi)市場。

即將入冬?2013年多數(shù)國內(nèi)手機品牌將消失

但在一片市場“大好形勢”下，諸多國內(nèi)智能手機企業(yè)缺嗅到了“血腥”的味道。中興手機副總經(jīng)理、首席技術(shù)官闞玉倫昨天表示，中國手機市場在經(jīng)歷兩年“大躍進(jìn)式”投入后，馬上將迎來“一片狼藉”。預(yù)計之前很多盲目進(jìn)入智能手機的企業(yè)2013年會“相當(dāng)難過”，最遲2014年就會“流血”退出市場。

闞玉倫的預(yù)測近來也被諸多國內(nèi)手機企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人所提及。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時就表示“國內(nèi)智能手機洗牌時間最快年底前將至”，酷派手機副總裁蘇峰今年11月份也對搜狐IT表示“明年將是中小手機品入冬的第一年”。

究其原因，目前國內(nèi)傳統(tǒng)手機品牌天宇、中興、聯(lián)想在智能手機產(chǎn)品布局開始向高端和低端全面擴充，壓縮了山寨手機向自主品牌轉(zhuǎn)型的空間。剛剛開始轉(zhuǎn)型的山寨廠商與之相比在品牌、渠道、售后、運營商合作方面毫無優(yōu)勢，生態(tài)鏈脆弱。甚至在一個小品牌手機廠商倒閉或者“跑路”的情況下，就會引發(fā)制造工廠、設(shè)計方案公司、銷售渠道等方面“連鎖崩盤”。

米歌手機總經(jīng)理葛立貴曾對搜狐IT嘆息：中小自主品牌最大的敵人不是山寨手機，而是同等品牌之前互相的價格戰(zhàn)，而已經(jīng)成長起來的品牌手機廠商如“天語小黃蜂手機都已買到了300元，你讓大家怎么賣?”

于此同時，去年“輕率”進(jìn)入智能手機市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是陷入“彷徨期”。網(wǎng)易、盛大紛紛叫停了互聯(lián)網(wǎng)手機項目，阿里云和百度云手機停滯不前，以“互聯(lián)網(wǎng)營銷”見長的小米也在眾多對手效仿和圍攻下逐漸“勢微”，傳統(tǒng)家電、煤炭等行業(yè)企業(yè)的“試水”更是無果而終。業(yè)內(nèi)預(yù)計先期進(jìn)入智能手機的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將于2013年中期后全面退出。

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狼終于來了!三星或發(fā)動中國手機市場價格戰(zhàn)

更要命的是，目前國內(nèi)手機行業(yè)都在流傳“狼來了”的故事。“三星明年將針對中國手機市場發(fā)動價格戰(zhàn)，全面進(jìn)入中低端市場”的消息，加速了包括華為、中興、聯(lián)想們的“焦慮”。三星目前為全球最大的智能手機廠商，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，三星今年第三季度出貨量達(dá)5630萬部，超過了中國手機廠商全部產(chǎn)能的總和，全球市場份額更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31.3%，甚至兩倍于蘋果iPhone。

不僅如此，三星目前擁有79家子公司，為韓國貢獻(xiàn)了28%的出口額，其中僅三星電子一家子企業(yè)2011年營收就達(dá)1489.44億美元，在2012年《財富》全球500強科技企業(yè)中排第一，利潤甚至超過了中國石化、國家電網(wǎng)等中國央企，目前市值約2100億美元，超過世界上140多個國家和地區(qū)的GDP，而這僅為整個三星集團(tuán)的營收的67.67%。

據(jù)三星電子全球CEO李潤雨今年4月透露，三星僅在中國市場上營業(yè)額就達(dá)500億美元。相當(dāng)于全球第一大運營商中國移動2011年營收總額，全球第一大PC廠商聯(lián)想集團(tuán)全球營收的2倍、華為全球營收的1.5倍。

而在中國市場，目前三星智能手機市場份額僅為14%，遠(yuǎn)低于全球31.3%的數(shù)額，因此三星全面加強中國手機市場也在情理之中。有業(yè)內(nèi)人士對此感慨，三星的業(yè)務(wù)線完備，資金雄厚，又具備品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，與運營商合作也非常順利。如在中國手機市場發(fā)動全面價格攻勢，恐怕絕大多數(shù)國產(chǎn)手機都將面臨“流血退出”。而國產(chǎn)手機廠商除了少數(shù)已經(jīng)進(jìn)軍美國和歐洲市場的品牌外，恐怕真的已是“冬天將至”。

而反觀國產(chǎn)手機廠商，在經(jīng)過2011-2012年的“大躍進(jìn)”式發(fā)展后，基本處于“賠本不賺錢”狀態(tài)，企業(yè)間無序的價格戰(zhàn)更是導(dǎo)致行業(yè)普遍缺乏研發(fā)投入和品牌塑造能力。

近日，工信部電信管理局巡視員張新生公開呼吁，目前中國大多數(shù)國內(nèi)手機企業(yè)都在虧損，甚至損失上億元，防止單一的價格競爭，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級已“迫在眉睫”。