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摘要：  近日，蘋果公司股價(jià)一路下跌，跌破每股600美元，創(chuàng)下了三個(gè)月以來(lái)的新低，而這是蘋果公司宣布高層變動(dòng)之后的表現(xiàn)。

關(guān)鍵字：  蘋果，  iphone，  ipad

近日，蘋果公司股價(jià)一路下跌，跌破每股600美元，創(chuàng)下了三個(gè)月以來(lái)的新低，而這是蘋果公司宣布高層變動(dòng)之后的表現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于創(chuàng)新不足，蘋果公司正逐漸喪失其原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果未來(lái)蘋果產(chǎn)品“不給力”，股價(jià)或還有下滑風(fēng)險(xiǎn)。

三大原因致蘋果股價(jià)大幅下滑

在颶風(fēng)過(guò)后美國(guó)資本市場(chǎng)重開的首日，蘋果公司的股價(jià)以594.88美元開盤，盤中創(chuàng)下8月份以來(lái)的最低價(jià)，每股587.7美元，最后報(bào)收于每股595.32美元，跌破每股600美元。而自從9月份蘋果iphone 5上市之后，最近一個(gè)月，蘋果的股價(jià)一路震蕩走低，以9月最高的每股705美元來(lái)計(jì)算，到昨日收盤，蘋果股價(jià)累計(jì)下跌了近110美元，累計(jì)跌幅達(dá)到15%。

據(jù)悉，在10月24日蘋果發(fā)布iPad Mini之后，蘋果股價(jià)盤中交易時(shí)也出現(xiàn)下跌，最終跌幅為3.26%，分析認(rèn)為，蘋果iPad Mini定價(jià)過(guò)高是導(dǎo)致其股價(jià)下跌的主要因素。

原因一：內(nèi)部沖突升級(jí)

對(duì)于蘋果本周三股價(jià)大幅下挫的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本周一，蘋果公司宣布了庫(kù)克上任后的首次大規(guī)模人事調(diào)整，iOS部門負(fù)責(zé)人斯科特·福斯托爾和零售部負(fù)責(zé)人約翰·布勞伊特雙雙離職。據(jù)悉，這是蘋果繼1997年將前CEO吉爾·阿梅里奧趕下臺(tái)后，所經(jīng)歷的最大一次管理層變動(dòng)，從而引發(fā)了投資者對(duì)蘋果未來(lái)的擔(dān)憂。

有媒體分析，庫(kù)克掌舵蘋果之后，蘋果內(nèi)部沖突加大，而在蘋果做了15年的斯科特·福斯托爾的離職，被認(rèn)為是“后喬布斯時(shí)代”，庫(kù)克希望樹立自己威信的一次大“動(dòng)作”，但從消息宣布后的股價(jià)反應(yīng)看，此舉并沒有得到投資者的認(rèn)可，未來(lái)庫(kù)克面臨的考驗(yàn)仍在。

同時(shí)，此前每次蘋果公布業(yè)績(jī)，都會(huì)令整個(gè)科技業(yè)界興奮，因?yàn)樘O果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常強(qiáng)勁，但剛剛公布的蘋果2012財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)并不喜人，利潤(rùn)未達(dá)預(yù)期，凈利潤(rùn)與運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比下滑5.43%，凈利潤(rùn)環(huán)比下滑6.81%。同時(shí)，蘋果又發(fā)出了業(yè)績(jī)預(yù)警，稱2013財(cái)年第一季度毛利率將大幅下滑。

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原因二：業(yè)績(jī)不佳

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，業(yè)績(jī)不佳是庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司將遭遇的第二大挑戰(zhàn)。而在業(yè)績(jī)不佳背后，則是其產(chǎn)品市場(chǎng)的表現(xiàn)也開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。數(shù)據(jù)顯示，蘋果兩大熱銷產(chǎn)品iphone與ipad最新的銷量并不理想，包括iphone 5上市后前三天的出貨并沒有達(dá)到預(yù)期，而2012財(cái)年第四財(cái)季，iPad銷量比上一個(gè)財(cái)季少出貨300萬(wàn)臺(tái)。

原因三：創(chuàng)新不足

在今年三次新品發(fā)布會(huì)中，庫(kù)克時(shí)代的蘋果產(chǎn)品已經(jīng)沒有了喬布斯時(shí)期那種讓用戶“驚艷”的感覺了。有業(yè)內(nèi)人士表示，從已經(jīng)發(fā)布的蘋果新品看，iphone 5以及ipad 4都明顯創(chuàng)新不足，遭遇業(yè)內(nèi)和用戶各種“吐槽”。除了硬件，軟件方面蘋果也同樣創(chuàng)新不足，在拋棄谷歌地圖之后，蘋果自家的地圖錯(cuò)誤百出，而且最能讓用戶體驗(yàn)達(dá)到極致的siri也出現(xiàn)問(wèn)題，并最后導(dǎo)致了主管軟件業(yè)務(wù)的蘋果“老將”斯科特·福斯托爾離職。

業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)昨日表示，沒有喬布斯之后，庫(kù)克掌舵的蘋果目前產(chǎn)品創(chuàng)新不足，這讓投資者對(duì)蘋果未來(lái)的產(chǎn)品產(chǎn)生了擔(dān)憂。

業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)表示，內(nèi)部沖突、業(yè)績(jī)不佳、創(chuàng)新不足對(duì)蘋果現(xiàn)任CEO庫(kù)克以及蘋果公司來(lái)說(shuō)都是極大的考驗(yàn)，如果未來(lái)不能推出更好的產(chǎn)品，蘋果內(nèi)部面臨的壓力將更大。

李陽(yáng)認(rèn)為，目前包括微軟、谷歌以及亞馬遜等巨頭都不斷推出最新產(chǎn)品，向蘋果公司發(fā)出了“猛烈沖擊”，能否很好地解決來(lái)自內(nèi)部和外部的兩股壓力，是庫(kù)克時(shí)代的蘋果公司未來(lái)走勢(shì)的關(guān)鍵。