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摘要：  “小家電出口觸底反彈已成趨勢?！敝鞍殡S著海關總署公布的創(chuàng)下歷史新高的9月出口數(shù)據(jù)后有人分析。

關鍵字：  家電，家電博會，格蘭仕

“小家電出口觸底反彈已成趨勢?！敝鞍殡S著海關總署公布的創(chuàng)下歷史新高的9月出口數(shù)據(jù)后有人分析。

小家電生產(chǎn)圖片

但實際上，2012年歐債危機依然迷霧重重，國內(nèi)原材料價格和勞動成本不斷上漲，人民幣升值和房地產(chǎn)降溫等各種因素，無形中都增加了小家電企業(yè)的出口壓力。從受訪的容聲、神州、迪美等眾多企業(yè)中了解到，他們?nèi)匀惶幱谒罨馃岬墓鹊住?/P>

繼9月12日“外貿(mào)國八條”出臺后，國務院于9月18日公布了《關于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》。在政策的助推下，各家電企業(yè)絞盡腦汁，試圖通過有效的方式改變目前的消極狀況。

市場低迷 小家電出口反彈乏力

“真是一年不如一年，我們采購的任務也在減少?！币晃磺皝韰⒄沟牟少徤踢呑哌厡Α吨袊?jīng)營報(博客，微博)》記者表示。種種跡象似乎在暗示著今年家電市場的不景氣。

根據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國家電產(chǎn)品出口受歐洲市場下降影響，增幅出現(xiàn)明顯下滑。1~6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，對比去年同期回落15.4%，與2011年全年增幅相比，回落18.5%。其中，根據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2012年8月微波爐出口量為480萬個，與去年同期相比下降5.89%。

“今年若能維持不下跌就已經(jīng)不錯了?！备裉m仕集團海外市場部經(jīng)理李文健就出口情況公開表示，在行業(yè)整體性下滑的背景下，預計2012年全年增幅趨于零，微波爐等出口商品的平均凈利潤水平當前只有3%~5%。

同樣叫苦不迭的還有容聲、神州、迪美等多家專注于小家電的企業(yè)。容聲家用電器分公司的區(qū)域經(jīng)理王杭在接受記者采訪時表示：“熱水器一線品牌銷量嚴重萎縮，我們二線品牌當然也會受到?jīng)_擊的。”

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，歐美債務危機、北非和中東政局不穩(wěn)定、原材料價格提高、人民幣升值、國內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場降溫等因素，都將導致中國小家電出口持續(xù)低迷。

據(jù)了解，今年美國經(jīng)濟形勢雖然出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但需求并沒有大幅增長。印度尼西亞等資源出口型的東南亞國家，今年賣給中國的銅、煤量也在減少，而經(jīng)濟下滑、內(nèi)需疲軟，也影響到中國小家電對其的出口量。

不過，在海關總署近日公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國9月份1864億美元的出口創(chuàng)下歷史最高單月水平，較上年同期增長了9.9%。有部分樂觀人士因而用“觸底回暖”來形容目前的出口狀況。但從小家電出口數(shù)據(jù)來看，情況并非如此。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2012年1~6月我國小家電出口金額126.5億美元，主要小家電產(chǎn)品中吸塵器、電熨斗和烤面包器的出口數(shù)量降幅分別為3%、4%和3%，電熱干手器、微波爐和電動剃須刀等小家電產(chǎn)品出品數(shù)量降幅達到20%左右，出口價格較去年同期下降3.8%。

這樣的數(shù)據(jù)說明，中國家電產(chǎn)品實現(xiàn)出口數(shù)量的維持或增長的背后真正原因還依然是靠降低單產(chǎn)品價格和縮減利潤作為交換條件達到的。

值得一提的是，隨著穩(wěn)定外貿(mào)成為近期政府的重點工作之一，國務院在9月18日公布了《關于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》，著力點放在降低出口企業(yè)的成本上，包括會推出出口退稅、融資、信保、貿(mào)易便利化的措施，尤其是向小微企業(yè)傾斜。

成本漸增 轉(zhuǎn)型壓力增加

“這些外貿(mào)政策有沒有起到作用還不太清楚?！币晃回撠熒裰轃崴麂N售的人士向記者表示，對于我們而言，小家電出口的最大困難還是利潤。我們與海外公司的合同一簽就是一年，賣給他們的產(chǎn)品價格是固定的，但是國內(nèi)的原材料價格和勞動力成本卻每月遞增，獲利的空間一直在縮小，到了最后哪怕是虧本也要賣給他們。

記者從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)中了解到，2012年9月工業(yè)生產(chǎn)商購進價格中，有色金屬材料及電線類價格環(huán)比上漲1.4%，燃料動力類價格上漲0.7%。而根據(jù)人力資源和社會保障部公布的數(shù)據(jù)，北京、天津、山西等21個地區(qū)2011年相繼調(diào)整最低工資標準，平均增幅為21.7%，并且2012年以來，北京、上海、南京等全國大部分城市的最低工資標準仍在上調(diào)。顯然，原材料價格和勞動力成本的增加無疑加重了企業(yè)的生存壓力。作為國內(nèi)燃氣熱水器產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始企業(yè)之一，神州對于今年小家電的出口狀況表示無奈，他認為，在今后一段時間里，企業(yè)還是把重點放在國內(nèi)市場銷售方面。

而迪美電器的業(yè)務經(jīng)理張權則透露，在歐美等發(fā)達國家，小家電的出口門檻很高，他們定的標準一般很難達到，所以目前出口主要面向東南亞和南非等新興市場。

“現(xiàn)在，只有把重點放在技術研發(fā)上，形成品牌優(yōu)勢，才能留住消費者?！睗h諾威電器的銷售經(jīng)理何偉光表示，在大環(huán)境不好的情況下，僅僅依靠銷售策略，很容易陷入被動。

而同樣在自主研發(fā)上花大力氣的格蘭仕更是把2012年定為格蘭仕海外市場轉(zhuǎn)型升級的關鍵年。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈公開表示，隨著格蘭仕全白電品類的日益豐富，以及營銷力、品牌力的綜合提升，自主品牌的建設和推廣成為外貿(mào)工作的重心。但該企業(yè)負責外銷業(yè)務的副總裁劉貴中則表示，在海外做自主品牌有三個難點：一是建設售后服務體系，二是完善物流體系，三是提高國際化的管控水平。比如，要在美國聘用當?shù)厝酥苯优c沃爾瑪?shù)匿N售主管對接。

未來小家電的出口將會是專業(yè)化、全方位的競爭。眼下，個別家電企業(yè)已率先向服務業(yè)延伸，開始從簡單的產(chǎn)品供應向為客戶提供服務解決方案過渡。海爾在原海爾集團外新成立了海爾集團國際商社、提供小家電進出口服務平臺，正是最好的體現(xiàn)。