家電賣場出新招欲擺脫困境
2012-09-05 08:55:31 來源：廣州日報(廣州) 點擊：1447
摘要： 今年經(jīng)濟環(huán)境的低迷使得家電賣場的半年財報大亮紅燈，8月31日，國美電器在香港發(fā)布2012上半年業(yè)績報告顯示，2012年上半年，處于轉(zhuǎn)型蛻變時期的國美電器上市公司銷售收入231.3億元，同比下降22.4%。蘇寧集團最新發(fā)布的半年度業(yè)務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，上半年集團費用率上升，利潤比上年同期下降20%~30%。
今年經(jīng)濟環(huán)境的低迷使得家電賣場的半年財報大亮紅燈，8月31日，國美電器在香港發(fā)布2012上半年業(yè)績報告顯示，2012年上半年，處于轉(zhuǎn)型蛻變時期的國美電器上市公司銷售收入231.3億元，同比下降22.4%。蘇寧集團最新發(fā)布的半年度業(yè)務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，上半年集團費用率上升，利潤比上年同期下降20%~30%。
分析認為，2011年12月31日家電“以舊換新”政策結(jié)束帶來的市場提前透支消費成為影響因素之一。然而，隨著下半年政府保障性住房有望規(guī)模入市，將對家電銷售起到提升作用。國美、蘇寧也各出新招，尋求市場新的增長點。
國美：
降低電商營運成本
“國美電器正處在電子商務(wù)初建的高投入階段。而中國電子商務(wù)目前尚處在模式不完善、競爭環(huán)境差的發(fā)展階段，致使電商業(yè)務(wù)未達到預期目標。”國美財報分析認為，中國目前的電子商務(wù)普遍存在著整體規(guī)模小、僅有線上平臺而無線下平臺的缺陷，導致其綜合毛利偏低(約5%~7%)，經(jīng)營成本偏高(約15%~20%)，長期處于虧損狀態(tài)。國美表示，“通過近半年的探索，已尋找到更具競爭力的電子商務(wù)發(fā)展模式，通過線上線下在采購、物流、渠道、信息等資源方面的共享，降低電商的營運成本。
蘇寧：
賣場“去電器化”
9月1日起，蘇寧易購有電腦、手機、數(shù)碼產(chǎn)品再次啟動大促，并將“差價補償”承諾延伸到3C：“如果比京東貴，我們就差價兩倍賠?！蓖瑫r，蘇寧日前再次強調(diào)了“去電器化”策略，在賣場引入更多的百貨商品。9月3日，蘇寧正式宣布推出全新一代實體零售門店——蘇寧Expo超級店(簡稱蘇寧超級店)。蘇寧超級店經(jīng)營品類涵蓋3C、傳統(tǒng)家電、圖書、百貨、日用品、金融產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品等。9月3日~9月16日，蘇寧將在全國范圍1700家門店同步啟動持續(xù)兩周的“全國百團大戰(zhàn)”，這是繼“蘇寧全國大惠戰(zhàn)”之后又一次全國性的促銷，提前打響國慶、中秋雙節(jié)促銷戰(zhàn)。
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今天，節(jié)能補貼政策退市即將滿月。在這一個月中，家電市場銷售情況如何?家電產(chǎn)品價格恢復性上漲后，家電賣場憑什么吸引消費者?記者走訪多家家電賣場后發(fā)現(xiàn)，與節(jié)能補貼政策停止前家電賣場的火爆場面相比，這幾天人氣大不如前。
進入夏季，各地的氣溫逐漸升高。今年，多個地方的氣溫創(chuàng)歷史新高。持續(xù)的高溫的天氣使各大家電賣場也保持“高溫”狀態(tài)。電風扇、空調(diào)等降溫電氣受到消費者的熱捧。銷售量持續(xù)增加。
六月份，全國各地持續(xù)高溫天氣。同火熱的天氣一樣空調(diào)市場變得日益火爆起來。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各家電賣場的空調(diào)銷量均有不同程度增長，而且價格也比往年有所上漲。
近日，我國多地天氣炎熱。持續(xù)的“桑拿天”不僅讓市民備受煎熬，也帶動了制冷家電的火爆銷售。不少家電賣場借機加大宣傳力度，部分賣場僅空調(diào)銷量就增長了六成左右。
6月6日，沒有節(jié)能補貼有一周的時間了，而這段時間對家電業(yè)有何影響呢？昨天，記者走訪佛山各大家電賣場發(fā)現(xiàn)，人氣略顯清淡，但并沒有出現(xiàn)去年1月的消費“冰點”。進入“自補貼”時代，賣場依舊賣力促銷，幾大大型連鎖賣場還紛紛打出“線上線下同價”“全網(wǎng)最低價”等口號應(yīng)對電商挑戰(zhàn)。
為了早日實現(xiàn)國家希望的樁車比為1∶1，蘇寧幫客一直在積極發(fā)力，因此根據(jù)統(tǒng)計分析得知，新能源汽車充電樁的服務(wù)已經(jīng)增長了70%，詳細情況是怎樣的呢？蘇寧幫客是怎樣做的呢？讓我們一起來了解一下。
10月21日消息，今天上午10點，小米曲面顯示器34英寸開啟預售，原價2499元，到手價僅需1999元，預售平臺有小米商城、小米之家、小米有品、天貓、京東、蘇寧。
近日，蘇寧發(fā)布《2014年空調(diào)行業(yè)白皮書》。文中顯示，2014年將成為中國城市空調(diào)普及元年，一大批超齡空調(diào)面臨淘汰并在今年迎來換新高峰。同時，隨著天氣回暖，新一年的空調(diào)開盤期又將來臨。
6月，蘇寧、國美兩家嚴重在、同質(zhì)化競爭的家電連鎖經(jīng)營上出現(xiàn)分歧：蘇寧在全國范圍內(nèi)開始實施線上線下同價，即所有蘇寧實體門體店中銷售的商品，只要在蘇寧易購的線上平臺也有的，都會保持二者同價。調(diào)查顯示，蘇寧老對手國美實行“線上線下”低價。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來，智能終端越來越受到消費者的追捧。6月14日，蘇寧董事長張近東與聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在北京簽訂了新三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動雙方云商戰(zhàn)略和PC+戰(zhàn)略的實施，雙方達成2013-2015年沖刺300億元銷售的目標，并將強化產(chǎn)品戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈、服務(wù)戰(zhàn)略合作。未來，消費者將看到越來越多的聯(lián)想新品和滿足專屬需求的定制產(chǎn)品在蘇寧渠道上市，并享受到雙方合力帶來的專業(yè)周到的全程服務(wù)。
據(jù)了解，日前蘇寧宣布，將從本月8日起，實施線上線下同價戰(zhàn)略。蘇寧此舉，不僅擺脫自身實體渠道與電商渠道左右手互搏的局面，也實現(xiàn)“網(wǎng)上比價、店面購物”與“店面體驗、網(wǎng)上下單”并行，想用這種全新業(yè)態(tài)來擊退對手。
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