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摘要：  家電廠商和賣場重啟“以舊換新”，小家電廠商自行實施節(jié)能補貼、轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域……受經(jīng)濟下行影響而業(yè)績走低的家電行業(yè)在下半年開始出招。

關(guān)鍵字：  家電廠商，以舊換新，節(jié)能補貼

家電廠商和賣場重啟“以舊換新”，小家電廠商自行實施節(jié)能補貼、轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域……受經(jīng)濟下行影響而業(yè)績走低的家電行業(yè)在下半年開始出招。

自行以舊換新

29日下午，記者在蘇寧電器八一店看到，“以舊換新卷土重來”的標(biāo)牌顯眼地放置在店門口，兩側(cè)擺放著的小家電、數(shù)碼產(chǎn)品都顯示可參與以舊換新活動，吸引了不少消費者。

“除了國家原先以舊換新規(guī)定的彩電、空調(diào)、電腦等外，小家電、廚衛(wèi)、數(shù)碼、通信等產(chǎn)品也都可以參與該活動。”一名工作人員熱情地向記者介紹，由于以舊換新政策結(jié)束后，還有不少消費者有這方面的需求，蘇寧電器決定自行予以以舊換新補貼。

記者注意到，不少消費者對于小家電、廚衛(wèi)、數(shù)碼、通信產(chǎn)品也能參與以舊換新活動很感興趣?！凹依锏亩?jié){機用了四五年了，功能過于簡單，一直想換個新款的。以舊換新的話，可以便宜一二百元，算下來很合算?！敝芘吭诳吹叫〖译娨材芤耘f換新的宣傳后，當(dāng)即決定買個新豆?jié){機。

據(jù)了解，蘇寧采取兩種方式進(jìn)行補貼：空調(diào)和電腦品類聯(lián)合第三方收舊企業(yè)對舊機進(jìn)行回收，并制定相關(guān)的收舊標(biāo)準(zhǔn);手機和數(shù)碼品類通過自身的價值直接折讓在價格之中。“從5月份實施以來，以舊換新的效果很明顯，僅空調(diào)換新就接近千臺了?！痹摰昕照{(diào)銷售區(qū)一名李姓工作人員告訴記者。

在國美電器萬達(dá)店，記者發(fā)現(xiàn)部分小家電產(chǎn)品也開始實行節(jié)能補貼?！皬?月10日開始，國美參與了中國家用電器協(xié)會發(fā)起組織的針對小家電、廚衛(wèi)類生活家電的專項補貼活動?！眹离娖魅f達(dá)店店長孟凡紅表示。

記者了解，此次專項補貼涉及的品類包括微波爐、電飯煲、豆?jié){機、凈水器、抽油煙機、燃?xì)庠罹叩壬罴译姡M者購買相關(guān)產(chǎn)品可享受最高達(dá)成交價10%的專項現(xiàn)金補貼。

刺激消費提升業(yè)績

“整體低迷的業(yè)績，使得家電企業(yè)更加迫切地提升下半年的業(yè)績?！鄙綎|家電行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長田占軍告訴記者，從近期公布的一些家電上市公司半年報數(shù)據(jù)來看，家電企業(yè)受到內(nèi)需低迷的明顯影響。

記者了解，小家電和廚電方面，萬家樂上半年營收9.5億元，凈利潤3811萬元，分別同比下滑13.4%和48.1%。受到豆?jié){機行業(yè)增速持續(xù)下滑的影響，九陽股份上半年的營收和凈利潤分別下滑了4.51%和4.33%。不僅如此，綜合毛利率也同比下降了1.41個百分點，九陽預(yù)計今年1-9月實現(xiàn)凈利變動幅度為-15%到15%。

“部分家電流通企業(yè)自行實施以舊換新，主要是出于刺激消費、提升銷售的目的。當(dāng)前大部分城市家庭仍處于家電淘汰換新的時期，以舊換新政策對于這部分家庭還是很有吸引力的?！碧镎架姺治稣f。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，在艱難的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)渠道的店面租金和進(jìn)場費往往會成為小家電企業(yè)的一個負(fù)擔(dān)，而電子商務(wù)平臺是虛擬的，成本低，對于希望走穩(wěn)的小家電來說是一個很好的選擇。