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摘要：  今年6月相關(guān)機(jī)構(gòu)大手筆推出了總額為256億的家電節(jié)能補(bǔ)貼，包括電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及熱水器等五大類(lèi)家電產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍之類(lèi)。時(shí)隔兩月，在眾多企業(yè)、渠道及相關(guān)機(jī)構(gòu)的共同支持下，此前節(jié)能補(bǔ)貼中被遺忘的小家電終于也趕上了“潮流”，開(kāi)始了補(bǔ)貼之旅。

關(guān)鍵字：  家電，節(jié)能補(bǔ)貼，電視，空調(diào)，洗衣機(jī)

今年6月相關(guān)機(jī)構(gòu)大手筆推出了總額為256億的家電節(jié)能補(bǔ)貼，包括電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及熱水器等五大類(lèi)家電產(chǎn)品被納入補(bǔ)貼范圍之類(lèi)。時(shí)隔兩月，在眾多企業(yè)、渠道及相關(guān)機(jī)構(gòu)的共同支持下，此前節(jié)能補(bǔ)貼中被遺忘的小家電終于也趕上了“潮流”，開(kāi)始了補(bǔ)貼之旅。

獲多方支持小家電 專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼出爐

8月10日起，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)起、家電企業(yè)自愿參與的小家電及廚衛(wèi)電器惠民活動(dòng)開(kāi)始正式實(shí)施，這項(xiàng)活動(dòng)目前試運(yùn)行期為8月10日到9月20日，補(bǔ)貼全部采用現(xiàn)金返還形式。按照補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電產(chǎn)品單價(jià)500元以上便可在相應(yīng)的賣(mài)場(chǎng)補(bǔ)貼兌換處拿到50塊的現(xiàn)金返還;廚衛(wèi)電器1000元以上便可在相應(yīng)的地方拿到100元現(xiàn)金返還。

此項(xiàng)由相關(guān)協(xié)會(huì)及企業(yè)自行發(fā)動(dòng)的“民間”補(bǔ)貼項(xiàng)目意在拉動(dòng)小家電市場(chǎng)。目前小家電市場(chǎng)受制于小家電產(chǎn)品本身特性及家電市場(chǎng)整體景氣度低，市場(chǎng)環(huán)境逐漸變差、終端消費(fèi)需求也逐漸放緩。小家電產(chǎn)品本身大多就不是消費(fèi)者必須要購(gòu)買(mǎi)的，因而如此一來(lái)便引得小家電企業(yè)度日艱難起來(lái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下降了5.2%。而從今起發(fā)布的小家電上市企業(yè)中期業(yè)績(jī)中我們也能了解一二：愛(ài)仕達(dá)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將下滑30%-50%，伊立浦預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤(rùn)虧損額度為500-900萬(wàn)元，降幅最高達(dá)217.05%。小家電企業(yè)的處境艱難不言而喻。之前節(jié)能補(bǔ)貼浩浩蕩蕩的開(kāi)展開(kāi)來(lái)，卻絲毫不關(guān)小家電的事，因此相關(guān)協(xié)會(huì)及企業(yè)此次的民間行為也能勉強(qiáng)稱(chēng)得上是跟隨了潮流、符合了消費(fèi)者的需求。

之所以稱(chēng)此次小家電專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼為民間事件，是因?yàn)榇饲岸啻巍肮俜健卑l(fā)布的相關(guān)家電行業(yè)政策，皆無(wú)小家電的身影：6月初的節(jié)能補(bǔ)貼自不必多說(shuō);7月1日，《廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金征收使用管理辦法》正式實(shí)施，其中包含了對(duì)各類(lèi)大家電回收的具體辦法，卻獨(dú)漏了小家電;8月1日，《家電維修服務(wù)業(yè)管理辦法》正式施行，條文范圍雖然涵蓋了從白電到黑電、從護(hù)理到廚房等全線(xiàn)大小家電產(chǎn)品，但是明顯沒(méi)有照顧到小家電產(chǎn)品的特殊性。小家電產(chǎn)品多次在相關(guān)政策中被隱形，大多也是由于小家電產(chǎn)品更新頻率高、使用壽命短、價(jià)格便宜等多因素造成的。因此當(dāng)其他大家電產(chǎn)品有多項(xiàng)政策傍身、欲挺身度過(guò)2012家電界普遍認(rèn)定的寒冬時(shí)，小家電只能背靠相關(guān)協(xié)會(huì)及企業(yè)的支持來(lái)完成自我救贖。

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補(bǔ)貼既出 高端小家電遇尷尬

家用電器協(xié)會(huì)及小家電企業(yè)試推出小家電專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼時(shí)一定是一心一意的想要借此補(bǔ)貼來(lái)推動(dòng)小家電市場(chǎng)的，然而補(bǔ)貼一來(lái)，暫且不論中低端小家電產(chǎn)品市場(chǎng)究竟有無(wú)受刺激上揚(yáng)，僅高端小家電便有了尷尬的境遇。高端小家電是近兩年企業(yè)為了滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求而逐漸熱衷起來(lái)的市場(chǎng)，高端小家電大多功能性及個(gè)性化皆十足，雖然自面世以來(lái)一直受到價(jià)格過(guò)高的非議，卻依舊有一定的消費(fèi)者追捧，然而此項(xiàng)補(bǔ)貼一出，高端小家電產(chǎn)品便被架在了尷尬中。

高端小家電產(chǎn)品的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千元，50或者100元的補(bǔ)貼于其只是杯水車(chē)薪，這也與日前節(jié)能補(bǔ)貼中引起的非議一樣：產(chǎn)品本身價(jià)格高昂，即便有了補(bǔ)貼也只是無(wú)關(guān)痛癢，補(bǔ)貼倒是失了原有的意義。

針對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象，有消費(fèi)者如是說(shuō)：“若是500塊的東西，給補(bǔ)貼了50元，還是覺(jué)得比較值當(dāng);然而當(dāng)我看到某品牌的電飯煲標(biāo)價(jià)3390元，竟也補(bǔ)貼50元時(shí)，我表示不淡定了，這純屬娛樂(lè)。”這位消費(fèi)者的說(shuō)法估計(jì)也是高端小家電產(chǎn)品遭遇50元補(bǔ)貼時(shí)的無(wú)奈。

除了高端小家電產(chǎn)品價(jià)格與補(bǔ)貼金額先天的致命傷外，網(wǎng)購(gòu)小家電也成了小家電專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼的一大勁敵。

網(wǎng)購(gòu)家電同樣是近兩年才流行開(kāi)來(lái)，由于京東和淘寶的崛起，家電企業(yè)及家電渠道都開(kāi)始著重建設(shè)網(wǎng)上商城，這也使得電商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格總是先被謀算的。今年年初幾大電商便接二連三的上演了各種價(jià)格戰(zhàn)好戲，降價(jià)、打折、送禮、返現(xiàn)等手段全用了遍，如今依舊沒(méi)分出孰是孰非，但消費(fèi)者卻實(shí)實(shí)在在是得了一些實(shí)惠的。

價(jià)格戰(zhàn)的弊端就是，一旦產(chǎn)品價(jià)格降下來(lái)，再漲上去時(shí)消費(fèi)者便不買(mǎi)賬了，而電商為了市場(chǎng)占有率，很多時(shí)候標(biāo)價(jià)還是極為“不靠譜”的，如此一來(lái)便苦了實(shí)體店，如今小家電產(chǎn)品雖有專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼，但消費(fèi)者一看，補(bǔ)貼之后價(jià)格居然比網(wǎng)上更貴，便對(duì)補(bǔ)貼生出不屑了，如此一來(lái)補(bǔ)貼卻真的成了花架子、也辜負(fù)了企業(yè)的期望。

小家電企業(yè)能夠在相關(guān)協(xié)會(huì)的提一下來(lái)集體自掏腰包、試行節(jié)能補(bǔ)貼，首先是其認(rèn)識(shí)到了惠民補(bǔ)貼政策可能對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的拉動(dòng)作用，然而小家電產(chǎn)品不同其他，不管是從產(chǎn)品特性還是從價(jià)格上、抑或是目前的補(bǔ)貼力度上，都不夠讓消費(fèi)者動(dòng)心。此次試行結(jié)束，未曉相關(guān)協(xié)會(huì)及小家電企業(yè)們會(huì)不會(huì)根據(jù)試行期間市場(chǎng)各方的表現(xiàn)重新作出判斷，但目前的補(bǔ)貼事宜痛之前的節(jié)能補(bǔ)貼一樣幾近遇冷，卻是避免不了的。小家電想要借著政策來(lái)刺激終端消費(fèi)市場(chǎng)，還需根據(jù)各自不同的特性來(lái)量身定制方案。