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摘要：  據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格研究報(bào)告，繼假日期間銷(xiāo)售情況好于預(yù)期之后，美國(guó)平板電視價(jià)格在1月份上漲5%。2011年平板電視市場(chǎng)處境艱難，1月份的良好表現(xiàn)暫時(shí)提振該市場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  電視，  平板電視，  液晶，  LED背光，  LG電子

據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視價(jià)格與規(guī)格研究報(bào)告，繼假日期間銷(xiāo)售情況好于預(yù)期之后，美國(guó)平板電視價(jià)格在1月份上漲5%。2011年平板電視市場(chǎng)處境艱難，1月份的良好表現(xiàn)暫時(shí)提振該市場(chǎng)。

今年1月，包括液晶和等離子在內(nèi)的總體平板電視市場(chǎng)的平均價(jià)格為1170美元，比2011年12月上漲51美元。1月價(jià)格較上年同期上漲37美元，也是過(guò)去12個(gè)月以來(lái)的最大同比漲幅，如圖所示。這些數(shù)據(jù)表明，平板電視市場(chǎng)前景看好，而且產(chǎn)業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的近期形勢(shì)抱有信心。平板電視平板價(jià)格在1月份上漲，尤其令人鼓舞。由于制造成本高企、激烈競(jìng)爭(zhēng)壓低電視價(jià)格和經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致電視銷(xiāo)售低迷，去年電視市場(chǎng)受到重挫。但是，繼假日期間北美銷(xiāo)售情況強(qiáng)勁之后，2012年前景似乎明顯改善，零售商現(xiàn)在似乎急于為2012年布局，以收復(fù)失去的市場(chǎng)份額。

在液晶電視領(lǐng)域，1月LED背光類(lèi)型平均銷(xiāo)售價(jià)格漲幅較大，上漲5%。CCFL背光的液晶電視僅上漲1.5%。具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的1080p全高清120Hz，50英寸和更大尺寸的LED背光電視1月平均價(jià)格為2239美元，強(qiáng)勁上漲3%。這表明，在高端市場(chǎng)價(jià)格在過(guò)去一年下降11%之后，需求處于良好狀態(tài)。3D液晶電視的平均價(jià)格亦上漲3.7%至2320美元。

1月等離子電視平板價(jià)格升至1521美元，比去年12月上漲1.8%。但是，等離子電視的最初那些觀(guān)眾現(xiàn)在多數(shù)都轉(zhuǎn)向了LED液晶電視，等離子需求不斷減弱，導(dǎo)致廠(chǎng)商改變其產(chǎn)品的尺寸和規(guī)格組合，試圖重振該市場(chǎng)。例如，松下正在較大尺寸的電視中提供最新的電視技術(shù)和功能，希望以此重現(xiàn)原來(lái)的輝煌和市場(chǎng)地位。但是，老式的非3D等離子電視價(jià)格預(yù)計(jì)在2012年進(jìn)一步下跌，凸顯該產(chǎn)業(yè)的衰敗狀態(tài)。目前只剩下三家等離子電視廠(chǎng)商，即松下、三星和LG電子。從渠道來(lái)看，除了專(zhuān)業(yè)音像商店的電視價(jià)格下跌11%以上，所有零售商的電視價(jià)格總體上升。Radio Shack等專(zhuān)業(yè)音像設(shè)備商店的價(jià)格下跌，可能歸因于清理高端品牌庫(kù)存，為2012年新品騰出空間。在Sears和沃爾瑪?shù)却蟊姸丝诹闶凵?，電視平板價(jià)格漲幅最大。

由于1月份價(jià)格漲到了一年來(lái)的最高水平，零售商應(yīng)該努力改變電視購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，并通過(guò)提供消費(fèi)者渴望的功能特點(diǎn)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，而不能只是通過(guò)提供市場(chǎng)最低價(jià)格來(lái)刺激銷(xiāo)售。IHS公司認(rèn)為，這種策略可能會(huì)改變電視品牌和零售商向美國(guó)消費(fèi)者供應(yīng)平板電視的方式。

經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也將繼續(xù)是影響電視產(chǎn)業(yè)狀況的重要因素。這意味著，品牌廠(chǎng)商仍然必須針對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者提供合適的功能特點(diǎn)，這些消費(fèi)者沒(méi)有自動(dòng)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。買(mǎi)家繼續(xù)關(guān)注成本，以及特定價(jià)格水平上的具體功能特點(diǎn)，而在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者不會(huì)考慮240Hz頻率等高端性能。只有在總體價(jià)格進(jìn)一步下降之后，消費(fèi)者才會(huì)關(guān)心這類(lèi)功能。