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摘要：  平板電腦(Tablet PC)經(jīng)由蘋果(Apple)創(chuàng)新iPad系列產(chǎn)品推出，輔以iTunes平臺加上App STore應(yīng)用程序市集推廣，加上眾家品牌業(yè)者不讓蘋果專美于前，同樣紛推出平板電腦產(chǎn)品搶市，讓2011年平板電腦市場需求總量，已上看6，000萬臺以上的規(guī)模;且業(yè)者預(yù)估，2012年平板電腦市場規(guī)?？赏掷m(xù)擴(kuò)大，且不同研究機(jī)構(gòu)對市場規(guī)模有不同預(yù)估值，從較2011年成長15%到總銷售量可望迫近1億臺，均有業(yè)者推估。

關(guān)鍵字：  平板電腦，  蘋果，  iPad，  微處理器，  微軟

平板電腦(Tablet PC)經(jīng)由蘋果(Apple)創(chuàng)新iPad系列產(chǎn)品推出，輔以iTunes平臺加上App STore應(yīng)用程序市集推廣，加上眾家品牌業(yè)者不讓蘋果專美于前，同樣紛推出平板電腦產(chǎn)品搶市，讓2011年平板電腦市場需求總量，已上看6，000萬臺以上的規(guī)模;且業(yè)者預(yù)估，2012年平板電腦市場規(guī)模可望持續(xù)擴(kuò)大，且不同研究機(jī)構(gòu)對市場規(guī)模有不同預(yù)估值，從較2011年成長15%到總銷售量可望迫近1億臺，均有業(yè)者推估。

新款平板陸續(xù)問世 去化庫存引價格戰(zhàn)

業(yè)者表示，由于2012年除蘋果持續(xù)有新款平板電腦問世，且最快在第1季末就可看到新款iPad新品亮相外，包括使用Google的Android 4.0、微軟(Microsoft)Win 8操作系統(tǒng)的新款平板電腦，在第2季起也將陸續(xù)推出，讓2012年平板電腦市占爭奪更為激烈，除因舊有機(jī)種因新操作平臺上市，需去化庫存而讓今年平板電腦的價格將因此更陷入混戰(zhàn)外，隨著使用微軟與Google平臺的產(chǎn)品推出，也將讓平板電腦市場高價與中低價的區(qū)隔更為明顯。

業(yè)者進(jìn)一步指出，2012年高價平板電腦，除導(dǎo)入新作業(yè)平臺使用外，其使用800萬畫素相機(jī)模塊、雙模待機(jī)、4核心微處理器、更高熒幕分辨率等，也將成高價平板電腦的推展賣點，且預(yù)估第2季起陸續(xù)推出采用Android 4.0操作系統(tǒng)的高規(guī)產(chǎn)品，入門款機(jī)種訂價預(yù)估將從500~600美元起跳。

而第3季以微軟Win 8操作系統(tǒng)推出的產(chǎn)品，由于考量英特爾(Intel)與微軟的收費，導(dǎo)致平板電腦整體成本提高問題，因此業(yè)者預(yù)估采用Win 8操作系統(tǒng)的平板電腦訂價，將較Android 4.0操作系統(tǒng)產(chǎn)品來得更高，預(yù)估入門款機(jī)種價格就將從599美元起跳，然此后續(xù)仍須依英特爾與微軟的訂價態(tài)度，以及下半年x86與ARM架構(gòu)的競爭消長狀態(tài)而定。

除高價平板電腦今年將更多樣外，平價機(jī)種的市場預(yù)估也將更為活絡(luò)與競爭，且隨著消費者對平板電腦的使用習(xí)性日趨熟悉，各平臺應(yīng)用與效能更為成熟，預(yù)估業(yè)者在此市場爭奪仍將以性價比取勝，主打產(chǎn)品的價格、性能與質(zhì)量。

另外，山寨、白牌平板電腦因2011年亞馬遜的7吋平板電腦Kindle Fire，以199美元的極低訂價推出，讓白牌業(yè)者7吋平板電腦產(chǎn)品價格，在2011年下半年陷入激戰(zhàn)，不乏產(chǎn)品價格已壓低到100美元以下，而業(yè)者預(yù)估2012年上半年7吋平板電腦的價格仍難有起色，且因價格下探，預(yù)估山寨與白牌平板電腦的市場占比，也可望持續(xù)擴(kuò)大。再者，自成一格的亞馬遜平板電腦產(chǎn)品，在2012年預(yù)估也會有更大尺寸產(chǎn)品推出，預(yù)估仍能在市場持續(xù)形成熱潮。

大尺寸產(chǎn)品將成趨勢

至于產(chǎn)品尺寸方面，2011年7吋平板電腦挾持價格與更輕薄等優(yōu)勢，讓7吋平板的整體銷售量大于10.1吋產(chǎn)品，以優(yōu)派為例，由于其7吋平板與10吋產(chǎn)品，維持新臺幣3，000~5，000元左右的價差，讓7吋平板電腦銷售動能優(yōu)于10吋產(chǎn)品，且其10吋平板的銷量約為7吋平板電腦銷量的3分之2左右。而整體來說，2012年預(yù)估7吋平板電腦銷售量大于10吋產(chǎn)品的態(tài)勢仍將不變，除外，9.7吋產(chǎn)品則因蘋果的力拱，而有機(jī)會仍是市場銷量最大的平板電腦尺寸。

除價格外，在產(chǎn)品造型方面，平板電腦除既有的方正輕薄造型外，經(jīng)由華碩日前推出的第1代變形平板電腦，無論在電信通路或IT通路均呈現(xiàn)熱銷情況，且在臺灣銷售并擠進(jìn)前3名的位置，2012年市場也可看到更多款變形產(chǎn)品推出，除華碩持續(xù)有新款2代變形平板電腦亮相外，市場也可看到多款滑蓋、掀蓋等設(shè)計產(chǎn)品出爐。

盡管部分業(yè)者認(rèn)為，變形平板電腦雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新上具有賣點，但實際銷量恐仍無法擴(kuò)大，以華碩推出的2代變形平板為例，外傳因其采用金屬機(jī)殼而干擾GPS等功能，讓市場對其銷受度存有雜音，同時也有業(yè)者指出，滑蓋式平板電腦雖然納入鍵盤應(yīng)用，但卻也因此讓產(chǎn)品厚度變厚、重量變重，同時消費者在考量是否攜帶鍵盤使用的選擇性降低，如此讓滑蓋產(chǎn)品與平板電腦訴求的輕薄與攜帶方便功能性相左，因此后續(xù)整體銷售量能欲快速放量恐將不易。

然也有業(yè)者指出，平板電腦持續(xù)透過創(chuàng)新造型設(shè)計與整合鍵盤產(chǎn)品推出，將讓使用者在操作面上更為便利，如此將有利于更提升消費者對平板電腦的采購意愿，并增加整體平板電腦的銷售規(guī)模。

Ultrabook吹亂一池春水

除平板電腦的市場擴(kuò)張性外，另一值得觀察的指標(biāo)為Ultrabook的興起。Ultrabook以極致輕薄的造型當(dāng)訴求，在2011年第4季起已掀起新一波筆記型計算機(jī)(NB)換購機(jī)的旋風(fēng)，且包括宏碁、華碩、聯(lián)想等業(yè)者，2012年在Ultrabook的推展上態(tài)度更為積極，且尺寸并由既有的11.6與13吋，擴(kuò)大到14.1吋與15.6吋，日前宏碁董事長王振堂并認(rèn)為，2012年宏碁的Ultrabook銷售占比，可望提高到25~35%的規(guī)模，同時價格可望持續(xù)降低。

市場認(rèn)為，相較于筆記型計算機(jī)，平板電腦具有更快開機(jī)、待機(jī)時間更長與多點觸控等操控與使用優(yōu)勢，某方面是讓平板電腦成功在既有便攜式終端產(chǎn)品當(dāng)中，能開創(chuàng)出新使用層級的要素，并成功替代既有Netbook產(chǎn)品。但隨著Ultrabook同樣采用快速開機(jī)功能，同時導(dǎo)入更輕薄造型設(shè)計，也讓Ultrabook是否與平板電腦形成正面競爭的議題引起市場高度討論。不過統(tǒng)合業(yè)者說法可得，多數(shù)認(rèn)為由于平板電腦訴求娛樂性，諸如游戲、影音操作與上網(wǎng)連結(jié)為主，與Ultrabook具有文書處理、編輯等應(yīng)用仍有不同，因此兩者分屬不同不同市場，彼此銷售并不會有太大的沖突與重疊性產(chǎn)生。

總結(jié)來說，平板電腦隨著微軟與Google的新操作系統(tǒng)就續(xù)，微處理器效能持續(xù)升級，眾家業(yè)者在2012年必然卷土重來，推出更具特色的平板產(chǎn)品搶市，且經(jīng)由價格戰(zhàn)發(fā)動，預(yù)估可讓整體平板電腦市場的需求持續(xù)擴(kuò)大。而不讓平板電腦專美于前，既有PC業(yè)者則透過Ultrabook等更輕薄產(chǎn)品推出，作為支撐營運持續(xù)擴(kuò)大的重要推手，同時經(jīng)由產(chǎn)品線更為齊全與價格持續(xù)滑落到甜蜜點，預(yù)估在2012年也可有更好的銷售動能呈現(xiàn)。

除外， 2011年起也可看到手機(jī)業(yè)者推出顯示熒幕尺寸為4吋甚至5吋以上產(chǎn)品，搭配觸控筆使用試探市場接受度，并以此作為分食平板電腦市場的主要尖兵。僅管相較于平板電腦，5吋智能型手機(jī)熒幕仍嫌小些，但智能型手機(jī)由于具有通話、多功、整合、更便于攜帶等特點，因此后續(xù)的發(fā)展動向，也將不容忽視。