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摘要：  自喬布斯去世之后，關(guān)于蘋(píng)果電視的種種傳言就紛沓而來(lái)。傳說(shuō)中的蘋(píng)果電視支持Siri語(yǔ)音控制、iCloud云存儲(chǔ)、裸眼3D等功能，有人甚至預(yù)測(cè)，作為喬布斯的最后一件遺作，蘋(píng)果電視的出現(xiàn)一定會(huì)顛覆我們對(duì)現(xiàn)有電視的認(rèn)知。

關(guān)鍵字：  蘋(píng)果電視，  電視面板，  智能手機(jī)

自喬布斯去世之后，關(guān)于蘋(píng)果電視的種種傳言就紛沓而來(lái)。傳說(shuō)中的蘋(píng)果電視支持Siri語(yǔ)音控制、iCloud云存儲(chǔ)、裸眼3D等功能，有人甚至預(yù)測(cè)，作為喬布斯的最后一件遺作，蘋(píng)果電視的出現(xiàn)一定會(huì)顛覆我們對(duì)現(xiàn)有電視的認(rèn)知。就在最近，蘋(píng)果電視終于從傳說(shuō)里走到了現(xiàn)實(shí)中：蘋(píng)果已經(jīng)著手向LG采購(gòu)55寸電視面板，蘋(píng)果電視離消費(fèi)者又近了一步。

就在蘋(píng)果電視再度引起關(guān)注時(shí)，谷歌也不甘寂寞的卷土重來(lái)：谷歌也宣布2012年將再次進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，推出第二代GoogleTV。這也是繼智能手機(jī)之后谷歌和蘋(píng)果的又一次正面交鋒。目前谷歌已經(jīng)與索尼有了合作，而韓系電視企業(yè)三星、LG等也已經(jīng)紛紛表現(xiàn)出了對(duì)谷歌電視的濃厚興趣。

微軟的動(dòng)作顯然快于前兩者。微軟于上周推出的Xbox游戲機(jī)的升級(jí)版，堪稱(chēng)是家庭客廳數(shù)字娛樂(lè)的旋風(fēng)。微軟推出的Xbox游戲機(jī)的升級(jí)版能保證消費(fèi)者每次打開(kāi)都與電視連接，從而結(jié)束了以前只是借助電視玩游戲的歷史。微軟同時(shí)還宣布，未來(lái)其所有的Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)，這也讓微軟輕松置身于電視娛樂(lè)體驗(yàn)中心。

Xbox作為微軟搶占數(shù)字客廳的先驅(qū)，有望在未來(lái)打造WindowsPhone、Xbox、PC三平臺(tái)的完整生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)微軟搶占家庭客廳數(shù)字娛樂(lè)核心的戰(zhàn)略。蘋(píng)果、谷歌和微軟三家IT巨頭集體進(jìn)軍數(shù)字客廳，被認(rèn)為有可能是電視行業(yè)格局的重大變革，智能電視也有可能因?yàn)槿揖揞^的加入正式走上代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視的道路。

而作為一直都力推智能電視的國(guó)產(chǎn)電視，卻在這個(gè)時(shí)候表現(xiàn)了相當(dāng)?shù)牡ǎ篢CL、長(zhǎng)虹、海信等早早的就成立了智能電視多媒體聯(lián)盟，除了發(fā)布全球首個(gè)云電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)外，還為國(guó)內(nèi)智能電視的規(guī)?；l(fā)展打下了基礎(chǔ);國(guó)產(chǎn)智能電視從今年年初開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，已經(jīng)有了一部分的市場(chǎng)基礎(chǔ)，推廣起來(lái)也相對(duì)容易。與3D電視出現(xiàn)時(shí)的手足無(wú)措相比，國(guó)產(chǎn)電視在智能電視上的準(zhǔn)備充足很多。但先行一年就讓國(guó)產(chǎn)電視有了淡定的資本嗎?其實(shí)不然。

智能電視概念仍大于實(shí)用性

國(guó)產(chǎn)電視在2011年對(duì)智能電視給予了充分的栽培，不論是輿論環(huán)境還是技術(shù)支持、或是市場(chǎng)培育，今年所有的電視新品都是圍繞智能電視所展開(kāi)的。但是終端市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢?在整體黑電市場(chǎng)環(huán)境不理想的狀態(tài)下，智能電視并沒(méi)有受到太多人的信任。大多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)還是會(huì)避開(kāi)智能電視，這也是由于智能電視的“不實(shí)用性”。智能電視所擁有的游戲、資訊、交流、在線影視等功能，聽(tīng)起來(lái)五花八門(mén)非常豐富，但落到實(shí)處則概念大于實(shí)用性。有消費(fèi)者反應(yīng)，家里的電視只需要有最基本的功能就是了，智能電視所擁有的這些功能隨便一臺(tái)電腦就能實(shí)現(xiàn)，而智能電視的智能功能操作起來(lái)就相對(duì)麻煩。筆者也親自試用了多臺(tái)智能電視，結(jié)果也是不盡如人意。在筆者看來(lái)，智能電視的智能功能目前仍處在初級(jí)階段、并不成熟。國(guó)內(nèi)的智能電視如果想要得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同并去掉“概念化”的帽子，還需要很長(zhǎng)的路要走。

技術(shù)儲(chǔ)備、市場(chǎng)基礎(chǔ)雙重缺失

以蘋(píng)果、微軟和谷歌為首的IT巨頭進(jìn)軍智能電視，應(yīng)當(dāng)引起國(guó)產(chǎn)電視的重視。首先，這三大巨頭背后都有雄厚的技術(shù)支持。其中微軟多年前首先提出數(shù)字家庭概念;蘋(píng)果在喬布斯的經(jīng)營(yíng)下已經(jīng)是全球首屈一指的技術(shù)創(chuàng)新性IT公司，蘋(píng)果電視還頂上了喬布斯的“關(guān)門(mén)作品”的頭銜;谷歌電視第一代雖然并未有太大作為，但是與索尼的合作勢(shì)必會(huì)使其如虎添翼。可以看到的是，確定進(jìn)軍智能電視的IT巨頭每一個(gè)單拿出來(lái)都是響當(dāng)當(dāng)?shù)募夹g(shù)大師，而我們的國(guó)產(chǎn)智能電視之所以一直頂著概念大于實(shí)用性的頭銜，就是苦于突破不了核心技術(shù)壁壘。從這個(gè)角度講，既有的技術(shù)儲(chǔ)備顯然比所謂的智能終端聯(lián)盟更靠譜。

再?gòu)氖袌?chǎng)基礎(chǔ)出發(fā)。蘋(píng)果的一系列產(chǎn)品在全球引領(lǐng)的消費(fèi)潮流是目前每一個(gè)消費(fèi)電子企業(yè)都望塵莫及的，即便蘋(píng)果電視價(jià)格過(guò)高，參照iphone和ipad之前的成功，我們也有理由相信有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)沖著消費(fèi)體驗(yàn)去買(mǎi)蘋(píng)果電視的單;谷歌不僅與索尼合作，日前三星、LG也對(duì)其表現(xiàn)出了極大的興趣，鑒于三星及LG目前在全球電視市場(chǎng)中的影響力，谷歌電視的前景也很看好;微軟從游戲入手，獲得成功的可能性也很大。那么我們的國(guó)產(chǎn)電視呢?智能電視推出不足一年后忙不迭的推出云電視，結(jié)果是不僅消費(fèi)者云里霧里，連業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估計(jì)也是如墜霧里不知其所。概念轉(zhuǎn)換太快的結(jié)果就是消費(fèi)市場(chǎng)不認(rèn)同，沒(méi)有足夠市場(chǎng)基礎(chǔ)的產(chǎn)品再怎么吹噓，終究也只能是鏡花水月一場(chǎng)空。

隨著三大IT巨頭參與其中，智能電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也正式升級(jí)。2012年全球家電產(chǎn)業(yè)預(yù)期都不很理想。尤其是黑電產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)2011年增速逐步下滑之后，在2012年的轉(zhuǎn)變與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系可能出現(xiàn)的變化尤其引人關(guān)注。我們的國(guó)產(chǎn)電視在首先打響智能電視頭炮之后能否守住現(xiàn)有的半壁江山，還取決于其面對(duì)IT巨頭挑戰(zhàn)時(shí)的態(tài)度和戰(zhàn)略。