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摘要：  中國電子商會的最新預測報告顯示，平板電視市場的增速明顯放緩。在觸網(wǎng)、智能、互動等新興概念遲遲沒能帶動彩電銷量的背景下，彩電廠商將回歸畫面清晰度、色彩以及聲音效果等平板彩電最基本特質(zhì)的競爭中。

關(guān)鍵字：  平板電視，  彩電，  消費市場

中國電子商會的最新預測報告顯示，平板電視市場的增速明顯放緩。在觸網(wǎng)、智能、互動等新興概念遲遲沒能帶動彩電銷量的背景下，彩電廠商將回歸畫面清晰度、色彩以及聲音效果等平板彩電最基本特質(zhì)的競爭中。

國內(nèi)彩電企業(yè)增速放緩

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》顯示，預計2012年，中國平板電視需求量達到4200萬臺，整體增速繼續(xù)下降，環(huán)比增量400萬臺，是2004年以來這一數(shù)字首次出現(xiàn)下行。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，兩個方面的原因?qū)е虏孰娛袌鱿M低迷。第一就是受房地產(chǎn)因素及全球消費低迷影響，中國平板電視消費市場發(fā)展增速整體放緩;其二，一二級市場需求趨于飽和，三四級市場開發(fā)還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡;第三，受內(nèi)容資源、信號等限制的3D電視和智能電視并未實現(xiàn)突破增長。

數(shù)據(jù)顯示，三四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一二級市場增速的3倍。由此可見，2012年，三四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主要區(qū)域。

性能指標將成競爭焦點

近兩年，各彩電廠商忙于功能的競逐，尤其是國內(nèi)企業(yè)，漸漸忽略了平板彩電的基本特質(zhì)——畫質(zhì)、音質(zhì)的完善和提升。然而，調(diào)查顯示，在消費者選購彩電考慮因素中，認為“畫質(zhì)”重要的占比26%，僅次于對“品牌”的選擇，超過了對價格和功能兩個因素的考慮。專家表示，這個調(diào)查提醒彩電廠商，在技術(shù)革新頻繁、功能配置復雜的情況下，消費需求已趨向于回歸畫質(zhì)等最基本的彩電產(chǎn)品性能指標。

此外，現(xiàn)階段各平板電視品牌間的價格競爭愈演愈烈。各企業(yè)為了充分獲得成本競爭優(yōu)勢，往往會犧牲部分產(chǎn)品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。

中國電子技術(shù)標準化研究所張素兵指出，平板電視外觀越來越輕薄，不可避免地會降低電視聲音的質(zhì)量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術(shù)和成本投入，而在以價格競爭為主導的市場情況下，企業(yè)很難做到這一點。未來對平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。

加速3D普及

盡管業(yè)內(nèi)一致認為，3D電視是彩電行業(yè)未來發(fā)展的必由之路，然而沒有內(nèi)容也枉然。盡管此前天津、上海等地試運行3D電視頻道，奈何地域限制且內(nèi)容很少，不具吸引力，依然提不起消費者的廣泛興趣。

據(jù)央視技術(shù)管理辦公室副主任梅劍平透露，我國首個3D頻道將于2012年1月1日正式上線試運行，2012年春節(jié)正式開播。業(yè)內(nèi)人士表示，這有益于加速3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。