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摘要：  就像當(dāng)初蘋(píng)果誘惑了夏娃，如今，喬布斯手里的這只蘋(píng)果讓中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)之垂涎三尺。隨著iPhone5上市日期的臨近，有關(guān)其傳聞連續(xù)不斷。近日，一則有關(guān)中國(guó)電信將于10月率先在中國(guó)推出iPhone 5的消息，再次將蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商推上風(fēng)口浪尖。最終iPhone 5將落在誰(shuí)家?塵埃落定后，將對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生什么樣的影響?一系列問(wèn)題引發(fā)人們的好奇與關(guān)注。

關(guān)鍵字：  iphone，  電信，  蘋(píng)果

　　就像當(dāng)初蘋(píng)果誘惑了夏娃，如今，喬布斯手里的這只蘋(píng)果讓中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)之垂涎三尺。隨著iPhone5上市日期的臨近，有關(guān)其傳聞連續(xù)不斷。近日，一則有關(guān)中國(guó)電信將于10月率先在中國(guó)推出iPhone 5的消息，再次將蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商推上風(fēng)口浪尖。最終iPhone 5將落在誰(shuí)家?塵埃落定后，將對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生什么樣的影響?一系列問(wèn)題引發(fā)人們的好奇與關(guān)注。

　　運(yùn)營(yíng)商為iPhone瘋狂

　　據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)電信內(nèi)部人士近日向《南方都市報(bào)》確認(rèn)，中國(guó)電信引入iPhone5已是板上釘釘。此消息一出立即引發(fā)關(guān)注。知情人士透露，關(guān)于中國(guó)電信銷(xiāo)售C版iPhone 5的準(zhǔn)備情況是，中國(guó)電信正在集團(tuán)公司層面準(zhǔn)備統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)政策和客服系統(tǒng)，還談不上各地分公司在做銷(xiāo)售前夕的準(zhǔn)備，而所謂CDMA版iPhone營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“龍計(jì)劃”還未到各地落實(shí)階段。

　　聯(lián)通方面，近日在強(qiáng)調(diào)，公司將會(huì)在第一時(shí)間推出新版iPhone。中國(guó)聯(lián)通8月派出了以副總裁李剛為領(lǐng)隊(duì)的幾位高管拜訪(fǎng)蘋(píng)果公司總部，商談引進(jìn)iPhone5相關(guān)事宜，引入應(yīng)該沒(méi)有懸念。

　　目前唯一不確定的是中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在出席“2011大連夏季達(dá)沃斯論壇”時(shí)表示，中國(guó)移動(dòng)尚未與蘋(píng)果公司達(dá)成引入iPhone的具體協(xié)議，但中國(guó)移動(dòng)仍在與蘋(píng)果談判。

　　蘋(píng)果不僅讓果粉們瘋狂，也讓中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商瘋狂。為爭(zhēng)搶蘋(píng)果，之前中移動(dòng)和中聯(lián)通甚至告至國(guó)資委。原因是中移動(dòng)稱(chēng)中聯(lián)通通過(guò)各種方式阻撓移動(dòng)向蘋(píng)果公司引進(jìn)iPhone。而中聯(lián)通也向國(guó)資委匯報(bào)說(shuō)中移動(dòng)在未與蘋(píng)果公司簽訂任何合同的情況下，引誘中聯(lián)通iPhone用戶(hù)離網(wǎng)，轉(zhuǎn)投移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。他們“告狀”的原因無(wú)非是因?yàn)閾屖程O(píng)果。

　　在資金方面，中電信董事長(zhǎng)王曉初在中期業(yè)績(jī)會(huì)上曾表示，iPhone一旦引入，電信將在下半年將增加手機(jī)補(bǔ)貼。據(jù)悉，中電信準(zhǔn)備了15億左右的iPhone營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這確實(shí)是一筆較有競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)貼投資。中聯(lián)通方面，雖有因補(bǔ)貼而虧損之前鑒，聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵在中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上仍表示，若成功引入新iPhone，手機(jī)補(bǔ)貼將參考現(xiàn)有補(bǔ)貼水平。

　　iPhone只是敲門(mén)磚

　　作為目前中國(guó)最早并且是唯一一家引入蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)商，“蘋(píng)果”到底好不好吃，只有聯(lián)通最清楚。

　　我們知道，蘋(píng)果與運(yùn)營(yíng)商談判的標(biāo)準(zhǔn)是必須享受該運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)的最高補(bǔ)貼政策。聯(lián)通為蘋(píng)果用戶(hù)提供的補(bǔ)貼高達(dá)近90%。中聯(lián)通2010年的財(cái)報(bào)顯示，3G終端補(bǔ)貼造成中聯(lián)通的虧損已高達(dá)31.7億元，中聯(lián)通全年凈利潤(rùn)暴降六成，今年一季度虧損仍有19億元。高額的補(bǔ)貼支出成為聯(lián)通引入蘋(píng)果的一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)。

　　自從引入iPhone以來(lái)，中聯(lián)通成功地將部分高端用戶(hù)從對(duì)手手中撬了過(guò)來(lái)，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額并獲取巨額利潤(rùn)。正因如此，才使中電信和中移動(dòng)再也無(wú)法“淡定”，緊鑼密鼓地張羅引入蘋(píng)果事宜，即使逃脫不掉因補(bǔ)貼帶來(lái)的虧損風(fēng)險(xiǎn)。

　　iPhone以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能和時(shí)尚的外觀(guān)讓眾多用戶(hù)癡迷，蘋(píng)果產(chǎn)品有很大的需求空間。市場(chǎng)研究公司ChangeWave最近發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果即將推出的iPhone 5需求“空前”強(qiáng)大。分析師阿布拉姆斯基在一份研究報(bào)告中指出，31%的受訪(fǎng)者表示，他們非常有可能，或有一定可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)iPhone 5，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)iPhone 4發(fā)布前的數(shù)據(jù)，即25%。在運(yùn)營(yíng)商的眼里，iPhone用戶(hù)是高端目標(biāo)群體的核心，是未來(lái)增值業(yè)務(wù)的源泉。3G時(shí)代，蘋(píng)果可以提高運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額等，借助蘋(píng)果，能提高運(yùn)營(yíng)商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　得蘋(píng)果者得天下?

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，拿不下蘋(píng)果，就好像沒(méi)有智能機(jī)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展空間和地位。所以，蘋(píng)果對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)非常重要。

　　中電信10月或率先開(kāi)售iPhone5，這對(duì)中電信來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得興奮的消息。中電信今年上半年已擁有移動(dòng)客戶(hù)1.08億，成全球最大的CDMA運(yùn)營(yíng)商。另外，中電信有1300萬(wàn)-1500萬(wàn)之間的高端客戶(hù)，這些客戶(hù)的潛在營(yíng)收價(jià)值高達(dá)80億-90億美金。有分析師稱(chēng)，中電信預(yù)計(jì)年底提供106萬(wàn)部iPhone。這一系列數(shù)字說(shuō)明，中電信成功引入iPhone5，將是中電信在3G市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一大利器。中電信將取得領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，原有的3G市場(chǎng)格局或有新的變化。

　　但是，得蘋(píng)果者得天下?答案是否定的。任何運(yùn)營(yíng)商，都不能在一棵蘋(píng)果樹(shù)上吊死。雖然中電信和中聯(lián)通有望很快達(dá)成協(xié)議，但中移動(dòng)引入蘋(píng)果或許只是遲早的事，一旦中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都引入了蘋(píng)果，將又會(huì)備受同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的詬病。審時(shí)度勢(shì)、尋求差異化道理才是贏得市場(chǎng)的硬道理。

　　其次，搭載Android操作系統(tǒng)的手機(jī)已占據(jù)全球智能手機(jī)的48%，蘋(píng)果只有19%的份額，遙遙落后于Android。另外，Android有開(kāi)源等優(yōu)勢(shì)，3G世界里只iPhone好，Android是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇。

　　3G時(shí)代是運(yùn)營(yíng)商綜合競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不僅終端重要，內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用、業(yè)務(wù)等方面，對(duì)提高運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)力都有不可忽視的力量。