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摘要：  8月29日電 等離子與液晶曾被成為平板電視領(lǐng)域的雙胞胎，然而這對(duì)“兄弟”間的明爭(zhēng)暗斗卻從未停歇，進(jìn)入3D時(shí)代后，PDP技術(shù)與3D技術(shù)的高度契合令等離子行業(yè)獲得了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)液晶。

關(guān)鍵字：  3D，  等離子，  液晶，  電視

　　8月29日電 等離子與液晶曾被成為平板電視領(lǐng)域的雙胞胎，然而這對(duì)“兄弟”間的明爭(zhēng)暗斗卻從未停歇，進(jìn)入3D時(shí)代后，PDP技術(shù)與3D技術(shù)的高度契合令等離子行業(yè)獲得了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，其增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)液晶。

　　在新一輪的博弈過(guò)程中，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)彩電企業(yè)看到了等離子與3D技術(shù)相互結(jié)合顯示出的巨大潛力，率先開(kāi)啟了進(jìn)軍上游產(chǎn)業(yè)鏈的征程，不僅一舉實(shí)現(xiàn)了核心器件的自主研發(fā)與制造，而且還逐步將40%以上的中高端等離子電視切換到3D等離子電視，并全面啟動(dòng)3D普及活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著越來(lái)越多彩電企業(yè)將發(fā)展中心轉(zhuǎn)移到PDP領(lǐng)域，中國(guó)平板彩電行業(yè)格局將從此發(fā)生改變。

　　3D成就等離子命運(yùn)拐點(diǎn)

　　等離子與液晶之間的交鋒由來(lái)已久，相對(duì)于液晶技術(shù)而言，等離子在畫(huà)質(zhì)和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)可謂得天獨(dú)厚，而3D技術(shù)的引入使得等離子更是如虎添翼，由于在響應(yīng)時(shí)間和動(dòng)態(tài)效果等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于液晶電視，等離子正逐漸成為承載3D技術(shù)的主流產(chǎn)品。

　　松下公司的R.Murai在2011等離子技術(shù)國(guó)際論壇上就表示：“2013年的平板電視需求大概有30%的需求是給3D電視的，而且PDP在3D電視中占有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)镻DP有高速響應(yīng)，因此我們也看到它有良好的畫(huà)質(zhì)?！彼J(rèn)為，3D電視是未來(lái)平板電視發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，“從21英寸一直到更大的尺寸，從42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已經(jīng)步入了3D世界?！?/P>

　　除了技術(shù)層面的先天優(yōu)勢(shì)，日益高漲的市場(chǎng)需求也成為等離子不斷升溫的又一重要因素。中國(guó)平板電視普及以來(lái)，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領(lǐng)域占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，由于中小尺寸液晶的占比數(shù)量大，導(dǎo)致等離子的優(yōu)勢(shì)一直被市場(chǎng)低估。時(shí)至今日，隨著城鄉(xiāng)住房環(huán)境改善，大尺寸的電視需求越來(lái)越明顯，在未來(lái)電視向大尺寸發(fā)展的必然趨勢(shì)下，等離子的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?/P>

　　此外，成本因素也成為等離子的另一大優(yōu)勢(shì)。美國(guó)投資銀行摩根-斯坦利公司對(duì)等離子和液晶的投資能效比較分析認(rèn)為，等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低三分之一，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，等離子的盈利空間顯然更大。在這樣一個(gè)利好驅(qū)使下，長(zhǎng)虹、松下等PDP“主力軍”不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，而三星、TCL和海爾等企業(yè)也重新加入到等離子行業(yè)的陣營(yíng)之中。

　　液晶制造江河日下

　　與等離子行業(yè)的全面復(fù)蘇相比，一直以來(lái)咄咄逼人的液晶陣營(yíng)卻在3D時(shí)代黯然失色。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年液晶電視零售額656.6億元，同比下跌1.4%?！耙壕щ娨暱傮w均價(jià)在上半年進(jìn)一步下滑，其中國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下降幅度明顯，2011年上半年國(guó)內(nèi)品牌液晶電視價(jià)格降幅為9.2%?！眾W維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示。

　　據(jù)了解，從2010年5月開(kāi)始，全球液晶面板價(jià)格便一路下滑，到2011年8月已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月下滑。與此同時(shí)，幾乎所有的面板巨頭去年第四季度開(kāi)始出現(xiàn)巨虧，全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財(cái)報(bào)則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。友達(dá)、奇美和三星電子發(fā)布的二季度報(bào)告顯示，三家面板巨頭當(dāng)季的凈虧損分別達(dá)到24億元，29億元和12.7億元。三星電子在財(cái)報(bào)中指出，液晶面板業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達(dá)2300億韓元。目前中國(guó)液晶電視機(jī)銷售增幅已經(jīng)從去年的24%下滑到15%，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯放緩。

　　“液晶面板價(jià)格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家電專家劉長(zhǎng)清表示：“由于大規(guī)模上馬面板生產(chǎn)線，勢(shì)必將會(huì)導(dǎo)致面板供應(yīng)量發(fā)生巨大的增長(zhǎng)，如果需求跟不上，到時(shí)面板的價(jià)格也將會(huì)大幅度下降，企業(yè)的生存便成了風(fēng)險(xiǎn)?！?/P>

　　除了供求關(guān)系的變化，部分專家還指出，核心器件的缺失正成為制約中國(guó)液晶行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。據(jù)了解，在平板電視時(shí)代，屏和模組占據(jù)了平板電視成本的60-70%，甚至高達(dá)80%，從制造環(huán)節(jié)來(lái)講，銷售平板電視就是銷售屏。而在我國(guó)液晶市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)了上游液晶面板資源優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于核心技術(shù)缺失，一直處于受制于人的被動(dòng)局面。

　　2010年以來(lái)，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場(chǎng)整機(jī)大幅降價(jià)，拉低國(guó)內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率同時(shí)，提高液晶面板的供貨價(jià)格。在外資品牌的雙重打壓下，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌的利潤(rùn)已經(jīng)薄如刀刃，彩電企業(yè)如果將全部競(jìng)爭(zhēng)砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域，勢(shì)必將面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　長(zhǎng)虹助力中國(guó)等離子騰飛

　　在等離子與液晶你進(jìn)我退的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)虹PDP的高度發(fā)展與逆勢(shì)崛起成為行業(yè)一大看點(diǎn)。作為中國(guó)家電行業(yè)最具價(jià)值的品牌之一，長(zhǎng)虹在等離子技術(shù)創(chuàng)新、3D產(chǎn)品的研發(fā)以及推廣方面一直處于行業(yè)前列。

　　2010年，長(zhǎng)虹等離子電視出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，而今年在去年的基礎(chǔ)上更是達(dá)到了70%至80%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。截至目前，長(zhǎng)虹在屏生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管理系統(tǒng)、制造管理系統(tǒng)等工藝、技術(shù)、管理等方面均達(dá)到較高水平，綜合良品率已經(jīng)穩(wěn)定保持在90%以上。而隨著今年8月底，長(zhǎng)虹行權(quán)成功，長(zhǎng)虹等離子業(yè)務(wù)更具備了持久強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，這一系列數(shù)據(jù)都顯示出了長(zhǎng)虹在中國(guó)等離子行業(yè)的重要地位。

　　對(duì)此，奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒認(rèn)為：“等離子的快速增長(zhǎng)，正是得益于等離子面板及上游供應(yīng)的增長(zhǎng)，特別是長(zhǎng)虹虹歐公司的順利量產(chǎn)和三星SDI對(duì)中國(guó)等離子企業(yè)的戰(zhàn)略性支持?！?/P>

　　面對(duì)未來(lái)廣闊的發(fā)展空間，長(zhǎng)虹在擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升利潤(rùn)的同時(shí)，還堅(jiān)持將產(chǎn)業(yè)鏈向上游核心延伸，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和核心能力的深入，實(shí)現(xiàn)以高科技為推動(dòng)力的高附加值產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)虹致力研發(fā)新型等離子顯示技術(shù)，并成為目前國(guó)內(nèi)唯一一家擁有“屏”研發(fā)制造技術(shù)的企業(yè)，為當(dāng)前和未來(lái)在行業(yè)的發(fā)展取得了持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理譚明獻(xiàn)表示，“在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭(zhēng)取利潤(rùn)的情況下，長(zhǎng)虹已經(jīng)通過(guò)擁有屏制造技術(shù)，獲得了100%的可盈利空間范圍，具有利潤(rùn)空間大幅上升的能力。”

　　家電業(yè)專家劉超也表示，長(zhǎng)虹等離子的成功是一種“鏈對(duì)鏈”競(jìng)爭(zhēng)模式的成功，也是中國(guó)彩電企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功。正是因?yàn)殚L(zhǎng)虹擁有上游等離子面板核心技術(shù)，并具備了“屏機(jī)一體化”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了等離子盈利的制高點(diǎn)。未來(lái)在等離子市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)下，隨著長(zhǎng)虹等離子屏及整機(jī)產(chǎn)能的充分釋放，配套產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，將對(duì)上市公司四川長(zhǎng)虹的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)產(chǎn)生更加積極的影響。

　　縱觀中國(guó)平板電視業(yè)這幾年的紛紛攘攘，不管是等離子還是液晶陣營(yíng)，自主創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)都已經(jīng)成為其發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。這其中，以長(zhǎng)虹為首的等離子企業(yè)，通過(guò)打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心器件，布局上游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅實(shí)現(xiàn)了等離子行業(yè)的全面崛起，而且從整體上也推動(dòng)了我國(guó)平板電視行業(yè)的發(fā)展壯大，這對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)具有重大戰(zhàn)略意義。