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摘要：  諾基亞公布了2011年第二季度財政報告，據財報顯示，本季度諾基亞移動終端銷量為8850萬部，較去年同期的1.1億部大幅下降20%。其第二季度凈虧損3.68億歐元(約合5.22億美元)，合每股虧損0.1歐元，而去年同期則為凈利潤2.27億歐元。

關鍵字：  手機，  諾基亞，  智能

　　諾基亞公布了2011年第二季度財政報告，據財報顯示，本季度諾基亞移動終端銷量為8850萬部，較去年同期的1.1億部大幅下降20%。其第二季度凈虧損3.68億歐元(約合5.22億美元)，合每股虧損0.1歐元，而去年同期則為凈利潤2.27億歐元。

　　而近日以來，不看好諾基亞未來的聲音見諸于各大媒體，甚至有人高呼諾基亞這個巨人將倒下。我簡單的談談對諾基亞現在、未來的一些看法。

　　諾基亞的問題

　　諾基亞的問題是顯而易見的，各大媒體也都清楚的寫出來，認為諾基亞未把握住智能手機發(fā)展趨勢，固守塞班，導致市場先機被iPhone、Android搶占。而在我看來這只是諾基亞問題的表象，其根本性的原因卻并未提及。

　　諾基亞一度占據全球手機市場份額40%，在消費品市場能夠擁有如此龐大的市場份額是很可怕的。諾基亞壟斷了手機市場，而壟斷所帶來的懈怠、輕敵讓他們失去了創(chuàng)新的動力。加之擁有悠久的歷史和歐洲血統(tǒng)，數萬員工，諾基亞已經儼然成為一只笨重的大象，大企業(yè)病和企業(yè)官僚主義作風自然產生，而這也正是罪魁禍首。

　　人有生老病死，企業(yè)也有生老病死。當企業(yè)發(fā)展到一定的級別之后，就陷入了衰老期。所以有人說，小企業(yè)更美。與飲料等消費品市場不同的是，手機行業(yè)日新月異，特別是3G普及之后所帶來的移動互聯網革命，諾基亞的衰老與大企業(yè)病，讓他們沒能夠面對變化的市場做出正確的判斷。

　　因此，諾基亞份額下滑是一種必然!至于產品上的落后，我就不用再一一舉例，大家都很清楚。諾基亞能否通過創(chuàng)新管理模式，將公司有效分拆成若干項目組，激活員工創(chuàng)新能力，讓諾基亞更輕更容易轉型，也給埃洛普提出挑戰(zhàn)。

　　諾基亞面臨的挑戰(zhàn)

　　諾基亞目前面臨的挑戰(zhàn)是嚴峻的。在埃洛普宣布諾基亞與微軟合作那一刻起，諾基亞就進入了生命的轉型時期。在WP7手機未上市，塞班遭遇困境的時候，諾基亞進入了青黃不接的時期。

　　在高端市場，蘋果正在用iPhone瘋狂的搶奪市場，而且摩托羅拉、HTC等也在推出高端Android手機，Symbian3在這些機器面前都顯得不堪一擊。在中低端市場，低價的Android手機已經可以做到100美元，這意味著諾基亞S60S40平臺面臨失守。

　　諾基亞遭遇的挑戰(zhàn)可想而知，高中低端市場全面出現問題。塞班已經是付不起的阿斗，諾基亞面臨背水一戰(zhàn)，是否有勝出的機會?

　　諾基亞的未來

　　雖然手機銷量大幅降低20%，還有500萬部的庫存壓力，但是諾基亞的品牌影響力和渠道布局，仍然是其他手機企業(yè)所羨慕的，也是諾基亞的優(yōu)勢所在。諾基亞的渠道已經下探到中國的四五級市場，在印度等地區(qū)也有著良好的布局。

　　其次，諾基亞擁有大量手機和通信相關專利，這也成為諾基亞拖延對手產品上市時間的武器。蘋果已經與諾基亞達成專利和解，每部iPhone手機要支付5美元專利費。而Android是目前專利最薄弱的平臺，面臨微軟、蘋果、諾基亞的各種起訴，HTC的敗訴也會讓Android陣營的發(fā)展速度減慢。

　　諾基亞的希望寄托在WP7手機上。很多人不看好WP7的未來，仍然以Windows mobile的眼光看待這個新平臺。事實上，WP7已經脫胎換骨，而且在iPhone、Android之間同質化的時候，WP7的設計理念和操控感覺，讓用戶可以感受到新鮮。

　　至于WP7平臺至今只有18000多應用遠遠少于iPhone、Android，其實我們在手機上使用的應用只有寥寥數十款即可滿足需求，聊天、微博等工具登陸WP7平臺已經帶動了WP7手機的銷量。大型手機應用開發(fā)商對WP7的發(fā)展普遍看好。所以諾基亞利用其強大的工業(yè)設計能力、品控能力、品牌影響力、渠道能力，加上還算給力的WP7，或許可以扭轉頹勢。

　　具體情況，我們還要等到年底首款諾基亞WP7上市，看這款產品到底能否引起用戶的興趣。