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3D電視上演技術(shù)博弈上游面板決定未來

2011-07-06 14:46:56 來源：中國電子商會

摘要： 7月6日消息，3D電視產(chǎn)品自2010年推廣至中國平板彩電市場以來，一直受到消費者的熱捧。目前3D電視功能已成為中外主流彩電品牌中高端產(chǎn)品標(biāo)配。2010年底LG Display偏光式3D電視技術(shù)的推出，使業(yè)界開始關(guān)注快門式3D和偏光式3D兩種3D技術(shù)類別的博弈。

關(guān)鍵字：面板，彩電，平板，電視， 等離子

　　7月6日消息，3D電視產(chǎn)品自2010年推廣至中國平板彩電市場以來，一直受到消費者的熱捧。目前3D電視功能已成為中外主流彩電品牌中高端產(chǎn)品標(biāo)配。2010年底LG Display偏光式3D電視技術(shù)的推出，使業(yè)界開始關(guān)注快門式3D和偏光式3D兩種3D技術(shù)類別的博弈。2011年上半年中國平板彩電市場本身已轉(zhuǎn)向智能電視的競爭，而兩種3D電視技術(shù)的競爭又令關(guān)注焦點回歸到3D電視領(lǐng)域。

　　3D上游面板企業(yè)促進(jìn)兩種技術(shù)博弈加劇

　　本次兩種3D電視技術(shù)類別競爭的始作俑者，已經(jīng)從終端彩電企業(yè)轉(zhuǎn)向上游3D面板制造企業(yè)，以三星面板代表的快門式3D電視技術(shù)和LG display代表的偏光3D電視技術(shù)為主角。而其他上游面板制造企業(yè)業(yè)已呈現(xiàn)涇渭分明的發(fā)展態(tài)勢，例如：臺灣友達(dá)明確未來致力于偏光3D技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，奇美更青睞于快門3D技術(shù)的發(fā)展。而將3D電視作為重新啟動平板彩電市場競爭砝碼的等離子電視企業(yè)，松下、長虹都要通過快門3D技術(shù)實現(xiàn)3D等離子電視的成像。由于成像原理的不同，快門式3D電視技術(shù)的優(yōu)勢在于畫質(zhì)，可以呈現(xiàn)更好的3D效果、實現(xiàn)全高清3D的優(yōu)點。而偏光式3D電視技術(shù)最大的優(yōu)勢就是畫面不閃爍，眼鏡成本低、輕薄舒適。

　　兩種3D電視技術(shù)，自2011年開展競爭以來便爭斗不斷，以利攻弊，不分伯仲。這也是上游面板制造企業(yè)首次滲透終端彩電市場的推廣行為。這一方面有利于2011年彩電市場技術(shù)熱點不明朗的現(xiàn)狀下，制造行業(yè)焦點。另一方面，兩種3D技術(shù)競爭的過于激烈，容易造成終端消費市場的無所適從。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：今年3D電視的競爭即是3D上游面板之間的競爭。兩種3D電視技術(shù)原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者各有優(yōu)劣，是相互補充的市場關(guān)系，在當(dāng)前的3D電視市場二者將在很長一段時間內(nèi)共存下去。

　　拉攏終端彩電陣營成市場競爭焦點

　　自3D電視推廣以來，三星、索尼、夏普、松下、等國主流外資彩電企業(yè)均采用快門式3D技術(shù)。為加強3D電視領(lǐng)域話語權(quán)，LG Display自攜偏光3D技術(shù)問世以來，便尋求國內(nèi)一線彩電品牌的合作，以期借助終端彩電陣營形成有力對抗。在2010年底，LG Display發(fā)布“不閃式3D”技術(shù)之際，便盛邀創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、TCL、海爾六家中國一線彩電企業(yè)高層出席，并洽談合作事宜。而2011年4月，三星面板也不甘示弱，借助全高清3D合作伙伴論壇召開之際，將TCL、長虹、海信、康佳、海爾五大彩電企業(yè)高層請到現(xiàn)場，共商未來發(fā)展大計。

　　目前三星面板、LG Display業(yè)已與國內(nèi)彩電廠商合眾連橫，搭建同盟軍，逐步形成了三星-TCL聯(lián)盟與LGD-創(chuàng)維聯(lián)盟對抗的3D競爭格局，而其他國產(chǎn)品牌則選擇了觀望策略。未來，這些中間態(tài)度的廠商將成為雙方爭奪的焦點。

　　兩種3D技術(shù)市場表現(xiàn)決定未來走向

　　在本次3D技術(shù)對決初期，大部分國產(chǎn)彩電企業(yè)均采取觀望態(tài)度，而兩大3D技術(shù)門派領(lǐng)軍企業(yè)—三星面板、LG Display的市場表現(xiàn)及終端消費者需求走向成為彩電企業(yè)選擇站隊的重要因素。

　　中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認(rèn)為，就目前市場表現(xiàn)來看，LG Display以“不閃式3D”電視技術(shù)優(yōu)勢的宣傳更為積極，市場活躍度較高。而三星面板由于前期快門3D電視市場的絕對優(yōu)勢，在快門3D技術(shù)的推廣方面略顯遲緩。據(jù)悉，憑借LG Display上半年以“不閃式3D”為主打的強勢市場宣傳攻勢，目前消費市場對不閃式3D技術(shù)認(rèn)知度較高，其他國產(chǎn)品牌如海信、海爾、康佳在賣場中也傾向于不閃式3D電視產(chǎn)品的宣傳，特別是3D CCFL電視產(chǎn)品，由于價格優(yōu)勢明顯，42寸已降至三千元價格底限，因此不閃式3D市場銷量上升顯著，與快門式3D市場銷量呈現(xiàn)勢均力敵的態(tài)勢。市場份額正在逐步攀升，目前已經(jīng)與前期幾乎覆蓋整個市場的快門式3D電視平分秋色。據(jù)了解，目前三星面板已開始重視對中國市場的投入，預(yù)計不久將會出具應(yīng)對舉措。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：中國平板彩電市場已成影響全球彩電業(yè)格局的最關(guān)鍵市場。誰能擁有中國彩電市場，誰將有希望在下一發(fā)展周期內(nèi)成為彩電市場的主導(dǎo)。而此次兩種3D技術(shù)競爭，將成為兩大面板企業(yè)角逐中國市場的有利契機。

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