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中國家電市場發(fā)展前期，外資家電企業(yè)一直充當著領路人的角色，而現(xiàn)在則在中國市場白熱化競爭中逐漸走向邊緣。國產(chǎn)家電品牌的崛起引領國產(chǎn)磁件的崛起，品牌培養(yǎng)使中國制造走向世界。

近年來，外資家電在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸褪去了曾經(jīng)“領路人”的光環(huán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，松下彩電4月的零售量僅為1741臺，市場占比僅為0.2%;2017年中國冰箱線下銷售份額中，海爾是博世6倍之多，是西門子的近2倍。

據(jù)了解，博世和西門子均為德系家電品牌，從上世紀90年代進駐中國市場以來，以進口的高端的家用電器、廚電、小家電等引領中國市場，如今卻因事故問題而被召回。

時下，以松下、夏普、等為代表的日系家電的發(fā)展處境也略顯尷尬。自2011-2012年兩年間，松下押注等離子電視失敗，導致連續(xù)兩年超過7000億日元巨額虧損。從此一蹶不振，且據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，松下彩電4月市場占比僅為0.2%;零售份額占比僅為0.24%。其零售量在20個統(tǒng)計品牌中，位列倒數(shù)第二。

而與富士康“聯(lián)姻”的夏普，正在采取低價沖銷量的策略以爭奪更多的市場份額，但并無明顯成效。家電業(yè)務出現(xiàn)萎縮的惠而浦也面臨重重壓力，不得不在4月份將旗下壓縮機企業(yè)恩布拉科集團以10.8億美元“賤賣”給日本公司尼得科。

曾經(jīng)在中國市場引領一時的外資家電跌落神壇，中國品牌的崛起，也逐步標志著中國制造正走向世界，得到國際的認可。

業(yè)內(nèi)人士表示，中外品牌這一進一退，體現(xiàn)了中國家電發(fā)展的歷史軌跡。改革開放初期，外資家電在技術主導下一直處于領頭羊位置，但隨著中外家電博弈的進行，中國家電企業(yè)通過技術創(chuàng)新，形成自身的規(guī)模優(yōu)勢。去年，作為民族品牌的海爾，市場占有率要比外資家電高出2倍;美的、格力的營收和凈利率也都超過了外資家電。

與外資家電品牌節(jié)節(jié)敗退相比的狀況下，中國家電企業(yè)一步步開拓國際市場，尋求更有前景的發(fā)展機會。

在海外市場征戰(zhàn)中，海爾通過并購GEA拿下北美市場，并以自有品牌矩陣占據(jù)了全球化先機。美的以292億元、持股比例超過94.5%收購德國庫卡，順利進入汽車機器人領域。

據(jù)美國《福布斯》雜志近日發(fā)布的2018年“全球上市公司2000強”排行榜顯示，入圍的7家家電企業(yè)包括了中國美的集團、格力集團、海爾集團等3家企業(yè)，并且排名皆在300之前。

面對中國企業(yè)在全球市場不斷擴散，家電行業(yè)觀察家洪仕斌表示，近5年在全球市場超越外資品牌是中國家電產(chǎn)品的發(fā)展目標。他說：“首先是渠道優(yōu)勢，把握優(yōu)勢并推廣到全球;再者是品牌，必須培養(yǎng)國際消費者對中國品牌的認知;最后是技術，只有技術創(chuàng)新才能更好地鞏固市場地位。”

中國企業(yè)要在國際市場上站住腳，獲得國外客戶的認可，必須做好品牌的建設。

據(jù)悉，在最近的世界杯賽事上，作為熱衷贊助高端體育賽事的海信，已經(jīng)成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，世界杯近百年歷史上首個中國電視品牌。海信相關負責人向記者表示，贊助世界杯，是最快、最經(jīng)濟的全球品牌成長路徑，也意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”，成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。

在從事品牌建設的同時，我國家電企業(yè)也紛紛涉足芯片領域，從珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠表示不惜投資500億元研究芯片，到康佳集團宣稱將成立半導體科技事業(yè)部，這是繼TCL、長虹、創(chuàng)維等品牌外，又兩個家電廠商集中踏上了“造芯”之路。國產(chǎn)化的浪潮一浪接著一浪。

如今，外資家電市場份額的不斷縮小，民族企業(yè)不斷崛起，也為我國下游磁件企業(yè)提供了一個廣闊的發(fā)展空間。品牌建設也成為當前企業(yè)前行和發(fā)展的重要目標，不僅是家電企業(yè)，與之息息相關的磁件企業(yè)也越來越重視自身品牌的建設。

特別是近年來，國產(chǎn)元器件的質(zhì)量水平也在不斷提高，憑借其高性價比的產(chǎn)品特性，逐漸吸引了國內(nèi)外整機客戶的眼球，不少家電企業(yè)紛紛采購國產(chǎn)磁性元件。

據(jù)整機廠商反映，如今的國產(chǎn)磁件做的相對成熟，絲毫不遜色國外等大牌。在產(chǎn)品質(zhì)量、價格和溝通等優(yōu)勢上，他們更愿意選擇國產(chǎn)磁件產(chǎn)品。但是，像磁件和電源這種制造業(yè)，很多都會面臨一些品質(zhì)的問題，及時妥善處理成為見證企業(yè)品牌價值的時刻。正逢家電行業(yè)巨變之時，我國磁件行業(yè)更應抓住時機，積極配合家電企業(yè)的國產(chǎn)化，達到雙贏。