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摘要：  今年4月17日，TCL家電集團合肥冰洗研制基地奠基，作為TCL四大支柱產業(yè)之一，TCL冰洗產業(yè)高端品牌戰(zhàn)略持續(xù)提速，彰顯對未來市場的實力與信心。

2000畝地、規(guī)劃斥資70億元投資、年產量800萬臺、年產值200億元以上——TCL家電集團在安徽合肥市肥西縣的大手筆引發(fā)社會轟動。今年4月17日，TCL家電集團合肥冰洗研制基地奠基，作為TCL四大支柱產業(yè)之一，TCL冰洗產業(yè)高端品牌戰(zhàn)略持續(xù)提速，彰顯對未來市場的實力與信心。此舉標志著亞太一流，國內最高技術的冰洗生產線落戶合肥，這是TCL在家電產業(yè)競爭力提升和實施產業(yè)轉型升級方面的重要戰(zhàn)略，也是TCL白家電產業(yè)發(fā)展中一個新的里程碑。

70億元產業(yè)園孵化TCL白家電騰飛夢

“粵黑皖白”，既廣東成為我國黑色家電研發(fā)制造中心后，與之相呼應，安徽也逐步發(fā)展成為全國最大的白色家電制造大省，產業(yè)集群優(yōu)勢漸強。安徽省會合肥市，其區(qū)位優(yōu)越，承東啟西、連南接北，正在成為全國重要的區(qū)域性綜合交通樞紐。合肥產業(yè)基礎雄厚，現有35個工業(yè)行業(yè)、200多個工業(yè)門類，并已形成國內最大的冰箱、洗衣機產業(yè)板塊，匯聚了一大批知名家電生產企業(yè)，已具有完備的白色家電制造配套設施、產品研發(fā)、原材料和零部件采購、物流配送、人才儲備等諸多條件，投資環(huán)境優(yōu)良、成熟。從科研實力來說，合肥僅次于北京和上海，位列全國第三，超過了南京和香港。

作為我國家電行業(yè)領導性品牌，三十而立的TCL煥發(fā)出的勃勃生機引人注目。2012年，合肥市政府向TCL集團拋出了橄欖枝，10月份，TCL集團董事長李東生一行專程來到合肥，與合肥市肥西縣就建立冰洗研制基地簽署了合作框架協(xié)議，計劃將合肥市肥西縣打造成為TCL國內冰洗戰(zhàn)略中心。

據介紹，該基地占地面積達2000畝，5年內分三期工程建設完成?？偼顿Y高達70億元，首批投資金額達9.29億元，首期規(guī)劃用地面積1000畝。一期工程建設期預計1.5年，2014年6月實現試產，投產后首期實現冰箱產能165萬臺，洗衣機120萬臺;二期工程自2014年開始建設，一年半內投產，投產后兩年內，可實現累計600萬臺的生產規(guī)模;三期工程自2016年開始建設，至2017年，通過五年的建設，實現年產800萬臺冰箱洗衣機制造和研發(fā)、銷售及結算中心。

初步估算，TCL合肥冰洗產業(yè)園全部達到設計產能后年產值人民幣200億元以上，同時帶動冰洗上下產業(yè)鏈企業(yè)落戶，最終形成產業(yè)配備完善、研制一流、規(guī)模龐大的世界先進產業(yè)園。

TCL家電(合肥)產業(yè)園項目的啟動，意味著TCL集團業(yè)務戰(zhàn)略調整邁入質躍階段。記者了解到，TCL集團從2011年起進行整體業(yè)務調整，提出“4+6”戰(zhàn)略計劃，四為四個產業(yè)，即多媒體、通訊、華星光電以及家電集團，六是TCL六個子產業(yè)。TCL集團對四個產業(yè)重點扶持發(fā)展，冰洗是為重中之重。TCL家電(合肥)產業(yè)園項目是集團重點投資項目，也體現了集團對冰洗行業(yè)的信心和對TCL白家電產業(yè)崛起的決心。

雖然TCL白家電事業(yè)部相對于多媒體事業(yè)部來說起步較晚，但是其進步可圈可點，2013年上半年，TCL冰箱、洗衣機全國銷售同比增長逾超42%，冰箱、洗衣機產品銷量同比增長分別為39.66%和44.42%，成為國內冰洗行業(yè)增幅的領跑者。在過去的五年里，TCL白家電整體銷售份額市場占比增長了5倍，TCL洗衣機銷售規(guī)模已躍居國內洗衣機品牌前5位，TCL冰箱整體銷售規(guī)模已躍居國內冰箱品牌第6位!

TCL集團白家電事業(yè)部總經理何軍表示，我國冰洗行業(yè)競爭激烈，同時市場空間巨大，依托多媒體事業(yè)所占有的技術優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢，TCL在冰洗行業(yè)已經具備一定的話語權。TCL白家電的目標是穩(wěn)中求進，從產品到產業(yè)鏈樹立差異化的優(yōu)勢，逐步實現領導性品牌的目標。TCL家電(合肥)產業(yè)園項目的啟動，將助力TCL白家電實現騰飛夢。

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戰(zhàn)略升級，瞄準中高端市場

據何軍介紹，伴隨著集團層面的業(yè)務調整，以及TCL家電(合肥)產業(yè)園項目的啟動，TCL白家電在高速發(fā)展的同時正謀求實現兩個轉變。一個是發(fā)展模式的轉變，從過去以單一銷售為主的發(fā)展模式逐步轉向研產銷一體化的發(fā)展，產業(yè)園的投建一是保證了產能供應，二是提高了產品競爭力，進一步鞏固了TCL在未來家電行業(yè)中的綜合競爭實力;第二是品牌形象的提升，從過去以三四級渠道為主轉向全面覆蓋一二三四級市場，重塑中高端市場形象，提升品牌價值。

TCL家電(合肥)產業(yè)園項目為第一個轉變提供了最強有力的保障。據了解，TCL家電(合肥)產業(yè)園將聚集日韓國際一流研發(fā)設計團隊及國內一流冰洗制造管理團隊，全面打造一流的研發(fā)設計及工業(yè)制造能力，強化和提升TCL在冰洗領域的研發(fā)和創(chuàng)新能力，為TCL冰洗產業(yè)的壯大和騰飛提供最為堅實的后盾。

與冰洗基地建設同步，2013年TCL白家電將全面啟動品牌力提升戰(zhàn)略，打造年輕化、時尚化、國際化的一流冰洗品牌。這第二個轉變是和集團品牌定位“年輕化、時尚化、國際化”一致的。TCL白家電一直以來深耕三四級市場，把產品和市場都做到了極致，但在城市市場品牌影響力不足。因此，TCL白家電從今年開始向一二級市場發(fā)起沖擊，在產品、渠道、推廣、終端、售后、物流等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)進行全方位升級，提升整體品牌形象，依靠品牌價值創(chuàng)造更大的市場和利潤空間。

何軍表示，TCL整個集團都在開展一個3年滾動計劃，未來的3年內，冰洗兩條產品線將拓展中高端市場，把技術開發(fā)作為重點工作，在新品研發(fā)上下功夫，在較大容量的冰箱以及智能云系列洗衣機上面將為發(fā)展的主導方向，爭取進入行業(yè)前五的名次。TCL白家電老品牌在做著深刻的改變，從形象、產品、服務、渠道，都在向一個國際化年輕品牌走近。

差異化產品創(chuàng)新撬動百億市場

一直以來，我國冰洗市場競爭異常激烈，各品牌也紛紛展示不同的自身優(yōu)勢，搶奪市場。盡管冰洗市場的競爭在加劇，但歸根到底是圍繞產品的競爭，所有競爭的起點都回歸到產品本身。TCL白家電事業(yè)部產品總監(jiān)儲清華表示，TCL冰洗產品將從產品外觀、工藝、操控、功能及智能技術上都將實現新的突破及品質升級，促使產品升級換代，提升產品競爭力，走差異化的產品創(chuàng)新路線。

儲清華進一步說，TCL家電(合肥)產業(yè)園項目為TCL在產品技術上邁向了一個新的臺階助力。據了解，2013年初，TCL集團進行了一次龐大的跨界資源整合，帶來了“全云戰(zhàn)略”落地的最新成果——共建Tcloud智能云家庭，致力于為用戶帶來全新智能云生活體驗。TCL白家電借TCL集團“云端”智能空間計劃，將打造出通過對三網融合及物聯(lián)網技術應用，手機、冰箱、洗衣機、乃至電視均能夠通過家庭區(qū)域WIFI、移動信號進行家庭互聯(lián)，利用手機等集成設備實現對冰箱、洗衣機、彩電的實時同步操控，方便快捷，為用戶帶來全新智能真體驗。

智能云技術的發(fā)展將無疑將成為家電智能化的一個趨勢所向，支持電腦、手機等集成設備與冰箱、洗衣機進行區(qū)域wifi點對點區(qū)域無線互聯(lián)，具備智能管理(食品管理、菜譜管理、食療服務等)、遠程控制、故障診斷、系統(tǒng)與軟件升級等超強功能。

這是未來產品發(fā)展的必然方向，TCL冰洗產品先行一步做好充分的準備。

據介紹，在冰箱產品創(chuàng)新上，TCL推出的“云端“智能冰箱配置10英寸IPS智能觸控顯示屏，內置雙核4.0智控系統(tǒng)，全程記錄用戶對冰箱的日常使用習慣，自動生成節(jié)能管理模式，通過微電腦智能系統(tǒng)輕松實現“一鍵操控，輕松制冷”。除此之外，冰箱的應用程序還能夠分享照片，視頻，麗影功效、多媒體語音互動、及時通訊、網頁瀏覽及安卓平臺擴展等功能。同時內置了日歷和天氣等多種生活應用程序。

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在洗衣機產品創(chuàng)新上，TCL今年率先推出“藍光智能除菌”革命性技術，告別洗衣機只去污不除菌的舊時代，掀起洗衣機健康革命。據了解，“藍光除菌”技術裝備在所有中高端產品上，打造差異化的市場明星產品。

不僅如此，在即將召開的新品發(fā)布會上，全新推出近180余款產品，涵蓋歐式直面滾筒、斜式滾筒、藍光變頻波輪、藍光三動力波輪、水基金、王牌洗等系列洗衣機，全面滿足市場需求。在產品研發(fā)和設計上，強化高端、技能及大容量產品，全力打造具備差異化競爭力的產品線結構。在技術上全新升級“藍光除菌”、“三動力手搓”、“寬變頻”等核心技術，在品質上嚴格把關，開展品質提升項目，使TCL冰洗產品在結構和性能上都達到國際領先水平。

步步為“贏”與經銷商共創(chuàng)財富

記者了解到，從7月中旬起至8月中旬，TCL白家電將陸續(xù)在全國各地召開近110場經銷商大會，同時在會上推出180余款冰箱洗衣機新品，讓經銷商親身體驗創(chuàng)新產品的魅力和市場競爭力。這是繼4月TCL家電(合肥)產業(yè)園奠基經銷商峰會后，經銷商們的又一次聚會，TCL將自身的發(fā)展和經銷商密切聯(lián)系在一起，創(chuàng)造共贏的平臺。

TCL集團白家電事業(yè)部總經理何軍表示，TCL的絕大部分產品是通過經銷商手里走進千萬家庭，經銷商是TCL榮辱與共的戰(zhàn)友。白電產業(yè)園奠基，TCL特別邀請了300多名經銷商見證，此次全國經銷商大會更是完整覆蓋全國，目的就是讓經銷商們感受TCL在白電領域的決心和實力，與TCL同步戰(zhàn)略升級，攜手共創(chuàng)更大財富未來。

何軍強調，為促進與經銷售的合作，在銷售策略方面，TCL白電將推出金銀鷹會員制等新型銷售政策，進一步增強與核心優(yōu)質客戶的合作，具體策略將在經銷商大會上公布。

眾所周知，TCL家電(合肥)產業(yè)園項目的上陣，意味著其產量得到質的提升，自主研發(fā)實力、產業(yè)鏈整合能力、產品競爭力也同步躍升，TCL需要迅速擴大銷售渠道，消化產量。用何軍的話說：“經銷商是TCL邁向領軍品牌的重要堡壘?！?/P>

經銷商對TCL白電產品也表示極大的信心。長沙通程控股股份有限公司電器事業(yè)部總經理劉偉在接受記者采訪時表示，TCL是國際大品牌，目前通程電器的門店中都經營了TCL全線家電產品，在湖南區(qū)域屬于消費者首選品牌。今年連續(xù)參加兩次發(fā)布會，劉偉看到了TCL在白電領域的顯著進步和強大實力，回去后馬上調整銷售策略，提高年度銷售目標。

遼寧大商集團董事長牛鋼對TCL白電品牌戰(zhàn)略的提升也感到興奮：“TCL對我們經銷商很重視，TCL白電產品為我們的銷售貢獻了極大的利潤，相信通過這兩年的戰(zhàn)略升級，TCL會迎來更大的發(fā)展空間”。

據透露，此次經銷商大會，TCL將與眾經銷商簽訂近20億的訂單，下半年旺銷市場即將開啟。