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摘要：  如果不是iPad銷(xiāo)量出現(xiàn)14%的銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果的第三季度財(cái)報(bào)應(yīng)該更為出彩。但無(wú)法否認(rèn)的是，在快速增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果的高利潤(rùn)策略將難以維持。

關(guān)鍵字：  iPad，蘋(píng)果，iPhone

如果不是iPad銷(xiāo)量出現(xiàn)14%的銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果的第三季度財(cái)報(bào)應(yīng)該更為出彩。但無(wú)法否認(rèn)的是，在快速增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果的高利潤(rùn)策略將難以維持。

IDC今年5月發(fā)布預(yù)測(cè)，稱(chēng)2013年平板電腦銷(xiāo)量將首次超過(guò)筆記本電腦，而2015年將超越PC綜合。在這么一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)也有預(yù)測(cè)iPad份額會(huì)下滑，但預(yù)測(cè)的是一個(gè)基于iPad絕對(duì)銷(xiāo)量增長(zhǎng)、而其他產(chǎn)品增長(zhǎng)更快的份額下滑。

另一方面，預(yù)測(cè)平板快速增長(zhǎng)的同時(shí)，IDC也表示平板電腦售價(jià)在快速下降，主要的增量在200美元前后的產(chǎn)品，而平均售價(jià)也在快速下落。iPad發(fā)布時(shí)的499美元，到現(xiàn)在iPad mini的329美元，蘋(píng)果是繼續(xù)要利潤(rùn)還是要維持自己的份額，庫(kù)克需要作出選擇。

iPhone 4成奇兵

撐住蘋(píng)果Q3財(cái)報(bào)的是iPhone，今年4月到6月，iPhone銷(xiāo)量達(dá)到3120萬(wàn)部，遠(yuǎn)超預(yù)期的2650萬(wàn)部，這也是蘋(píng)果在iPad業(yè)務(wù)下滑20%后還能保持營(yíng)收規(guī)模的秘訣。

一邊是iPhone 5，三星的Galaxy S4似乎沒(méi)有延續(xù)S3的猛進(jìn)。6月S4只有600萬(wàn)的銷(xiāo)量，而內(nèi)部不斷傳出產(chǎn)能下調(diào)等消息。iPhone 5這個(gè)旗艦機(jī)型的銷(xiāo)量意外超過(guò)了S4。

另一方面是蘋(píng)果打出的“過(guò)氣的iPhone4”這張牌。以往，每次升級(jí)硬件產(chǎn)品，蘋(píng)果都會(huì)把上一代的產(chǎn)品折價(jià)處理，而這一行為被認(rèn)為是短期清理庫(kù)存的行為。但這次蘋(píng)果拿出的不是4s，而是iPhone 4，而且，售價(jià)在300美元前后，這次的庫(kù)存給人的感覺(jué)是怎么也賣(mài)不完。

想必國(guó)內(nèi)用戶(hù)在各類(lèi)促銷(xiāo)中都看到了這個(gè)iPhone 4 8G版本，數(shù)據(jù)表明，這款產(chǎn)品有著旺盛的需求。分析機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity在一份報(bào)告中指出，iPhone 4的旺盛需求讓其大吃一驚，而款設(shè)備銷(xiāo)量可能會(huì)在2800萬(wàn)到3000萬(wàn)之間。

需加固的平板電腦業(yè)務(wù)

iPad業(yè)務(wù)銷(xiāo)量下滑14%，但整體營(yíng)收下滑21%，這意味著iPad平均單價(jià)的下滑，也說(shuō)明iPad mini這款低價(jià)產(chǎn)品在整個(gè)iPad中的比例不斷增加。

研究機(jī)構(gòu)ABI認(rèn)為，平板電腦整體市場(chǎng)在飛速增長(zhǎng)，而其中8寸以下的平板電腦份額將超過(guò)8寸以上的，這個(gè)預(yù)測(cè)將在2個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

這也意味著蘋(píng)果一直主打的retina iPad產(chǎn)品線會(huì)面臨著小尺寸平板的挑戰(zhàn)，而售價(jià)方面，蘋(píng)果用iPad創(chuàng)造出來(lái)的這一市場(chǎng)還會(huì)面臨低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。

IDC對(duì)平板電腦的預(yù)測(cè)中，份額增長(zhǎng)最快的，是Windows平臺(tái)的產(chǎn)品。IDC的一份數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年，windows份額將從2.9%上升到10.3%，而iOS會(huì)維持在50%上下，Android將跌落到40%以下。

增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)，IDC預(yù)測(cè)iPad年增長(zhǎng)20%，但第三財(cái)季銷(xiāo)量絕對(duì)值的下滑給蘋(píng)果敲響了警鐘，這意味著低價(jià)和小尺寸產(chǎn)品的沖擊比預(yù)期的要大。

出現(xiàn)滑落的中國(guó)市場(chǎng)

雖然iPod營(yíng)收下滑、外圍設(shè)備營(yíng)收下滑、Mac營(yíng)收下滑，這都不算什么。蘋(píng)果最大的不好跡象是大中華區(qū)業(yè)務(wù)的下滑。

在幾個(gè)季度前將大中華區(qū)業(yè)務(wù)單獨(dú)列出之后，這份數(shù)據(jù)就在不斷增長(zhǎng)，而這次大中華區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比下滑43%，同比下滑14%。

庫(kù)克與他的前任相比，無(wú)疑更重視中國(guó)市場(chǎng)，但營(yíng)收下滑的勢(shì)頭并不好看。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果是否有廉價(jià)iPhone則更為重要。蘋(píng)果一直以來(lái)擅長(zhǎng)的是自己創(chuàng)造市場(chǎng)而在前幾年獲取利潤(rùn)，但如果要維持在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果需要在利潤(rùn)和份額中二選一。