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摘要：  從去年實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，到廢舊家電回收基金開征，再到今年十月即將實(shí)行的家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施，國家對家電領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保措施頻現(xiàn)大動(dòng)作，政策導(dǎo)向也日益明顯。

關(guān)鍵字：  家電，冰箱，空調(diào)

從去年實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，到廢舊家電回收基金開征，再到今年十月即將實(shí)行的家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施，國家對家電領(lǐng)域節(jié)能環(huán)保措施頻現(xiàn)大動(dòng)作，政策導(dǎo)向也日益明顯。

為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，在拉動(dòng)市場需求的同時(shí)也培養(yǎng)了消費(fèi)者對家電“節(jié)能”、“環(huán)?！狈矫娴闹匾暎?jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品風(fēng)生水起，獲得消費(fèi)者越來越多的青睞。據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國節(jié)能家電市場占比已經(jīng)超過50%。

家電產(chǎn)品紛紛主打節(jié)能牌

在大家電領(lǐng)域，受節(jié)能補(bǔ)貼政策影響，節(jié)能產(chǎn)品普及率較高，雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策在今年已經(jīng)結(jié)束，但對節(jié)能產(chǎn)品在市場中的普及起到了很好的促進(jìn)作用。家電產(chǎn)品能效新標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施，引導(dǎo)家電行業(yè)進(jìn)入自我整合和規(guī)范階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，已銷售1500多萬臺，拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)600億元。

在國家政策引導(dǎo)以及市場變化下，大家電企業(yè)步伐緊湊進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，紛紛走向“節(jié)能之路”。在冰箱領(lǐng)域，以美的為代表的冰箱生產(chǎn)企業(yè)追求產(chǎn)品節(jié)能的極致表現(xiàn)。在今年4月份，美的推出“芯節(jié)能”系列冰箱，包括日耗電僅0.78度的550升超大空間對開門冰箱，以及四天僅耗一度電的超級節(jié)能三門冰箱，引領(lǐng)了冰箱行業(yè)的新一輪“節(jié)能潮”。

節(jié)能產(chǎn)品的升級換代，在空調(diào)領(lǐng)域的表現(xiàn)更為明顯。變頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)將于10月正式實(shí)施，據(jù)了解，空調(diào)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)將變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9，根據(jù)新國標(biāo)要求，3級、4級、5級高能耗空調(diào)產(chǎn)品將逐步退出市場。很多空調(diào)廠家為應(yīng)為即將到來的空調(diào)“能效大考”，紛紛將庫存高能耗空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)處理，但是從市場表現(xiàn)看，消費(fèi)者對于商家的降價(jià)熱情反饋并不熱烈，90%的消費(fèi)者會選擇能效等級高的空調(diào)產(chǎn)品。

據(jù)中國消費(fèi)者報(bào)與相關(guān)媒體聯(lián)合發(fā)起的“你了解能效標(biāo)識嗎”調(diào)查結(jié)果顯示，有94.62%的參與者表示，購買家電時(shí)會關(guān)注到產(chǎn)品的節(jié)能性能。在這94.62%的被調(diào)查者中，又有62.31%的參與者表示會購買較為節(jié)能的產(chǎn)品。

健康環(huán)保成熱點(diǎn)

能夠給人們生活帶來更多便利享受的小家電產(chǎn)品，在我國多地空氣和水污染事件中表現(xiàn)更加搶眼，緊緊抓住“健康”這一永不過時(shí)的話題，小家電市場依然火熱。在今年上半年以來我國北方各地出現(xiàn)霧霾之后，空氣凈化器市場迅速火熱，外資、國產(chǎn)家電企業(yè)紛紛推出針對改善室內(nèi)空氣質(zhì)量、去除PM2.5的空氣凈化器產(chǎn)品。此前一直處于溫?zé)釥顟B(tài)的凈水機(jī)市場，在人們對水質(zhì)狀況擔(dān)憂之時(shí)也變得火熱，從美的、格力等家電企業(yè)紛紛發(fā)力凈水設(shè)備搶占市場的行動(dòng)中就可見一斑。

當(dāng)然，“健康環(huán)保”絕對不是小家電的專利。在大家電領(lǐng)域，主打健康、環(huán)保的產(chǎn)品并不少見。

容聲冰箱的“納米水霧養(yǎng)生技術(shù)”不僅保鮮還可以有效抑制冰箱內(nèi)細(xì)菌，殺菌效率可達(dá)90%以上;松下推出具備推出了除PM2.5高達(dá)98%的怡嵐系列空調(diào)，海爾研發(fā)了專門洗滌內(nèi)衣的mini洗衣機(jī)對內(nèi)衣進(jìn)行殺菌處理……

警惕“概念”炒作

消費(fèi)者對家電產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保的追求在促使家電產(chǎn)品升級換代的同時(shí)，也讓一些企業(yè)動(dòng)起了歪腦筋：利用一些噱頭和賣點(diǎn)來欺騙消費(fèi)者。一些并未達(dá)到節(jié)能補(bǔ)貼能效等級的產(chǎn)品被虛標(biāo)能效，在騙取國家節(jié)能補(bǔ)貼款的同時(shí)也欺騙購買使用的消費(fèi)者。許多并無去除PM2.5功能的空調(diào)產(chǎn)品也紛紛借PM2.5之名來為自己打開銷路，但是業(yè)內(nèi)人士提醒，目前國標(biāo)并沒有制定專門針對PM2.5凈化能力的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)品牌的檢測方式也不盡相同，因此也就談不上去除PM2.5的實(shí)際意義。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候，切莫被這些營銷噱頭蒙住了眼睛。