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摘要：  三四級(jí)市場(chǎng)是中國(guó)三四級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)前，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)，而對(duì)于未來，企業(yè)也是寄予厚望。三四級(jí)市場(chǎng)醞釀的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正吸引著越來越多的企業(yè)目光。

關(guān)鍵字：  家電，電器，冰箱

三四級(jí)市場(chǎng)是中國(guó)三四級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)。當(dāng)前，三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)，而對(duì)于未來，企業(yè)也是寄予厚望。三四級(jí)市場(chǎng)醞釀的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正吸引著越來越多的企業(yè)目光。

眾廠商角逐三四級(jí)市場(chǎng)被高度認(rèn)可

一線城市市場(chǎng)一向是家電產(chǎn)品銷售重要地區(qū)。但是，近年當(dāng)一線城市家電產(chǎn)品逐漸趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，家電企業(yè)開始將目光逐漸轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)。

早前，三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)并不是家電企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，但是近年來，三四級(jí)市場(chǎng)的重要性越來越多地被家電企業(yè)所認(rèn)識(shí)。美的、海爾等企業(yè)早早就開始 在三四級(jí)市場(chǎng)的布局。當(dāng)前，美的生活電器正在全國(guó)范圍內(nèi)開展“千縣行”路演活動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)家電領(lǐng)軍企業(yè)，美的十分看好三四級(jí)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間;外資品牌 方面，LG在今年三月也對(duì)外宣布，以與品牌運(yùn)營(yíng)商合作的模式拓展銷售渠道，“殺”回空調(diào)市場(chǎng)，并且主攻三四級(jí)市場(chǎng)。

如今的三四級(jí)市場(chǎng)給了家電企業(yè)靚麗的回報(bào)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年城市家電市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.6%，農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模逆市增長(zhǎng) 3.7%。2012年農(nóng)村電視市場(chǎng)首次趕超城市市場(chǎng)，占比超過50%，未來農(nóng)村市場(chǎng)潛力更大;廚電領(lǐng)域，三四級(jí)市場(chǎng)(縣鄉(xiāng))2012年的整體增幅約為 7.6%的增幅。

格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，三四級(jí)市場(chǎng)在“十二五”期間將會(huì)達(dá)到井噴。去年年底開始，格蘭仕就開始提出“做大中國(guó)”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，將戰(zhàn)線從一二線城市轉(zhuǎn)向三四級(jí)市場(chǎng)，并以縣域?yàn)橹鲬?zhàn)場(chǎng)。

慧聰家電網(wǎng)在蛇年春節(jié)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果也發(fā)現(xiàn)，像美的、九陽(yáng)、創(chuàng)維、格蘭仕等大品牌家電在小城鎮(zhèn)、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)已隨處可見，產(chǎn)品品類也不僅包括電視、洗衣機(jī)、電飯煲、電磁爐等大家電及廚房電器，還有空氣能熱水器、微波爐等產(chǎn)品專區(qū)，消費(fèi)已經(jīng)走向大牌子，企業(yè)布局可謂精精密密。

農(nóng)村家電消費(fèi)潛力到底有多大

近年來，農(nóng)民收入一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，中國(guó)的農(nóng)民越來越富裕，日子也過的越來越好。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，農(nóng)村居民收入增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，人均現(xiàn)金收入2871元，同比名義增長(zhǎng)了12.2%。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出：中國(guó)農(nóng)民越來越富裕，生活形態(tài)從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)向著工業(yè)化、城市化發(fā)展，而代表現(xiàn)代物質(zhì)文明的家電正在成為他們的必需品。恰好，此前的家電下鄉(xiāng)政策使全中國(guó)的三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入了一場(chǎng)營(yíng)銷大潮，農(nóng)村家電市場(chǎng)成為家電增量的主要來源。

除此，新型城鎮(zhèn)化也是農(nóng)村家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?，這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費(fèi)水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費(fèi) 水平，隨之帶來的將是生活水平的改善和對(duì)生活品質(zhì)的追求。消費(fèi)觀念等原本制約消費(fèi)力的諸多不利因素正在悄然發(fā)生變化，三四級(jí)市場(chǎng)已真正轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的存 量。

筆者認(rèn)為，收入水平和消費(fèi)觀念兩個(gè)最主要的因素決定著農(nóng)村家電的消費(fèi)力，而目前來看，這些都不斷發(fā)生著改變和改善，農(nóng)村家電的消費(fèi)潛力無 限。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來五年農(nóng)村家電市場(chǎng)占有率將超過城市，達(dá)到62%，農(nóng)村市場(chǎng)2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5494億元，未來8年累計(jì)實(shí)現(xiàn)9萬(wàn)億元。

寫在最后：80，90年代的農(nóng)村，一臺(tái)電視機(jī)恨不得全村人都擠著看，大灶大鍋大盆是家家戶戶必有的烹飪?cè)O(shè)備，相信你也一點(diǎn)不陌生，主食米飯正是在這樣的大灶大盆里蒸熟的。隨著農(nóng)民收入的不斷增加，國(guó)家城鎮(zhèn)化的推動(dòng)，農(nóng)民消費(fèi)意識(shí)不斷提高，諸如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋等家用電器，越來越普遍的走入尋常百姓家，需求不可估量，而唯一需要做的，就是做好產(chǎn)品和服務(wù)，讓農(nóng)村消費(fèi)者買的放心，用的安心。