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摘要：  4K超高清顯示技術(shù)日益成熟，帶動(dòng)了彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪技術(shù)升級(jí)。在終端彩電廠商的大力推動(dòng)下，2013年4K電視市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，并成為彩電廠商提高利潤(rùn)、技術(shù)升級(jí)的“新寵”。

關(guān)鍵字：  彩電，液晶面板，TCL

4K超高清顯示技術(shù)日益成熟，帶動(dòng)了彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪技術(shù)升級(jí)。在終端彩電廠商的大力推動(dòng)下，2013年4K電視市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，并成為彩電廠商提高利潤(rùn)、技術(shù)升級(jí)的“新寵”。然而，4k技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一、超高清片源匱乏、價(jià)格過(guò)高等問(wèn)題制約了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，“曲高和寡”成為目前4K電視市場(chǎng)的寫(xiě)照。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著液晶面板價(jià)格降低、產(chǎn)業(yè)配套逐步完善，4K電視有望3年內(nèi)普及。

2013年出貨量將達(dá)33萬(wàn)臺(tái)

2013年CES上，4K電視大放異彩。經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)培育，4K電視逐步成為彩電市場(chǎng)最熱門的產(chǎn)品之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前約有9個(gè)主流彩電品牌推出了超過(guò)15個(gè)系列、近40余款的4K超高清電視。2013年，不僅長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國(guó)內(nèi)彩電品牌將4K電視作為主推產(chǎn)品，索尼、LG等外資品牌也希望借助4K電視的東風(fēng)，為電視產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年4K電視市場(chǎng)占比為0.0028%。2013年第一季度，4K電視市場(chǎng)占比增長(zhǎng)近15倍，達(dá)到0.0415%。預(yù)計(jì)2013年4K電視在中國(guó)出貨量將達(dá)到33萬(wàn)臺(tái)，占全球4K電視總出貨量的65%左右。

TCL集團(tuán)品牌管理中心市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰告訴記者：“1080P替代720P電視產(chǎn)品用了不到3年的時(shí)間，現(xiàn)在彩電技術(shù)升級(jí)很快，4K替代1080P的時(shí)間會(huì)更短。我們預(yù)計(jì)2016年4K電視出貨量會(huì)達(dá)到267萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，4K電視將占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。毋庸置疑，TCL非常看好4K電視未來(lái)的發(fā)展前景。”

康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩在此前采訪中告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“2013年，康佳4K電視占比將達(dá)到10%～20%。在大尺寸領(lǐng)域，4K電視占比有望達(dá)到30%～40%?！?/P>

雖然4K電視發(fā)展前景令人期待，但是目前4K電視仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，市場(chǎng)銷量并不大。購(gòu)買4K電視機(jī)群體主要還是集中在高收入人群，價(jià)格門檻是導(dǎo)致4K電視普及率低的主要原因。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度4K電視均價(jià)為27329元，是普通電視機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的7倍。

可以看出，具備高解析度的4K電視看起來(lái)很美，但是高昂的售價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步，這使得4K電視的市場(chǎng)表現(xiàn)曲高和寡。多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)紛紛表示，2013年4K電視是廠商技術(shù)研發(fā)投入的重點(diǎn)，也是彩電市場(chǎng)的核心賣點(diǎn)。但是4K電視實(shí)際接受程度并沒(méi)有市場(chǎng)推廣那樣火熱，畢竟市場(chǎng)剛剛開(kāi)始培育，要想成為主流還需要一段時(shí)間。

4K產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢(shì)待發(fā)

在彩電廠商的帶動(dòng)下，整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)都變得活躍起來(lái)。雖然目前尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，但4K超高清在上游面板、顯示終端、拍攝制播等方面都已啟動(dòng)。2013年，為了滿足終端市場(chǎng)需求，面板廠商都積極啟動(dòng)4K面板的生產(chǎn)，其中我國(guó)臺(tái)灣廠商最為積極，其次是我國(guó)大陸面板廠商，而韓國(guó)廠商與日本面板廠商則相對(duì)保守。

NDP Displaysearch吳榮兵告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“2013年4K電視需求量約110萬(wàn)臺(tái)左右，而4K液晶電視面板的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)330萬(wàn)片。目前4K面板的主要供貨廠商是華星光電、群創(chuàng)和友達(dá)。華星光電今年4K面板出貨量將達(dá)到35萬(wàn)片，京東方今年年底4K產(chǎn)業(yè)也會(huì)達(dá)到5萬(wàn)~6萬(wàn)片?！?/P>

友達(dá)光電總經(jīng)理彭雙浪在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“友達(dá)UHD 4K超高分辨率電視面板第一季度大量出貨，使友達(dá)贏利水平提升。由于4K應(yīng)用在50英寸以上電視更有優(yōu)勢(shì)，因此友達(dá)將專注于55英寸到65英寸高規(guī)格4K面板的研發(fā)。一般來(lái)說(shuō)，一片65英寸4K×2K面板的價(jià)格要遠(yuǎn)超過(guò)2至3片50英寸面板?！?/P>

對(duì)于面板廠商而言，量產(chǎn)4K面板是增加贏利、提升面板競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段;對(duì)于終端廠商而言，隨著京東方、華星光電、群創(chuàng)、友達(dá)等廠商陸續(xù)量產(chǎn)4k超高清面板，面板價(jià)格將逐步下調(diào)，整機(jī)成本也會(huì)隨之下降。這使4K超高清電視將逐步擺脫高價(jià)障礙，加速市場(chǎng)普及。

除了面板廠商，芯片廠商和內(nèi)容制作領(lǐng)域也快走搶攻，推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年，索尼把目光鎖定4K產(chǎn)業(yè)，整合拍攝、記錄、存儲(chǔ)到顯示放映等在內(nèi)的全流程4K技術(shù)和產(chǎn)品線，希望通過(guò)4K產(chǎn)業(yè)鏈重塑業(yè)務(wù)版圖。此外，芯片企業(yè)也加速向4K領(lǐng)域升級(jí)，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

3年內(nèi)難普及

4K電視的快速發(fā)展讓不少調(diào)研機(jī)構(gòu)都上調(diào)了市場(chǎng)預(yù)期。根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2013年4K×2K液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到80萬(wàn)臺(tái)到100萬(wàn)臺(tái)，55英寸電視將成為市場(chǎng)發(fā)展的主流產(chǎn)品。NDP Displaysearch也預(yù)計(jì)4K電視到2016年會(huì)提高到1000萬(wàn)臺(tái)。然而，盡管4K電視已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，并受到終端廠商的追捧，但是4K標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和內(nèi)容缺乏卻讓4K電視難以成為主流。

創(chuàng)維集團(tuán)研究院軟件所所長(zhǎng)王志國(guó)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示：“目前，4K內(nèi)容非常缺乏，僅僅是演示超高清照片對(duì)于4K電視的發(fā)展恐怕沒(méi)有太大意義。創(chuàng)維確立了4K發(fā)展戰(zhàn)略，也提出一些解決4K內(nèi)容的方法，創(chuàng)維希望能夠與廠商在制播領(lǐng)域有所合作?！?/P>

吳榮兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“目前4K電視還沒(méi)有得到消費(fèi)者的完全認(rèn)可，主要是因?yàn)橛^看體驗(yàn)不能滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，4K視頻傳輸技術(shù)還有待提高。我認(rèn)為，3年內(nèi)4K電視真正普及還是比較困難的。但是我們對(duì)全年4K電視的出貨量保持樂(lè)觀態(tài)度，下個(gè)季度我們會(huì)再次上調(diào)4K電視出貨量?！?/P>

事實(shí)上，針對(duì)4K內(nèi)容匱乏的問(wèn)題，我國(guó)也正在積極推進(jìn)4K標(biāo)準(zhǔn)制定和探索開(kāi)設(shè)4K頻道的可行性分析。為了緩解4K片源不足的問(wèn)題，2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)研發(fā)也成為彩電企業(yè)4K大戰(zhàn)重頭戲。TCL多媒體全球研發(fā)中心中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理嚴(yán)方紅向記者表示：“現(xiàn)階段4K片源相對(duì)少一些，TCL創(chuàng)新性的研發(fā)了2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)。該技術(shù)能把FHD信號(hào)數(shù)據(jù)提升到真正的超高清級(jí)別，圖像真實(shí)度達(dá)90%以上，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品70%的提升幅度?！?/P>

此外，值得一提的是，《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布也為消費(fèi)者選購(gòu)4K電視提供了依據(jù)。業(yè)內(nèi)專家表示：“由于缺失統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者有時(shí)會(huì)購(gòu)買到偽4K電視，極大地打擊了市場(chǎng)消費(fèi)信心。因此，4K行業(yè)規(guī)范發(fā)展，出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)是必要的。”

2012年第四季度~2013年第四季度

4K液晶電視面板和整機(jī)出貨量情況及預(yù)測(cè)(單位：千片、千臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：NDP Displaysearch