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摘要：  自五一黃金促銷期以及家電節(jié)能補貼政策結(jié)束，步入6月平板電視銷量有所下降，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新零售規(guī)模監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周總體銷量為7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%。對比一季度的持續(xù)增長態(tài)勢，平板電視產(chǎn)品銷量6月首度出現(xiàn)大幅下滑，但隨著月中電商企業(yè)集體展開促銷活動，對于平板電視產(chǎn)品銷量或起到拉動作用。

關(guān)鍵字：  彩電，節(jié)能政策，京東商城

自五一黃金促銷期以及家電節(jié)能補貼政策結(jié)束，步入6月平板電視銷量有所下降，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新零售規(guī)模監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周總體銷量為7.6萬臺，銷量同比下降53.7%，環(huán)比下降77.6%。對比一季度的持續(xù)增長態(tài)勢，平板電視產(chǎn)品銷量6月首度出現(xiàn)大幅下滑，但隨著月中電商企業(yè)集體展開促銷活動，對于平板電視產(chǎn)品銷量或起到拉動作用。

彩電銷量出現(xiàn)下滑 6月或成轉(zhuǎn)折點

受全球經(jīng)濟萎靡以及我國經(jīng)濟下行壓力加大，民眾消費信心不足等多種不利因素的影響，2012年上半年國內(nèi)彩電銷量一直處于不溫不火。2012年6月推出的家電節(jié)能補貼政策對于拉動彩電行業(yè)銷量加速彩電產(chǎn)業(yè)升級起到了積極作用。 2013年5月31日為期一年的節(jié)能補貼政策正式到期，失去補貼政策支持的彩電市場由企業(yè)自身發(fā)動的廠家直補等形式的對接方式有效減緩了產(chǎn)品價格反彈速度過快的不良反應(yīng)，但從銷量上來看政策的結(jié)束已然對彩電產(chǎn)品銷售造成了一定的影響。

根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第23周平板電視總體零售規(guī)模為7.6 萬臺，環(huán)比下降77.6%，節(jié)能理念的普及配合節(jié)能政策補貼帶來的強勁推力不復(fù)存在，對于彩電行業(yè)來說需要更多嘗試以形成對市場的有效刺激從而達(dá)到銷量的持續(xù)增長，因此，政策結(jié)束后的第一個月如何處理這一方面問題將成為彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)折點。

電商開戰(zhàn) 大規(guī)模促銷或拉動彩電銷量

以京東商城率先發(fā)動的店慶促銷月活動一時間演化為國內(nèi)一線電商企業(yè)的促銷大戰(zhàn)，蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓等針對京東商城的促銷也紛紛采取了應(yīng)對措施。這也是繼去年815之后電商企業(yè)第二次大范圍內(nèi)集中展開促銷價格戰(zhàn)。如京東商城的“老劉會員專場低價絕殺”、蘇寧易購的“5天5夜5億狂飆，全品紅包領(lǐng)不?！?、亞馬遜的“6.17-6.19千萬商品隨意配，滿399減100”等活動陸續(xù)拉開帷幕。

彩電產(chǎn)品作為電商促銷活動當(dāng)中的重要品類在各類促銷名單上登場露面的頻率也在逐步升高，對于占據(jù)節(jié)能補貼三分之一份額的補貼大戶而言，失去強勁動力的同時主動聯(lián)手電商展開大規(guī)模持續(xù)促銷活動對于拉動彩電銷量或?qū)⑵鸬揭欢ㄗ饔谩?/P>