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摘要：  5月30日，近日財政部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于停止節(jié)能家電補貼推廣政策的通知》，據(jù)該《通知》稱，政策實施以來，推廣成效顯著，節(jié)能家電市場份額大幅提升，拉動消費效果明顯，政策預(yù)期目標已基本達到。

關(guān)鍵字：  家電補貼，國美，長虹

5月30日，近日財政部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于停止節(jié)能家電補貼推廣政策的通知》，據(jù)該《通知》稱，政策實施以來，推廣成效顯著，節(jié)能家電市場份額大幅提升，拉動消費效果明顯，政策預(yù)期目標已基本達到。

近一個月時間來，關(guān)于節(jié)能家電補貼政策是否延續(xù)成為家電行業(yè)和市場熱議話題，企業(yè)、協(xié)會紛紛發(fā)聲，商務(wù)部此前亦發(fā)出過“暫無新方案”的聲明。

此番三部委正式通知6月1日起節(jié)能家電補貼政策停止執(zhí)行，總算是給各方持續(xù)的政策延續(xù)與否爭議畫上了一個句號。然而，對于節(jié)能產(chǎn)業(yè)和家電市場的后續(xù)成長，爭論卻仍在持續(xù)。

家電消費“透支論”再現(xiàn) 企業(yè)謀求差異化競爭

5月成節(jié)能家電“搶貨月”

進入5月份，隨著氣溫回升，加上五一假期，5大類節(jié)能家電產(chǎn)品銷售量持續(xù)攀升，消費者購買意向明顯增強。

據(jù)記者走訪調(diào)查，廣州蘇寧、國美主力門店賣場客流量從上周開始進入高峰，不少核心商圈門店領(lǐng)取補貼人群排起長龍。

賣場銷售人員告訴記者，領(lǐng)取補貼的人群有不少是前幾個月購買的節(jié)能補貼產(chǎn)品，因節(jié)能補貼政策6月1日起不再執(zhí)行，因此大批消費者趕在政策結(jié)束之前領(lǐng)取。

由于客流量大、辦理補貼手續(xù)時間緊，不少賣場告知消費者可延期領(lǐng)取補貼款。

根據(jù)三部委上述《通知》要求，企業(yè)須在2013年6月30日前逐級上報，因此不少商場將補貼款領(lǐng)取時間延后5-10天不等，以緩解客流壓力。

除了“領(lǐng)補”人群，近來搶搭“節(jié)能末班車”的消費者則是將家電賣場火爆的銷售氣氛推向高潮。

家電網(wǎng)記者在蘇寧賣場看到，一款43吋的長虹3D電視標價4399元，可享受350元的節(jié)能補貼，這意味著，從6月1日起，消費者購買這款電視將不得不多掏幾百元，顯著的價格差令消費者紛紛加入到“搶購”大軍。

產(chǎn)品補貼前后差價成為消費者“搶貨”動機，廠商及零售商的“推波助瀾”則將節(jié)能收官戰(zhàn)放大。

上周，長虹—美菱先后聯(lián)合蘇寧、國美在全國范圍內(nèi)推行“節(jié)能惠民，一補到底”主題促銷活動，搶占后續(xù)節(jié)能市場蛋糕。

來自蘇寧官方公布資料顯示，5月24日至26日，蘇寧線下1700家門店、樂購仕生活廣場及蘇寧易購的空調(diào)銷量僅3日即突破50萬臺，創(chuàng)下2013年空調(diào)市場渠道銷售新記錄。

蘇寧門店相關(guān)負責人表示，盡管節(jié)能家電補貼僅剩今明兩天，蘇寧仍將繼續(xù)在最后時段加大節(jié)能產(chǎn)品讓利，同時在補貼領(lǐng)取流程方面，加速物流送貨，延長營業(yè)時間，在店面增設(shè)節(jié)能補貼辦理點位，以應(yīng)對補貼領(lǐng)取人群流量激增。

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家電消費“透支論”再現(xiàn)

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2012年6月份-2013年5月份，節(jié)能惠民工程實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)和燃氣熱水器五個產(chǎn)品類別共實現(xiàn)約2423億元的關(guān)聯(lián)銷售額。

作為承接家電下鄉(xiāng)退出的一劑“緩沖散”，節(jié)能家電補貼政策在過去的一年為家電產(chǎn)業(yè)革新和升級做出了莫大貢獻。從各主流廠商停止高能耗空調(diào)生產(chǎn)線、全力進軍變頻空調(diào)新技術(shù)、發(fā)展高效智能平板電視，節(jié)能補貼政策在提振市場信心的同時，亦帶動了國內(nèi)變頻空調(diào)、智能電視、高端節(jié)能冰箱等一系列新產(chǎn)品技術(shù)的成長。

然擔憂者認為，由于家電下鄉(xiāng)多年的持續(xù)透支影響，節(jié)能補貼所帶來的產(chǎn)業(yè)升級短期內(nèi)無法形成新的市場需求，透支現(xiàn)象依然將在隨后的“后補貼時代”顯現(xiàn)。

中怡康市場總監(jiān)左延鵲認為，節(jié)能惠民補貼政策實施以來，對市場的拉動、導(dǎo)向效果顯著，但節(jié)能產(chǎn)品本身是以其“使用性能佳、使用壽命長”的優(yōu)勢來取得顧客青睞，市場要靠自身創(chuàng)造的循環(huán)機制來維持成長。

多年背靠“補貼”，嚴格上看，自家電下鄉(xiāng)、以舊換新到這一輪的節(jié)能家電補貼，家電行業(yè)數(shù)年間話題從未離開“政策”二字，這使得企業(yè)及市場難以客觀真實地看到內(nèi)在前進動力。

去年，在家電下鄉(xiāng)退出之際，不少國內(nèi)家電企業(yè)亦曾表示應(yīng)將未來交付于自由市場競爭。然新一輪節(jié)能家電補貼政策出臺后，企業(yè)重心無一例外地指向節(jié)能補貼產(chǎn)品申報、推廣和銷售。

僅從5月份廠商和零售商的宣傳力度看，家電商家利用政策紅利擴大銷售的初衷在最后的收官之戰(zhàn)中并未顯得有所“收斂”。

在今年的旺季剛剛來臨的時刻，這筐早來的“秋收”果實，令不少賣家擔憂，下半年既無補貼，消費又可能因透支而下滑，家電銷售該如何跳出怪圈?

長虹集團新聞發(fā)言人劉海中向家電網(wǎng)記者表示，國家節(jié)能家電補貼政策雖暫告一個段落，但企業(yè)推進技術(shù)升級、研發(fā)高性能節(jié)能產(chǎn)品的步伐不會改變，推進產(chǎn)業(yè)升級，營造新的消費市場環(huán)境是企業(yè)發(fā)展的永恒追求，“后家電補貼時代”應(yīng)體現(xiàn)更多的企業(yè)服務(wù)意識和社會責任意識，用品牌效應(yīng)替代補貼效應(yīng)。

節(jié)能戰(zhàn)略“差異化”

盡管市場層面關(guān)于透支消費的探討未停，但家電企業(yè)方面已經(jīng)開始為后補貼時代做出下一步行動。

按照三部委《通知》中所描述，政策實施以來，節(jié)能家電市場份額大幅提升。然擴大的節(jié)能家電產(chǎn)品市場中，各家企業(yè)的節(jié)能市場地位并非“鐵桶江山”。

依靠政策 “托舉上馬”之后，企業(yè)面臨自我駕馭的難題。今年以來，家電企業(yè)關(guān)于節(jié)能技術(shù)和節(jié)能水平的推廣、宣傳已經(jīng)開始展現(xiàn)出各自的差異化特征。

和其他家電企業(yè)相比，長虹在產(chǎn)業(yè)鏈上有著獨一無二的優(yōu)勢，因而其節(jié)能藍圖更注重于發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

2006年長虹入主美菱電器，2007年控股華意壓縮，長虹傾向于打造一個結(jié)構(gòu)布局合理、擁有核心競爭力的自主產(chǎn)業(yè)鏈條。

家電銷售，渠道為王。據(jù)劉海中透露，除了強化上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn)，增強成本優(yōu)勢，長虹渠道建設(shè)亦在不斷擴大中，目前長虹在全國已擁有1萬余家長虹——美菱專賣店，這將是未來節(jié)能競爭中服務(wù)消費者需求的有力臂膀。

2013年第一季度，長虹系三家上市公司業(yè)績大幅揚升，其中四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%。美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤更是同比增長586.94%。

伴隨著節(jié)能概念的日深月久，家電市場節(jié)能份額爭奪戰(zhàn)將可能愈演愈烈，長虹期望能夠借助這最后一擊為日后的節(jié)能大戰(zhàn)創(chuàng)造先機。

同樣宣布節(jié)能轉(zhuǎn)型的還有廣東志高空調(diào)，今年首個季度志高控股旗下廣東志高錄得營業(yè)額22.56億元人民幣(下同)，同比微升0.56%，期內(nèi)溢利2436.2萬元，同比2012年同期扭虧為盈，利潤大幅揚升。

此外，自今年3月份始，志高空調(diào)高調(diào)宣稱將向云空調(diào)時代邁進。志高空調(diào)董事長鄭祖義曾對外表示，未來志高將從制造商向云平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)型。