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摘要：  據(jù)統(tǒng)計今年1~3月，我國彩電內外銷達2332.33萬臺，總銷售額約為88.83億美元;外銷占比分別為46.9%和24.4%。一季度我彩電內銷量達1238.6萬臺，同比增長42.8%，銷售額為416.3億元，同比增長39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，增長49.3%，銷售額達到393.3億元，增長44.6%，遠超行業(yè)預期。

關鍵字：  節(jié)能補貼，彩電，液晶顯示器

據(jù)統(tǒng)計今年1~3月，我國彩電內外銷達2332.33萬臺，總銷售額約為88.83億美元;外銷占比分別為46.9%和24.4%。一季度我彩電內銷量達1238.6萬臺，同比增長42.8%，銷售額為416.3億元，同比增長39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，增長49.3%，銷售額達到393.3億元，增長44.6%，遠超行業(yè)預期。

一季度彩電內銷市場高速增長的原因：一是房地產業(yè)回暖拉動需求;二是對產品的更新需求促成一季度高速增長。據(jù)悉，智能化、3D化以及大尺寸化正在成為行業(yè)新趨勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電市場智能電視滲透率為37.2%，3D電視的滲透率更是達到38.8%，46寸以上的大尺寸電視市場占有率突破20%;三是節(jié)能補貼政策成為助推器。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，彩電節(jié)能補貼政策的實施，使得電視單價平均下降了115元，對終端價格拉動貢獻達到5%。

不過，2013年二季度甚至下半年彩電的出口形勢依然難以樂觀，外貿經營環(huán)境可能會比去年更加困難，出口企業(yè)的風險會增加，出現(xiàn)潛虧。

今年下半年彩電出口難樂觀 出口自主品牌增多

出口金額下降

據(jù)海關統(tǒng)計：2013年1~3月我國彩色電視機出口約1093.73萬臺，同比下降13.12%，出口金額約為21.68億美元，同比下降11.2%。出口平均單價198.2美元，同比上漲2.4%;其中液晶顯示器的彩電出口約998.6萬臺，同比下降9.35%，金額約21.04億美元，同比下降9.35%，出口單價210.7美元，與去年同期持平;CRT彩電出口約92.4萬臺，同比下降39.75%，金額約0.56億美元，同比下降42.56%，出口單價61.2美元，同比下降4.66%;等離子顯示器彩電出口2.3萬臺，同比下降58.5%，金額約715萬美元，同比下降66.5%，出口單價308.2美元，同比下降19.2%。

一月我國出口彩電368.1萬臺，同比下降16.8%，金額7.18億美元，同比下降13%;二月出口彩電320萬臺，同比下降3.7%，金額6.2億美元，下降7%;三月出口彩電405.6萬臺，下降16.7%，金額8.3億美元，下降12.7%。

出口自主品牌增多

通常一季度是彩電出口的淡季，加之歐債危機、發(fā)展中國家通脹壓力加大以及中東政治動蕩等一系列不利的貿易環(huán)境，在一定程度上影響了彩電外貿出口，使我彩電出口數(shù)量和金額均同比下降一成多;由于等離子彩電和CRT彩電是即將淘汰的產品所以出口的下降幅度要大些，另外一季度由于美歐幾個大的彩電進口商對我國訂單減少，我國OEM彩電出口下降的比較多。但我國本土六大品牌在出口過程中自主品牌的增長比較快。

從出口產品結構來看液晶平板彩電(LCD和LED)出口占我國彩電總出口比例進一步擴大，數(shù)量已占我國同期彩電出口總量的91%，金額占我國同期彩電出口總額的97%。而CRT電視和等離子彩電的出口比例進一步縮小?？v觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口比重逐年提升，已由2006年的35%升至2013年一季度的97%，充分印證了中國彩電制造結構和彩電出口結構已由CRT完整的產業(yè)鏈向液晶平板電視業(yè)成功轉化。

今年1～3月我國對北美洲和歐洲出口彩電下降幅度較大，這主要是因為自次貸危機及歐債危機后，美歐終端市場持續(xù)低迷，需求不旺，上游的屏價格堅挺甚至漲價，終端整機價格不僅上不去甚至降價，經銷商為減少虧損削減我國彩電出口訂單。而我國對拉丁美洲彩電出口同比增幅較多，這說明阿根廷、巴西、墨西哥、沙特等新興市場經過我國彩電企業(yè)多年深耕已成為現(xiàn)階段增長最快的市場。

從貿易方式上看，彩電出口仍以進料加工貿易為主。2013年1～3月以進料加工貿易方式出口彩電約996.9萬臺，同比下降11.8%，在出口總量中占的比重為88.4%，金額約19.7億美元，同比下降9.65%，在出口總額中的比重為90.8%。一般貿易出口近79.6萬臺，金額近8590萬美元，在出口總量和總額中的比重分別為7.28%和3.96%。

行業(yè)出口面臨新問題

一方面，外部市場競爭激烈，消費需求不旺盛;另一方面，國內廠商的成本壓力加大，既包括人民幣升值，制造成本(物流、土地、勞動力等)快速上漲，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費用的提升，還有原材料的大幅波動所造成的影響，企業(yè)競爭力進一步被削弱。我國彩電生產企業(yè)將長期面臨新問題。

首先，專利問題是電子產品廠商需要長期面對的問題。每年企業(yè)在專利方面的支出都很不菲。如何建立有效的機制，避免不必要的專利收費是企業(yè)最關心的問題。相關企業(yè)表示，希望進出口商會能協(xié)調解決中國企業(yè)出口的專利壁壘問題，統(tǒng)一獲取專利授權。

其次，彩電企業(yè)盈利能力不足。行業(yè)產能在提升、產量在增長、出口規(guī)模在擴大，但出口價格卻仍在下降，彩電企業(yè)出口價格普遍偏低，外貿盈利狀況較差，不少企業(yè)隨時面臨著虧損、減產等風險。在此狀況下，很多企業(yè)沒有足夠的能力投入技術和研發(fā)。

第三，液晶彩電核心技術缺失，顯示技術面臨落后。國內正處在完善面板產業(yè)鏈的建設期，眾多的國內廠商已全面涉足上游核心技術的研發(fā)。雖然華星光電、京東方的8.5代線液晶面板項目已實現(xiàn)量產，但占液晶電視整機材料成本60%以上的液晶面板很多仍需要進口，而生產液晶面板所需的玻璃基板至今仍難以實現(xiàn)本土化生產。

第四，在泛IT化的背景下，不僅要與現(xiàn)有的彩電國際品牌進行較量，還要面對來自蘋果、谷歌、微軟等世界IT企業(yè)巨頭的競爭。傳統(tǒng)的液晶電視產品必將面臨來自于新一代顯示技術、人機交互界面、操作簡便性等多方面的沖擊，屆時如果仍是缺芯、少屏，軟件、系統(tǒng)技不如人，只能依靠價格來競爭時。

第五，隨著國際貿易保護主義的抬頭，貿易壁壘漸趨復雜化和彈性化，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷、專利授權等多種形式來提高我彩電行業(yè)的出口成本，其結果是企業(yè)出口阻力加大。利潤減少，產品進入發(fā)達國家和地區(qū)的難度加大。

對此，我國液晶彩電主營企業(yè)應有有意識地逐步改變以往全球撒網、以代工為主的粗放營銷模式，持續(xù)加大研發(fā)投入，進一步改善出口產品的結構，通過內部產品優(yōu)化、不斷推出高端產品來提高出口產品的競爭力。

對于已基本完成數(shù)字電視過渡的國家或地區(qū)，如北美、西歐、日本等地，市場已相對飽和并缺乏強勁增長的動力，有條件的企業(yè)應保持謹慎運作?？稍诩哟笞杂衅放飘a品出口的同時，集中資源進行重點投入：提升大尺寸和一些升級產品的出口比重，在做到產品質量一流、價格有競爭力的同時，提高產品售后服務的水平。

在新興市場方面，如拉美、東南亞地區(qū)，目前仍然處于產品轉型增長的窗口期，彩電企業(yè)可以結合自身條件，選擇有增長動力的新增市場進行深度培育和開拓。更多地開發(fā)新地區(qū)，尋求戰(zhàn)略合作機會，強化自有品牌的推廣力度。