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摘要：  5月16日，據(jù)山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長田占軍接受采訪時(shí)表示，關(guān)于節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延期，國家相關(guān)部門正在研究分析，具體結(jié)果還要等 5月底揭曉，但從今年國內(nèi)家電行業(yè)總體形勢(shì)來看，不僅延續(xù)補(bǔ)貼政策是有必要的，而且還應(yīng)當(dāng)適度加大補(bǔ)貼力度。

關(guān)鍵字：  節(jié)能補(bǔ)貼，變頻空調(diào)，家電企業(yè)

5月16日，據(jù)山東省家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長田占軍接受采訪時(shí)表示，關(guān)于節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延期，國家相關(guān)部門正在研究分析，具體結(jié)果還要等 5月底揭曉，但從今年國內(nèi)家電行業(yè)總體形勢(shì)來看，不僅延續(xù)補(bǔ)貼政策是有必要的，而且還應(yīng)當(dāng)適度加大補(bǔ)貼力度。

家電業(yè)格局將面臨重構(gòu)期 企業(yè)品牌升級(jí)在即

搶搭補(bǔ)貼政策末班車“節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)，優(yōu)惠讓利最后期限?！薄百徶悄芷桨咫娨?、享節(jié)能補(bǔ)貼末班車”15日，記者來到位于泉城路的國美電器商城家電專柜 ，商家紛紛在顯眼位置張貼了關(guān)于家電節(jié)能補(bǔ)貼政策月底到期的通知標(biāo)語，并推出各種優(yōu)惠讓利活動(dòng)，對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品展開最后一輪促銷。“現(xiàn)在購買節(jié)能空調(diào)比較實(shí)惠，到月底就不享受補(bǔ)貼了。”剛走進(jìn)賣場的海信空調(diào)專區(qū)，銷售人員便提醒說，5月31日以后，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策將結(jié)束，原來節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)多少，到時(shí)候價(jià)格就漲多少。同樣一款空調(diào)，若在政策結(jié)束后購買，很可能要多掏幾十元到400元不等。TCL電視銷售專柜銷售經(jīng)理梁麗梅告訴導(dǎo)報(bào)記者，TCL電視是最先執(zhí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策的品牌之一，根據(jù)電視能效等級(jí)、能效指數(shù)和規(guī)格不同，每臺(tái)電視可以享受80元至400元不等的節(jié)能補(bǔ)貼。在節(jié)能補(bǔ)貼政策推出近一年的時(shí)間里，促銷效果非常明顯。“不僅是節(jié)能電視，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等享受補(bǔ)貼的節(jié)能產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的追捧。尤其是進(jìn)入5月份以來，受政策收尾影響，節(jié)能補(bǔ)貼政策產(chǎn)生了強(qiáng)勁的"掃尾效應(yīng)"，預(yù)計(jì)5月中下旬將迎來節(jié)能補(bǔ)貼高峰期?！绷蝴惷氛f。

據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的入圍產(chǎn)品銷量份額分別為80.0%和60.0%，其中定頻空調(diào)份額環(huán)比上升2.8個(gè)百分點(diǎn)，變頻空調(diào)份額環(huán)比上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。冰箱入圍產(chǎn)品份額73.5%，環(huán)比上升3.3%;洗衣機(jī)入圍產(chǎn)品銷量額65.4%，環(huán)比上升1.0個(gè)百分點(diǎn)。這是節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，節(jié)能變頻產(chǎn)品所占總銷售產(chǎn)品份額的最高點(diǎn)。

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加大補(bǔ)貼力度或成趨勢(shì)記者注意到，中國家用電器協(xié)會(huì)近日正式向國家有關(guān)部門提交“關(guān)于節(jié)能惠民政策退出”的建議文函。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為補(bǔ)貼政策在本月底退出已是板上釘釘?！皬哪壳皝砜?，節(jié)能補(bǔ)貼政策是否延續(xù)或者是否出臺(tái)其他新政仍是未知數(shù)，畢竟中國家用電器協(xié)會(huì)的建議只是起參考作用，并不能代表所有的家電企業(yè)主導(dǎo)政策的實(shí)施?！碧镎架姳硎?，從近幾年來看，家電行業(yè)每個(gè)補(bǔ)貼政策到期后，國家都會(huì)出臺(tái)新的補(bǔ)貼政策“接力”下去，此次延續(xù)補(bǔ)貼政策的可能性應(yīng)該會(huì)更大一些。

據(jù)了解，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策是繼“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”后，國家財(cái)政部于去年6月1日啟動(dòng)的又一個(gè)家電補(bǔ)貼政策，推廣期暫定為1年。政策規(guī)定，消費(fèi)者購買相應(yīng)型號(hào)的高效節(jié)能家電產(chǎn)品，可享受從100元到400元不等的國家補(bǔ)貼，目的是擴(kuò)大內(nèi)需、推廣綠色消費(fèi)?！皩?shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策一年來，確確實(shí)實(shí)拉動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品的銷售，推動(dòng)了企業(yè)加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和節(jié)能技術(shù)改造的步伐?！碧镎架娡ㄟ^一組監(jiān)測數(shù)據(jù)向?qū)?bào)記者舉了一個(gè)例子：去年同期，即實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策之 前，在售節(jié)能產(chǎn)品的比例約占市場份額的30%-40%;去年12月份，這一比例已經(jīng)接近70%，效果非常顯著。“不僅如此，相比單純的"家電下鄉(xiāng)"和"以舊換新"，節(jié)能補(bǔ)貼政策是建立在能效等級(jí)達(dá)標(biāo)和技術(shù)改造之 上的，門檻相對(duì)較高，因而有利于加速家電行業(yè)洗牌，淘汰落后產(chǎn)能。”

談及節(jié)能補(bǔ)貼政策是否應(yīng)該延續(xù)時(shí)，田占軍坦言 ，在國家建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)的大背景下，通過政策導(dǎo)向推動(dòng)節(jié)能環(huán)保，加大對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度是一大趨勢(shì);同時(shí)，單純依賴市場，讓消費(fèi)者自覺推動(dòng)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品消費(fèi)存在一定局限性。因而，僅僅實(shí)行一年的節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅有必要延續(xù)，還應(yīng)適度調(diào)整補(bǔ)貼力度，但不排除國家有可能換一種辦法或思 路，對(duì)節(jié)能產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度。家電業(yè)格局臨變導(dǎo)報(bào)記者注意到，對(duì)于是否支持延續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼政策，家電企業(yè)形成了兩大陣營。部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)認(rèn)為，繼續(xù)補(bǔ)貼會(huì)使企業(yè)患上“依賴癥”，不利于市場發(fā)展;但也有多數(shù)中小企業(yè)表示，推動(dòng)節(jié)能環(huán)保發(fā)展的成本較高，希望補(bǔ)貼政策能夠延續(xù)。

美的集團(tuán)董事長方洪波曾公開表示，希望國家今后盡量減少出臺(tái)補(bǔ)貼政策，這樣一些刺激補(bǔ)貼 政策，最終讓市場競爭不夠充分，要盡量靠市場的力量去推動(dòng)，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型?！耙坏┕?jié)能補(bǔ)貼政策退出，進(jìn)入補(bǔ)貼真空期，將給家電市場帶來較為沉重的打擊?！?田占軍表示，以2011年年底“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”退出到去年6月實(shí)行節(jié)能補(bǔ)貼政策這一段真空期為例，國內(nèi)整個(gè)家電市場非常低迷，多數(shù)大型零售企業(yè)沒有完成銷售任務(wù)，去年銷售總量較2011年下滑近20%。值得注意的是，由于出口向好對(duì)家電企業(yè)整體業(yè)績的提振作用仍然 有限，加之當(dāng)前國家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策收緊、保障房交工集中于2014年之后，若不出臺(tái)其他補(bǔ)貼刺激計(jì)劃，今年下半年的家電市場或?qū)⒂瓉碛忠粋€(gè)低谷。

為此，一些家電廠商表示，新的節(jié)能惠民政策是否出臺(tái)，有關(guān)部門最好盡快給予答復(fù)。希望各項(xiàng)政策執(zhí)行前都應(yīng)有至少6個(gè)月的緩沖 期，以便企業(yè)根據(jù)政策及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，隨著政府對(duì)家電行業(yè)的扶持力度逐漸減弱，中國家電業(yè)格局將迎來新一輪重構(gòu)期，家電企業(yè)面臨品牌升級(jí)關(guān)口。對(duì)此，家電企業(yè)一方面應(yīng)該注重技術(shù)研發(fā)并兼顧消費(fèi)者體驗(yàn);另一方面，需要加強(qiáng)銷售渠道擴(kuò)展，發(fā)達(dá)的銷售渠道是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。