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摘要：  據(jù)了解，兩家本土彩電企業(yè)基本是同時(shí)期推出新品，但在戰(zhàn)略上卻顯出了分歧，這是怎么回事呢?

關(guān)鍵字：  海信，智能電視，智能云

據(jù)了解，兩家本土彩電企業(yè)基本是同時(shí)期推出新品，但在戰(zhàn)略上卻顯出了分歧，這是怎么回事呢?

據(jù)悉，4月10日，TCL云電視、云手機(jī)新品一同發(fā)布，展現(xiàn)其“全云戰(zhàn)略”，喊出“戰(zhàn)略制勝云時(shí)代”口號(hào)。

時(shí)隔兩天，海信選擇在時(shí)尚藝術(shù)前沿陣地北京798以“體驗(yàn)大會(huì)”的形式發(fā)布智能電視新品，延續(xù)其智能化發(fā)展戰(zhàn)略，海信電器總經(jīng)理劉洪新在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“只有智能電視，沒有所謂的云電視?！敝Ц丁⑸缃坏鹊裙δ苤皇侵悄艿囊徊糠??！爸悄軙r(shí)代，體驗(yàn)為王”，是海信擬定的口號(hào)。

彩電企業(yè)戰(zhàn)略分歧 提高市場(chǎng)份額才是最終目標(biāo)

云和智能

“以智能云技術(shù)為引擎，以‘全云技術(shù)創(chuàng)新、全云資源整合、全云產(chǎn)業(yè)協(xié)同和全云體驗(yàn)導(dǎo)向’為驅(qū)動(dòng)”，TCL以此闡釋其全云戰(zhàn)略。

“智能就是簡(jiǎn)單，大家都想用、都會(huì)用的智能產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。”海信將智能的定義進(jìn)一步簡(jiǎn)化。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋和嘎?，TCL多媒體將從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四大環(huán)節(jié)多維度推動(dòng)全云戰(zhàn)略落地：打造業(yè)內(nèi)最全的3D智能云電視產(chǎn)品陣容，并實(shí)現(xiàn)3D、LED產(chǎn)品的智能云技術(shù)全覆蓋;把3D智能云電視的價(jià)格調(diào)整到普通3D電視的價(jià)位段;優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局、增加銷售網(wǎng)點(diǎn)、攜手家電連鎖巨頭、拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

“電視頻道概念會(huì)消失?！眲⒑樾抡f。海信智能電視新品的“電視匯”功能，將頻道間的界限打破，把電視節(jié)目按欄目、時(shí)段、用戶地域等維度進(jìn)行分門別類，以導(dǎo)航界面呈現(xiàn)，讓顧客對(duì)正在播放的節(jié)目一目了然，無(wú)需頻繁換臺(tái)。一句話，海信的“電視匯”將電視節(jié)目“一勺燴”了。此外，海信智能電視還嫁接了獨(dú)有的“圍觀”社交應(yīng)用，顧客可以組成自己的“圈子”，分享音視頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)等。

雖然海信斷不會(huì)在自己的電視產(chǎn)品前冠以“云”的字眼，但智能電視諸多功能得以實(shí)現(xiàn)的后臺(tái)支持仍然為智能云。“通過云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，顧客可以免費(fèi)獲得超大容量的存儲(chǔ)空間，照片、視頻、音樂等各種個(gè)人媒體內(nèi)容，都可以通過海信云平臺(tái)在I'TV、手機(jī)等各類終端設(shè)備間進(jìn)行存儲(chǔ)與交互分享。”劉洪新描述。

戰(zhàn)略制勝

“目前，全球電子信息產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大變化。傳統(tǒng)IT巨頭蘋果、谷歌等紛紛進(jìn)軍智能云電視市場(chǎng);而傳統(tǒng)電視巨頭，尤其是日系企業(yè)全面陷入虧損;傳統(tǒng)手機(jī)巨頭也日趨衰落。全球電子信息產(chǎn)業(yè)正在面臨新一輪洗牌?！盩CL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為，思路決定出路，未來(lái)十年將是一個(gè)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略制勝的時(shí)代，TCL將以全云戰(zhàn)略贏在云時(shí)代。

“彩電廠家將徹底告別硬件為王模式，注重用戶體驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)鏈的整合和應(yīng)用?！眲⒑樾卤硎荆櫩驼蔀轵?qū)動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，海信的目標(biāo)是將顧客體驗(yàn)做到極致。為此，海信建立了“Smart信封團(tuán)”——專為海信電視消費(fèi)者打造的體驗(yàn)平臺(tái)，“Smart信封”可以第一時(shí)間體驗(yàn)到海信電視的新技術(shù)、新產(chǎn)品，海信也將獲取消費(fèi)者第一手使用感受，以便及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

在全國(guó)新增3000個(gè)彩電專賣店，并實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)主銷產(chǎn)品全云化，建25個(gè)3D智能云生活體驗(yàn)館、搭建全球首個(gè)大型網(wǎng)上3D智能云生活綜合體驗(yàn)社區(qū)，并將在全國(guó)舉行大型3D智能云生活體驗(yàn)大篷車巡展，這都將成為TCL推進(jìn)全云戰(zhàn)略的落地戰(zhàn)術(shù)。

然而，不管是云時(shí)代，或亦是智能時(shí)代，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，提升市場(chǎng)份額才是彩電企業(yè)的最終目的。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2012年前兩個(gè)月，海信智能電視以18.8%的市場(chǎng)銷售額繼續(xù)保持排名第一。TCL集團(tuán)2012年一季度主要產(chǎn)品銷量公告顯示，一季度公司液晶電視銷量達(dá)328.53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.44%。