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摘要：  四年前，由于全球金融危機(jī)的到來及家電一、二級(jí)市場(chǎng)的逐步飽和，為了刺激內(nèi)需，國(guó)家頒布并開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策。由此，三、四級(jí)家電市場(chǎng)被徹底打開。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

關(guān)鍵字：  家電市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)，格蘭仕

四年前，由于全球金融危機(jī)的到來及家電一、二級(jí)市場(chǎng)的逐步飽和，為了刺激內(nèi)需，國(guó)家頒布并開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策。由此，三、四級(jí)家電市場(chǎng)被徹底打開。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

與此同時(shí)，隨著時(shí)間的流逝，至2012年開始，家電下鄉(xiāng)的政策拉動(dòng)效應(yīng)逐步遞減，農(nóng)村家電市場(chǎng)已基本完成第一次購(gòu)置家電。并且今年1月31日，該政策也已結(jié)束，至此家電市場(chǎng)回歸市場(chǎng)調(diào)控階段，三四級(jí)家電市場(chǎng)則顯現(xiàn)出了小范圍萎縮的態(tài)勢(shì)。

但是，我們也注意到，三四級(jí)市場(chǎng)的萎縮是暫時(shí)的，未來它將依然是各家電廠商搶占的制高點(diǎn)。渠道的搭建、城鎮(zhèn)化的持續(xù)推動(dòng)以及房地產(chǎn)的逐步回暖，都為未來三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了好的前進(jìn)支撐點(diǎn)。

家電下鄉(xiāng)推進(jìn)的渠道下沉，為三四級(jí)市場(chǎng)搭建了好的平臺(tái)

雖然目前家電下鄉(xiāng)政策依然退出，但是在這期間，不少企業(yè)借助政策進(jìn)一步完成了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)渠道的深化，通過渠道下沉更好的全面布局和拓展了市場(chǎng)。如美的，在家電推廣過程中，新增網(wǎng)點(diǎn)1萬多家，截止2012年12月，其專賣店數(shù)量已超過1.5萬家，涵蓋8萬多經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，農(nóng)村市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)普及率超過95%，形成了不同層次、不同地區(qū)的立體銷售網(wǎng)絡(luò);另外，格蘭仕在原有的分銷和專賣店渠道模式的基礎(chǔ)上，也與三四級(jí)市場(chǎng)地標(biāo)店進(jìn)行了戰(zhàn)略聯(lián)盟等等。這些下沉的渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，對(duì)各企業(yè)今后的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，同時(shí)也為今后三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展壯大搭建了一個(gè)好的平臺(tái)，尤其是在扶持政策結(jié)束后，將會(huì)成為三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的基石。

隨著城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推動(dòng)，三四級(jí)市場(chǎng)總需求在不斷擴(kuò)大

2001年“城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略”被寫入國(guó)家五年計(jì)劃綱要，它成為了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源。特別是在中共十八大召開以來，全國(guó)上下對(duì)于推進(jìn)城鎮(zhèn)化的熱度前所未有的高漲。數(shù)據(jù)顯示，2002年至2012年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率以平均每年1.35個(gè)百分點(diǎn)的速度發(fā)展，城鎮(zhèn)人口平均每年增長(zhǎng)2097萬人。2012年，城鎮(zhèn)人口比重達(dá)到52.57%，比2002年上升了13.48個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)人口為71182萬人，比2002年增加了20970萬人;鄉(xiāng)村人口64222萬人，比去年減少了1434萬人。

目前，“城鎮(zhèn)化”進(jìn)程在不斷推進(jìn)，但舊的“城鎮(zhèn)化”是粗放型的，形式化色彩更濃一些。今年，伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，新一屆的領(lǐng)導(dǎo)正在探索一條更加適合中國(guó)國(guó)情的新型城鎮(zhèn)化道路。“新型城鎮(zhèn)化”更多的注重的是“人的城鎮(zhèn)化”。不再是簡(jiǎn)單的強(qiáng)調(diào)城市人口比例面積的增加和面積擴(kuò)張，而是產(chǎn)業(yè)支撐、人居環(huán)境、社會(huì)保障、生活方式等由“鄉(xiāng)”到“城的”轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推動(dòng)，促使三四級(jí)市場(chǎng)的總需求在不斷擴(kuò)大，為今后三四級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了需求支撐。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)多樣化的家電產(chǎn)品需求增加

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)保障體系的提高，三四級(jí)城市居民的消費(fèi)能力將得到提升，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。目前市場(chǎng)對(duì)三四線城市的消費(fèi)能力有所低估。以空調(diào)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前在農(nóng)村市場(chǎng)銷售的空調(diào)產(chǎn)品主要是單價(jià)較高的變頻空調(diào)，農(nóng)村居民的消費(fèi)能力并不低。但受客觀因素限制，空調(diào)在農(nóng)村的占有量至今仍在10%左右，未來空調(diào)產(chǎn)品在三四線城市的銷量大有可為;此外農(nóng)村居民家電消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，如：冰箱、電視、洗衣機(jī)、等。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力的提高，農(nóng)村居民將對(duì)家電品類有更多的需求，這將使得更多家電品類如廚電和衛(wèi)浴在三四級(jí)市場(chǎng)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn);另外，十八大提出的收入倍增計(jì)劃也將帶動(dòng)三四線居民對(duì)單價(jià)較高的家電品類接受程度更高，加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

HCR(慧聰研究)認(rèn)為，盡管三四級(jí)家電市場(chǎng)現(xiàn)出了小范圍萎縮的態(tài)勢(shì)，但這些都是暫時(shí)的，因?yàn)殡S著渠道的完善、城鎮(zhèn)化的持續(xù)推動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都為未來三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了好的前進(jìn)支撐點(diǎn)，未來三四級(jí)市場(chǎng)仍是各大家電廠商搶占的制高點(diǎn)。