傳統(tǒng)零售企業(yè)將是高端家電銷售的主渠道
2013-03-22 10:05:00 來源：大比特商務網(wǎng)
摘要： 隨著高端家電的興起，令家電零售格局正發(fā)生一些微妙的變化。傳統(tǒng)零售業(yè)多年來在家電銷售領域被電商壓制的局面有望得到局部性改善，而對于在連鎖賣場和電商的夾縫中求生存的百貨業(yè)來說更是久旱逢甘霖。長春歐亞百貨總經(jīng)理姜雅琴稱，“公司的高端家電品牌戰(zhàn)略拉動了公司業(yè)績的增長?！?/strong>
關(guān)鍵字： 高端家電，小家電，互聯(lián)網(wǎng)
隨著高端家電的興起，令家電零售格局正發(fā)生一些微妙的變化。傳統(tǒng)零售業(yè)多年來在家電銷售領域被電商壓制的局面有望得到局部性改善，而對于在連鎖賣場和電商的夾縫中求生存的百貨業(yè)來說更是久旱逢甘霖。長春歐亞百貨總經(jīng)理姜雅琴稱，“公司的高端家電品牌戰(zhàn)略拉動了公司業(yè)績的增長?！?/P>
傳統(tǒng)零售企業(yè)將是高端家電銷售的主渠道
業(yè)內(nèi)人士認為，由于定位和受眾等原因，高端家電的消費人群更加注重對產(chǎn)品的實際體驗感，這是傳統(tǒng)零售業(yè)一貫的優(yōu)勢?？梢灶A見，未來傳統(tǒng)零售企業(yè)將是高端家電銷售的主渠道。
據(jù)了解，目前我國約7成的小家電交易都在網(wǎng)上交易，電商把持了該類產(chǎn)品大部分的交易市場。而在大家電領域，電商所占的比例仍然不高。在日前舉行的2013中國家電博覽會上，高端家電的興起更是使得傳統(tǒng)零售業(yè)嗅到了一絲商機。
業(yè)內(nèi)人士認為，從產(chǎn)品定位和消費受眾來看，高端家電更加強調(diào)產(chǎn)品的設計和實際的體驗，對于高端消費層次人群來說，互聯(lián)網(wǎng)消費并不是主流方式，設計品味優(yōu)秀和售價高昂的高端家電產(chǎn)品更適合放在實體零售店銷售。而這其中，產(chǎn)品的定位和一些中高端百貨企業(yè)不謀而合?？梢灶A見，百貨商店未來將對高端家電的引入持積極的態(tài)度。
姜雅琴稱，一系列數(shù)據(jù)表明，在前期積極引入斐雪派克等國外高端品牌的家電后，企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績確有拉動。另一邊，奧維咨詢總經(jīng)理楊宇帆表示，百貨區(qū)域渠道商資金實力較強，并有其他商品作為支撐，在家電零售領域雖然不會有大的突破，但實現(xiàn)穩(wěn)健增長還是可以期待的。
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今年以來，隨著新能源汽車、無線充、中高端家電、景觀照明等領域發(fā)展熱度持續(xù)，許多磁件廠家都反映不缺訂單，但卻存在生產(chǎn)力水平跟不上市場需求的節(jié)奏，這與國際和我國臺灣地區(qū)的磁件企業(yè)相比，要追趕的不止質(zhì)量，還有市場供應能力。
今年以來，新能源汽車、無線充、中高端家電、軌道交通等領域發(fā)展熱度持續(xù)，無線充在經(jīng)歷了短暫的冷卻之后，在蘋果、華為等多個國際手機大廠陸續(xù)透露未來新機將沿用無線充術(shù)后，再度引燃無線充熱度;新能源汽車每月銷量比同期大幅上漲。而國內(nèi)大部分磁件企業(yè)卻迫于人工成本壓力、及企業(yè)自身發(fā)展速度緩慢
據(jù)《報告》統(tǒng)計分析，卡薩帝、西門子、三星等品牌位居全國前三強。海爾集團高端家電品牌卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額首次超越外資品牌位居市場第一名。
2012 年被業(yè)界稱為家電業(yè)最冷“寒冬”，補貼政策斷檔、經(jīng)濟大環(huán)境不振、內(nèi)外銷需求低迷、行業(yè)整體增速下滑，然而這徹骨的寒冷沒有凍結(jié)高端家電市場逆勢上揚的紅 火。一時間，中國各大家電企業(yè)紛紛“劍指高端”，似乎已是“無高端，不成活”。然而，究竟高端市場有何魔力?什么才是高端產(chǎn)品?這場“高端戰(zhàn)役”該怎么 打?
隨著五一銷售旺季的臨近，以及據(jù)蘇寧、國美等家電連鎖賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著節(jié)能惠民政策的可能退出，高端家電成為春季家裝和更新?lián)Q代的主流產(chǎn)品。
4月3日，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在高端家電這個價值高地，消費者的選購越來越理性，其目光的第一落點是品牌。由于看好高端市場的發(fā)展前景，各家電品牌不僅紛紛推出高端產(chǎn)品，同時還相繼炮制出了高端子品牌。相關(guān)專家指出，高端子品牌不僅僅是高價格的產(chǎn)品，還需要配備設計、技術(shù)、服務等多種元素。
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