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摘要：  在人們生活節(jié)奏的加快和互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟的背景下，電子商務(wù)的地位日趨重要。家電商們紛紛發(fā)力，通過價(jià)格戰(zhàn)、跨界、電商化、體驗(yàn)店升級等模式的創(chuàng)新，來贏得消費(fèi)者的不同需求，助推整個行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵字：  家電，電視，洗衣機(jī)

在人們生活節(jié)奏的加快和互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟的背景下，電子商務(wù)的地位日趨重要。家電商們紛紛發(fā)力，通過價(jià)格戰(zhàn)、跨界、電商化、體驗(yàn)店升級等模式的創(chuàng)新，來贏得消費(fèi)者的不同需求，助推整個行業(yè)的發(fā)展。

家電洗衣機(jī)產(chǎn)品圖

價(jià)格戰(zhàn)拉動家電市場發(fā)展

不得不說，在過去的一年中，被家電商提到最多的就是“價(jià)格戰(zhàn)”，通過各類產(chǎn)品促銷和優(yōu)惠活動奪得了廣大消費(fèi)者的眼球。同樣的，春節(jié)期間除賣場以外，古城各地鐵口、主街道、公交站牌、LED屏的家電商“價(jià)格戰(zhàn)”信息也是令人眼花繚亂。不得不說，在競爭越發(fā)強(qiáng)烈的市場內(nèi)，價(jià)格戰(zhàn)成為了家電商品牌占領(lǐng)市場的必選策略，同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)信息的鋪天蓋地，也給家電商帶來了可喜的收益。

據(jù)中怡康零售市場監(jiān)測的一份數(shù)據(jù)顯示：在去年6月份開始實(shí)施家電節(jié)能補(bǔ)貼政策后，為整個洗衣機(jī)行業(yè)帶來了新的曙光，在隨后的3個月，洗衣機(jī)市場的零售量同比增幅從1月份至9月提升了20.9個百分點(diǎn)，零售額同比增幅也提升了26.3個百分點(diǎn)?？梢钥闯觯谌蚪?jīng)濟(jì)增速放緩、大眾商品市場震蕩加劇等因素影響下的2012年家電市場，通過各品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”，對產(chǎn)品的市場銷量起到了直接的影響作用。

電商化成為電商跨界首選

在行業(yè)競爭越來越激烈的商場背景下，“跨界”已不再是家電商的目標(biāo)。

“消費(fèi)是所有生產(chǎn)的唯一重點(diǎn)和目的?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到各類消費(fèi)人群的現(xiàn)狀下，也引發(fā)了消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的“瘋搶”現(xiàn)象。去年“雙十一”期間，引發(fā)了消費(fèi)者網(wǎng)購“瘋搶”的現(xiàn)象，以及某網(wǎng)絡(luò)購物平臺一天的交易額突破100億元想必大家還都記憶猶新吧，可以看出，上至年邁的長輩、下至踏入校園的學(xué)生，都對網(wǎng)購充滿了各種期待。

為了迎合網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，并擴(kuò)展自身的市場，古城各家電零售企業(yè)在經(jīng)過市場調(diào)查、前期籌劃、精心準(zhǔn)備后，穩(wěn)妥的進(jìn)軍電子商務(wù)行業(yè)，開啟了自己的網(wǎng)絡(luò)購物平臺。在不斷的引進(jìn)家電以外的行業(yè)，并收購其他行業(yè)品類、品牌等政策，擴(kuò)大自身行業(yè)領(lǐng)域的同時(shí)，成功的進(jìn)行“跨界”，走逐漸去“電器化”的另一條電商之路。那么，這也印證了在網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和消費(fèi)者對便捷、迅速購物的模式的習(xí)慣養(yǎng)成的同時(shí)，電商化就成為了家電商爭奪市場份額的首選。

重體驗(yàn)打破賣場銷售常規(guī)

在市場進(jìn)入以人群定位的高端細(xì)分競爭格局的市場現(xiàn)狀下，重體驗(yàn)的差異化競爭成為了商家盈利的爭奪之地。

在良好的產(chǎn)業(yè)和政府各類政策支持背景下，體制改革和消費(fèi)升級必定會推動產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，因此，古城西安在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成了注重體驗(yàn)升級的“體驗(yàn)店”的市場。記者在走訪古城賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，賣場內(nèi)的柜臺不僅體驗(yàn)區(qū)非常醒目，更是占了柜臺的很大一部分面積。某智能電視柜臺銷售員告訴記者：“我們是從去年11月份開始增設(shè)體驗(yàn)區(qū)的，并且對體驗(yàn)區(qū)的規(guī)格、設(shè)備、擺放位置等有嚴(yán)格的要求。這樣的規(guī)定不僅是為了規(guī)范整體品牌的柜臺效果，更是為了讓消費(fèi)者能輕松、方便地體驗(yàn)到產(chǎn)品的新功能和舒適度?！蓖瑫r(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，古城各家電賣場也分別將自身的店面進(jìn)行升級，眾多超級店、旗艦店等大型家電零售賣場出現(xiàn)在大街小巷，方便消費(fèi)者購物前的體驗(yàn)，以便進(jìn)行選購。此外，在網(wǎng)絡(luò)用戶、會員不斷增長的趨勢下，家電商又出現(xiàn)在了快遞行業(yè)中，給自己的用戶和會員提供更多的貼心服務(wù)。

伴隨著家電更新需求的逐步提升以及消費(fèi)的升級，家電市場和家電產(chǎn)品也呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢，價(jià)格戰(zhàn)、電商化、體驗(yàn)店等名詞實(shí)實(shí)在在的出現(xiàn)在了消費(fèi)者的眼前，并為消費(fèi)者帶來了更多的便利。

由此，不得不說，在消費(fèi)模式和消費(fèi)水平不斷升級的市場現(xiàn)狀下，家電商和家電市場的需求獲得了更大的提升，家電企業(yè)利潤保持較穩(wěn)定增長將成為必然。