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摘要：  “節(jié)能減排”一直是家電行業(yè)永恒的話(huà)題，但與之相關(guān)的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策似乎一直是空調(diào)等大家電的“專(zhuān)利”。從2012年開(kāi)始，廚電小家電開(kāi)始與“節(jié)能補(bǔ)貼”沾邊。受此刺激之下，廚電、小家電產(chǎn)品將日益高端化、細(xì)分化、節(jié)能化，并且有望通過(guò)行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)明年整體規(guī)模的提升。

關(guān)鍵字：  廚電，小家電，電器

“節(jié)能減排”一直是家電行業(yè)永恒的話(huà)題，但與之相關(guān)的“節(jié)能補(bǔ)貼”政策似乎一直是空調(diào)等大家電的“專(zhuān)利”。從2012年開(kāi)始，廚電小家電開(kāi)始與“節(jié)能補(bǔ)貼”沾邊。受此刺激之下，廚電、小家電產(chǎn)品將日益高端化、細(xì)分化、節(jié)能化，并且有望通過(guò)行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)明年整體規(guī)模的提升。

廚房電器圖

小家電市場(chǎng)穩(wěn)健

雖然小家電產(chǎn)品沒(méi)有直接成為國(guó)家“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的受益者，但消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)向，使得家電行業(yè)內(nèi)部倍加重視。2012年8月份，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)美電器旗下賣(mài)場(chǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了為期40天的廚衛(wèi)電器、小家電專(zhuān)項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，最高補(bǔ)貼額為成交價(jià)總額的10%。小家電單品滿(mǎn)500元及以上，補(bǔ)貼50元;廚衛(wèi)單品滿(mǎn)1000元及以上補(bǔ)貼100元。這一舉措將家電行業(yè)的節(jié)能補(bǔ)貼措施由傳統(tǒng)的大家電向全行業(yè)更廣范圍延伸，體現(xiàn)出對(duì)于小家電的重視。

近年來(lái)，小家電行業(yè)越來(lái)越細(xì)分化，新產(chǎn)品層出不窮，并且利潤(rùn)更高，成為很多廠(chǎng)家轉(zhuǎn)型的方向之一。在2012年3月進(jìn)行的中國(guó)家電博覽會(huì)上，小家電與廚衛(wèi)電器形成了較為完善的展覽區(qū)域，涵蓋水家電類(lèi)、空氣清潔類(lèi)、生活電器類(lèi)、保健電器類(lèi)等多品類(lèi)。

尤其是新興的凈水器、電磁爐、電飯煲、電水壺等，將實(shí)現(xiàn)較高的增量。此外，空氣凈化器開(kāi)始成為發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，三星、TCL小家電、夏普等品牌連續(xù)推出高端空氣凈化產(chǎn)品。

從市場(chǎng)形勢(shì)看，受全行業(yè)萎縮的影響，小家電行業(yè)在2012年前三季度整體市場(chǎng)規(guī)模微幅下滑，下滑幅度在2%-5%之間。中怡康總裁助理彭煜分析認(rèn)為：“考慮到當(dāng)前國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，小家電產(chǎn)業(yè)要想保持高速增長(zhǎng)是不太可能的，但其下滑幅度對(duì)比大家電要緩和得多，電飯煲等產(chǎn)業(yè)甚至還出現(xiàn)了正增長(zhǎng)?！?/P>

廚電攀頂“節(jié)能最高補(bǔ)貼”

對(duì)于廚電產(chǎn)品而言，2012年6月1日開(kāi)始實(shí)施的新一輪國(guó)家“節(jié)能補(bǔ)貼”政策絕對(duì)是利好因素。在進(jìn)入補(bǔ)貼名錄的熱水器產(chǎn)品中，不僅是節(jié)能效果更好的冷凝式燃?xì)鉄崴魃习?，新一代空氣?熱泵)熱水器的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)最高達(dá)到了600元。這個(gè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的彩電、冰箱、空調(diào)等大家電的最高400元的補(bǔ)貼力度，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)于新型節(jié)能產(chǎn)品的重視。

尤其值得一提的是，在新入圍的節(jié)能產(chǎn)品中，太陽(yáng)能熱水器首次被列入名單中，這意味著發(fā)展相對(duì)遲緩的太陽(yáng)能市場(chǎng)將得到刺激。

歷來(lái)，廚衛(wèi)電器是傳統(tǒng)家電中增速最快的種類(lèi)，足以占據(jù)白色家電市場(chǎng)容量的半壁江山;同時(shí)，廚電產(chǎn)品又最容易受到房地產(chǎn)市場(chǎng)刺激的產(chǎn)品。隨著2012年第四季度房地產(chǎn)市場(chǎng)普遍回暖，廚電產(chǎn)品有望迎來(lái)新的消費(fèi)高峰，更新?lián)Q代將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。中怡康預(yù)測(cè)2013年熱水器市場(chǎng)零售量將同比增長(zhǎng)3.2%，零售額將同比增長(zhǎng)6.6%;燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)的市場(chǎng)零售量分別同比增長(zhǎng)-1.0%和2.1%，市場(chǎng)零售額分別同比增長(zhǎng)0.5%和4.8%。

由此，廚電行業(yè)正在進(jìn)行深度整合：萬(wàn)家樂(lè)轉(zhuǎn)型家庭采暖系統(tǒng)、熱水系統(tǒng)、整體廚房供應(yīng)商;萬(wàn)和瞄準(zhǔn)燃?xì)鉄崴鳌崴到y(tǒng)供應(yīng)商;老板電器通過(guò)合資公司引入法國(guó)帝澤品牌，進(jìn)軍奢侈家電領(lǐng)域。

此外，飛利浦收購(gòu)奔騰電器;美的以炊具為主的小家電基地投入運(yùn)營(yíng)；格蘭仕整合微波爐、生活電器、廚房電器平臺(tái);九陽(yáng)進(jìn)軍凈水市場(chǎng)，等等。