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摘要：  從2012年市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，家電渠道行業(yè)傳統(tǒng)連鎖一家獨(dú)大格局弱化，渠道多元化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，電商、專賣店、百貨店等渠道模式迅速增長(zhǎng)，社交媒體、電視購(gòu)物、建材市場(chǎng)、家居賣場(chǎng)等渠道也通過(guò)多種形式開(kāi)始搶占市場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  家電渠道，國(guó)美，蘇寧

1月6日，從2012年市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，家電渠道行業(yè)傳統(tǒng)連鎖一家獨(dú)大格局弱化，渠道多元化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，電商、專賣店、百貨店等渠道模式迅速增長(zhǎng)，社交媒體、電視購(gòu)物、建材市場(chǎng)、家居賣場(chǎng)等渠道也通過(guò)多種形式開(kāi)始搶占市場(chǎng)。

家電電視圖片

據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，一線城市市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速崛起，電商市場(chǎng)份額迅速提升，國(guó)美、蘇寧等超級(jí)霸主的地位開(kāi)始動(dòng)搖，與此同時(shí)，國(guó)美、蘇寧也在調(diào)整布局，將其過(guò)去野蠻式的擴(kuò)店方式轉(zhuǎn)向提高單店效益的精細(xì)化發(fā)展模式;而在二、三線城市市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)，專賣店、百貨店力度加強(qiáng)，他們借鑒大連鎖的生存方式，加強(qiáng)所營(yíng)商品的專業(yè)化，逐漸在區(qū)域內(nèi)形成優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出如江蘇匯銀、深圳順電、山東三聯(lián)、福建東南等一大批區(qū)域連鎖，此外，家電企業(yè)在這一層級(jí)市場(chǎng)自建渠道的腳步也在推動(dòng)著渠道業(yè)態(tài)的變化。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，渠道多元化發(fā)展意味著零售商將能通過(guò)實(shí)體、網(wǎng)店、電視、社交媒體等多種途徑實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，但對(duì)家電制造企業(yè)和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，形式多樣的代理模式也將帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

在家電渠道多元化發(fā)展時(shí)期，如何能集中采購(gòu)到最優(yōu)最全的產(chǎn)品，如何能同時(shí)約見(jiàn)遍布全國(guó)的經(jīng)銷商，這一困擾產(chǎn)銷雙方的難題在今年3月于上海舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)-上海2013上將得到解決。

記者從中國(guó)家電博覽會(huì)(以下稱“上海家電展”)組委會(huì)獲悉，2013年上海家電展將聯(lián)合奧維咨詢共同舉辦首屆“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會(huì)”，大會(huì)針對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，就家電渠道如何適應(yīng)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)新形勢(shì)、家電企業(yè)如何利用現(xiàn)有渠道模式擴(kuò)展布局等問(wèn)題，為家電產(chǎn)銷雙方帶來(lái)專業(yè)的分析。主辦方負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于我國(guó)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，此次經(jīng)銷商大會(huì)的規(guī)模是空前的，上海家電展是亞太地區(qū)規(guī)模最大的家電綜合性展會(huì)，超過(guò)400家中外家電生產(chǎn)企業(yè)將出席新一屆展會(huì)，組委會(huì)還通過(guò)專人電話邀請(qǐng)家電企業(yè)和各地渠道商代表，預(yù)計(jì)此次大會(huì)渠道商代表的參與人數(shù)將超過(guò)1000人。

據(jù)悉，首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)年度渠道商大會(huì)將采用行業(yè)峰會(huì)、集體巡展、高端酒會(huì)等多種形式更好的為產(chǎn)銷雙方搭建了解行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、趨勢(shì)的平臺(tái)。行業(yè)峰會(huì)作為年度渠道商大會(huì)的重要環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了家電行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家、渠道分析人士、生產(chǎn)企業(yè)代表、經(jīng)銷商代表分析家電行業(yè)發(fā)展，解析渠道特點(diǎn)、剖析渠道走向。高端酒會(huì)為家電渠道商和生產(chǎn)企業(yè)搭建直接溝通的開(kāi)放空間。

“中國(guó)渠道市場(chǎng)正被所有的家電企業(yè)視作一塊戰(zhàn)略高地，作為最具增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)，其對(duì)時(shí)下的一些企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅關(guān)系到未來(lái)發(fā)展，甚至是關(guān)系到現(xiàn)時(shí)的生存。”格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈認(rèn)為，當(dāng)前時(shí)期，國(guó)內(nèi)外家電制造企業(yè)——尤其是國(guó)產(chǎn)品牌，應(yīng)當(dāng)合理的利用全國(guó)連鎖，同時(shí)兼顧區(qū)域和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，渠道整合、多種渠道兼顧發(fā)展才是未來(lái)家電企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。