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摘要：  倒計(jì)時(shí)兩天，就迎來(lái)2013年。冰箱市場(chǎng)在度過(guò)2012年冷年后，或明年有望煥發(fā)生機(jī)。

關(guān)鍵字：  冰箱，家電行業(yè)，美的

倒計(jì)時(shí)兩天，就迎來(lái)2013年。冰箱市場(chǎng)在度過(guò)2012年冷年后，或明年有望煥發(fā)生機(jī)。

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2012年冰箱市場(chǎng)“有點(diǎn)煩”

2012年的冰箱市場(chǎng)可謂“慘淡淡”：上半年增長(zhǎng)乏力，下半年復(fù)蘇緩慢，完全沒(méi)有了兩年前的生猛勁。這一年，扶持政策淡出、房地產(chǎn)調(diào)控、購(gòu)買力不足等等因素層層擠壓，冰箱市場(chǎng)十分低迷。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，冰箱市場(chǎng)零售總規(guī)模為2616萬(wàn)臺(tái)、621億元，同比均下降了12.2%。

利好在6月后慢慢出現(xiàn)，并在“十一”中秋國(guó)慶大假期間迎來(lái)一波小高潮。

自2012年6月1日“節(jié)能惠民”補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，冰箱市場(chǎng)中標(biāo)產(chǎn)品比重逐漸提升，部分產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)得到提高，大大推動(dòng)家電行業(yè)的節(jié)能減排成效。2012年“十一”以及最近冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，冰箱有跌幅收窄并企穩(wěn)跡象，11月份更是出現(xiàn)了超預(yù)期的增長(zhǎng)。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)慶期間冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)376萬(wàn)臺(tái)、零售額達(dá)103億元，同比增幅分別為2.2%、5.8%，而1-11月冰箱累計(jì)銷量已達(dá)7404萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%。

2013年元旦有望迎來(lái)“開(kāi)門紅”

12月份數(shù)據(jù)尚未公布，但2013年元旦、春節(jié)促銷檔，冰箱市場(chǎng)回暖已成定局。

中怡康日前公布的一份報(bào)告中稱，2013年元春市冰箱零售量同比增長(zhǎng)15.1%，規(guī)模達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，其中，2012年第53周可達(dá)105萬(wàn)臺(tái)，2013年第1周可達(dá)119萬(wàn)臺(tái)，第2至6周共計(jì)可達(dá)207萬(wàn)臺(tái)。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說(shuō)，為沖擊年度任務(wù)，預(yù)計(jì)各家電企業(yè)將提前在圣誕節(jié)展開(kāi)元旦促銷大戰(zhàn);且2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年，相信冰箱市場(chǎng)在2013年元旦、春節(jié)促銷期將迎來(lái)又一個(gè)“春天”。

而冰箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)的調(diào)整在來(lái)年仍將繼續(xù)，中外品牌“此消彼長(zhǎng)”的對(duì)壘在增量有限的冰箱市場(chǎng)中預(yù)計(jì)將更加白熱化。

“從國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)來(lái)看，2013年以海爾、容聲、美的、美菱等為代表的企業(yè)仍然占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，反觀外資品牌的表現(xiàn)卻并不盡如人意。國(guó)內(nèi)品牌憑借價(jià)格和渠道方面的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，逐步侵蝕了外資企業(yè)的市場(chǎng)份額”，左延鵲說(shuō)。

“2013年，外資企業(yè)憑借領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)和良好的售后服務(wù)，在高端仍然有穩(wěn)定、忠實(shí)的受眾群體;而國(guó)內(nèi)品牌依托豐富的產(chǎn)品線組合、低廉的售價(jià)及深入的渠道拓展，在三、四級(jí)市場(chǎng)仍將占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)權(quán)?！彼J(rèn)為。