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摘要：  日前，發(fā)布的中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告顯示，海爾是中國(guó)家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌，而且是海外消費(fèi)者最愿意購買的中國(guó)品牌之一。位居前十的還有中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)國(guó)際航空等各行業(yè)的巨頭。

關(guān)鍵字：  海爾，冰箱，家電

日前，發(fā)布的中國(guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告顯示，海爾是中國(guó)家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌，而且是海外消費(fèi)者最愿意購買的中國(guó)品牌之一。位居前十的還有中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)國(guó)際航空等各行業(yè)的巨頭。

海爾冰箱產(chǎn)品圖

此外，報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)制造、中國(guó)品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)建立起一定的品牌認(rèn)知度，通過自主品牌開拓海外市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)更是備受青睞，“在印度和馬來西亞，對(duì)海爾‘非常熟悉’的受訪者達(dá)到80%-90%?！?/P>

據(jù)悉，此項(xiàng)調(diào)查由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會(huì)、華通明略三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展，覆蓋了美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非6個(gè)國(guó)家的2359個(gè)樣本，被訪者覆蓋18-55歲的當(dāng)?shù)鼐用瘛＿@確保了調(diào)研結(jié)果的公正性、客觀性和權(quán)威性。

有關(guān)人士分析稱，“由于調(diào)研范圍和調(diào)研對(duì)象的廣泛性和典型性，該報(bào)告實(shí)際上折射出中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度?！焙栐谌蚴袌?chǎng)以及不同地區(qū)的領(lǐng)先表現(xiàn)也印證了這一論斷。據(jù)歐睿國(guó)際2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海爾第三次蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，同時(shí)還獨(dú)攬了冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜等七項(xiàng)全球第一。在發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，目前30%的美國(guó)家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比還在持續(xù)增加。而在歐洲，海爾的品牌認(rèn)知度已經(jīng)高達(dá)60%以上。

產(chǎn)品是品牌的最直接載體。憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，海爾不斷推出滿足全球各地消費(fèi)需求的產(chǎn)品，得到全球消費(fèi)者的高度認(rèn)可。目前，引領(lǐng)無霜風(fēng)潮的無霜三門冰箱、世界最安靜的“水晶”洗衣機(jī)、省電60.5%的寬帶無氟變頻空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。此外，交互式透明冰箱、無尾廚電、Home solution系統(tǒng)解決方案等未來家電，更是讓全球消費(fèi)者領(lǐng)略到世界最前沿的創(chuàng)新成果，展示出“中國(guó)創(chuàng)造”的全新魅力。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，為了更好地把握消費(fèi)需求并傳遞品牌內(nèi)涵，海爾充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)零距離收集消費(fèi)者需求和創(chuàng)意，讓消費(fèi)者全流程參與產(chǎn)品創(chuàng)新。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙歐洲五國(guó)的Facebook，海爾粉絲數(shù)量就已經(jīng)超過25萬人。這意味著，憑借快速響應(yīng)用戶需求的速度和能力，海爾已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代備受消費(fèi)者認(rèn)可的家電品牌。

目前，海爾在中國(guó)、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，這些研發(fā)中心成為海爾整合全球?qū)I(yè)資源的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一流的專業(yè)資源與用戶資源無縫對(duì)接，不斷以差異化產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造需求和價(jià)值，從而不斷提升海爾的全球化競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

可見，全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和完善的全球布局為海爾的全球化品牌建設(shè)提供了關(guān)鍵支撐。