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摘要：  一位海爾空調(diào)用戶(hù)坦言，20多年來(lái)，海爾空調(diào)滿(mǎn)足了我們幾代人不同的審美需求，14年前我買(mǎi)空調(diào)時(shí)看重耐用性，沒(méi)想到一用就是14年，一直沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。14年后，兒子婚房裝修，他們看重外觀(guān)時(shí)尚、技術(shù)先進(jìn)，仍然選擇了海爾空調(diào)。說(shuō)明這家企業(yè)始終保持著與時(shí)代同步，甚至開(kāi)始引領(lǐng)時(shí)代潮流。

關(guān)鍵字：  空調(diào)，海爾，家電

“回家就脫掉外套換鞋的一會(huì)兒功夫，空調(diào)出風(fēng)口的溫度就上升20多度，這股熱勁簡(jiǎn)直讓我喜出望外，看來(lái)冬天沒(méi)有統(tǒng)一供暖，我也可以享受暖冬”。

就在今年冬天，海爾空調(diào)率先開(kāi)創(chuàng)的“3分鐘速熱”制熱空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)，給遭遇寒冬襲擊中的用戶(hù)帶來(lái)冬季空調(diào)制熱新體驗(yàn)，成為人們茶前飯后熱議的新話(huà)題。更讓不少用戶(hù)深刻感受到經(jīng)歷28年發(fā)展仍保持經(jīng)久不衰動(dòng)力的海爾品牌魅力。

自今年9月以來(lái)，隨著應(yīng)用了3分鐘速熱等一系列顛覆性變頻技術(shù)的新一代海爾寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)上市，海爾不僅為大江南北的家庭擊退一波又一波的寒冷空氣，同時(shí)也讓其在“市場(chǎng)深陷銷(xiāo)售淡季”中成功擊敗“需求萎靡、增長(zhǎng)乏力”等種種不利因素，取得“淡季旺銷(xiāo)逆勢(shì)大漲”的好成績(jī)，也開(kāi)始重新定義制熱空調(diào)新十年發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

一位海爾空調(diào)用戶(hù)坦言，20多年來(lái)，海爾空調(diào)滿(mǎn)足了我們幾代人不同的審美需求，14年前我買(mǎi)空調(diào)時(shí)看重耐用性，沒(méi)想到一用就是14年，一直沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。14年后，兒子婚房裝修，他們看重外觀(guān)時(shí)尚、技術(shù)先進(jìn)，仍然選擇了海爾空調(diào)。說(shuō)明這家企業(yè)始終保持著與時(shí)代同步，甚至開(kāi)始引領(lǐng)時(shí)代潮流。

海爾式創(chuàng)新建立空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入大品牌主導(dǎo)下的成熟發(fā)展期，整個(gè)市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定。在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的推動(dòng)下，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)也出現(xiàn)“需求萎縮”的銷(xiāo)售寒冬。同時(shí)，從發(fā)明之初空調(diào)就被定位于制冷產(chǎn)品，近年來(lái)我國(guó)市場(chǎng)上的制熱空調(diào)普遍存在著“制熱速度慢、制熱效率差、制熱耗電多”弊端，進(jìn)入冬季后市場(chǎng)銷(xiāo)售便陷入停滯。

在行業(yè)和天氣的雙雙身陷“寒冬”背景下，作為中國(guó)空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海爾并未放慢和減緩對(duì)行業(yè)的投入。相反，以前所未有的技術(shù)創(chuàng)新步代和產(chǎn)品升級(jí)速度，以3分鐘速熱等領(lǐng)先性變頻空調(diào)技術(shù)和新品等產(chǎn)品力為突破口，實(shí)現(xiàn)了對(duì)當(dāng)前行業(yè)困境和社會(huì)需求的“一箭雙破局”：以新標(biāo)準(zhǔn)制熱空調(diào)強(qiáng)勁引爆冬季空調(diào)銷(xiāo)售首輪小陽(yáng)春，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的逆勢(shì)突襲。以海爾空調(diào)的

“科技與理念雙重創(chuàng)新”帶來(lái)的淡季旺銷(xiāo)新格局，為身在寒冬中的空調(diào)產(chǎn)業(yè)注入一股暖流，帶動(dòng)商家的主動(dòng)出擊、刺激消費(fèi)潛在需求。

目前，海爾完全自主研發(fā)的全球第四代變頻技術(shù)推出的寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)，可實(shí)現(xiàn)最低0.1赫茲、最高150赫茲的超寬頻運(yùn)行，在0.1赫茲低頻運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，最低耗電量?jī)H需20瓦，在150赫茲高頻運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，可實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷、3分鐘速熱的快速制熱效果，是目前節(jié)能速熱兼具的領(lǐng)先空調(diào)產(chǎn)品。

這一舉打破長(zhǎng)期以來(lái)空調(diào)“制冷容易制熱難”的技術(shù)瓶頸，創(chuàng)造了“制熱速度快、制熱能量大、制熱耗電少”的制熱空調(diào)產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，最終成功改變?nèi)藗儗?duì)于空調(diào)制熱效果的傳統(tǒng)印象，在市場(chǎng)寒冬中以3分鐘速熱空調(diào)開(kāi)創(chuàng)“淡季旺銷(xiāo)”新局面，也完成海爾在淡季市場(chǎng)的銷(xiāo)售崛起。

與傳統(tǒng)制熱空調(diào)多采用“大功率的輔助電加熱”等硬件手段提升制熱效果不同，海爾空調(diào)依靠科技創(chuàng)新，通過(guò)顛覆性變頻技術(shù)從產(chǎn)品整機(jī)的性能優(yōu)化等手段，解決“制熱快、熱量大”效果下的高效節(jié)能性能。

這正是得益于海爾綠色節(jié)能戰(zhàn)略的推動(dòng)。目前，海爾空調(diào)首家提出淘汰三、四、五級(jí)變頻空調(diào)，全面轉(zhuǎn)向高能效的一、二級(jí)變頻空調(diào)研發(fā)推廣。就在今年的國(guó)家“節(jié)能惠民”政策實(shí)施之初，海爾空調(diào)的變頻系列產(chǎn)品全線(xiàn)中標(biāo)，入圍數(shù)量和能效比重均穩(wěn)居首位。

科技文化雙驅(qū)筑全球化動(dòng)力

當(dāng)前，不斷加速的科技創(chuàng)新步伐，與不斷變幻中的消費(fèi)需求，開(kāi)始形成合力對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生新的沖擊。如何在快速變化的市場(chǎng)需求和技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中，精準(zhǔn)把握需求并依靠科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)需求的引領(lǐng)，成為近年來(lái)中外空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新命題。

今年以來(lái)，海爾式創(chuàng)新給寒冬中的中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的不只是“淡季旺銷(xiāo)”、“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的商業(yè)紀(jì)錄，更讓中外企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，在既定的科技創(chuàng)新軌道中必須不斷注入新的內(nèi)涵和支撐，才能真正解決“科技創(chuàng)新成就企業(yè)發(fā)展第一驅(qū)動(dòng)力”新命題。

從1985年生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)分體式空調(diào)開(kāi)始，關(guān)注用戶(hù)需求與構(gòu)建自主創(chuàng)新就成為推動(dòng)海爾在中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展的兩大核心手段。目前，已經(jīng)在中國(guó)擁有數(shù)千萬(wàn)忠實(shí)老用戶(hù)和良好口碑的海爾空調(diào)，在用戶(hù)需求挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，開(kāi)始注入“工業(yè)設(shè)計(jì)”、“科技文化”等當(dāng)前的時(shí)代性標(biāo)簽，在以產(chǎn)品品質(zhì)贏(yíng)得老用戶(hù)信任同時(shí)，又以科技時(shí)代感挖掘新用戶(hù)剛性需求。

作為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，海爾在推動(dòng)科技創(chuàng)新、謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，還創(chuàng)造性地將產(chǎn)品服務(wù)這一文化驅(qū)動(dòng)注入創(chuàng)新體系之中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶(hù)從售前、售中到售后的一體化關(guān)愛(ài)，并通過(guò)服務(wù)等文化驅(qū)動(dòng)牢牢鎖定用戶(hù)的新增需求、潛在需求，甚至包括一些被隱藏的需求。最終，這也成就了海爾在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中，找到擁有本土文化基因的差異化驅(qū)動(dòng)體系。這也成為推動(dòng)海爾在全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)崛起的核心基因。

中怡康市場(chǎng)研究公司品牌總監(jiān)左延鵲指出，“海爾空調(diào)在寒冬中的全面領(lǐng)跑，不只是解決寒冬中人們使用制熱空調(diào)的熱度有保證，還通過(guò)本土化的文化創(chuàng)新基因的融入，構(gòu)建從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)保障等一體化的溫暖關(guān)愛(ài)，讓更多的用戶(hù)獲得溫情回報(bào)。這既是海爾基于28年持續(xù)投入所開(kāi)創(chuàng)的創(chuàng)新模式，也是中國(guó)空調(diào)業(yè)稱(chēng)霸全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略基因”。