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摘要：  據(jù)Display Search調查，中國廠商面板采購量繼8月實現(xiàn)20%(M/M)的成長之后，9月份采購量更是達到了670萬片的新高，大陸廠商面板采購量較8月成長9%(M/M)，較預期高出約12個百分點。由于面板采購量出貨超預期，加之平板電視在國慶期間的旺銷，大陸廠商對于今年余下幾個月電視的需求仍持樂觀的態(tài)度。

關鍵字：  液晶，面板，電視

據(jù)Display Search調查，中國廠商面板采購量繼8月實現(xiàn)20%(M/M)的成長之后，9月份采購量更是達到了670萬片的新高，大陸廠商面板采購量較8月成長9%(M/M)，較預期高出約12個百分點。由于面板采購量出貨超預期，加之平板電視在國慶期間的旺銷，大陸廠商對于今年余下幾個月電視的需求仍持樂觀的態(tài)度。

圖為：2012年9月—2013年1月出貨至中國本土廠商電視面板的數(shù)量走勢

根據(jù)目前的調查，10月出貨至中國大陸廠商的電視面板預估將下降7%(M/M)，而11月份面板出貨量將有所回升，到12月份出貨至中國大陸廠商的電視面板將達到驚人的730萬片，到2013年1月份液晶電視面板出貨量則迅速回落超過27%(M/M)。

如果面板廠出貨計劃得以實現(xiàn)，那么今年12月份中國大陸廠液晶電視面板的采購量將達到今年的峰值，這與2011年下半年各月份面板采購量走勢也基本吻合。

根據(jù)NPD DisplaySearch的特別觀察，國慶期間液晶電視銷售量預計達到300萬臺，較去年同期成長超過15%，基本達到甚至超過品牌廠商此前預期。液晶電視銷售向好的主要原因包括，“能效補貼”政策在終端得到全面實施，廠商積極的價格策略，加之從去年年底“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”的逐步退出，新的需求刺激計劃從8月份開始才真正發(fā)揮效力，被壓抑超過半年的需求在國慶節(jié)前后得到了相當?shù)尼尫?，從而帶動整體液晶電視的消費需求回暖。同時，許多品牌廠也積極地實施降價促銷，尤其是在廠商專賣店，以及工廠直銷的渠道。

由于國慶期間平板電視的旺銷，主要廠商庫存也從節(jié)前8周左右的庫存，拉低到節(jié)后4-5周的庫存水位;并且品牌廠商也有信心從11月底開始，再次為下一波新年和農歷春節(jié)銷售季持續(xù)備貨，從而拉動對面板的需求。在過去的幾個月中，32”、42”、 46”和50”等尺寸液晶電視面板還存在相當?shù)慕Y構性短缺;由于供應的相對緊張，品牌廠商普遍接受為這些尺寸的面板支付相對較高的價格，以在旺銷季獲得有效的資源保證。

中國能效補貼除了帶動電視消費回暖外，還對產(chǎn)品結構產(chǎn)生顯著地影響，這主要體現(xiàn)在高能效LED產(chǎn)品和高補貼率的32”等尺寸上。在過去的一段時間中，臺廠和韓廠將其32”產(chǎn)能逐步轉移到新的、較大的尺寸，以及如平板電腦面板等一些新產(chǎn)品上。而中國的幾大電視面板供應商正好抓住這個契機，將其Gen 8產(chǎn)品主要布局在32”這個規(guī)格上。以京東方為例，其32”液晶電視面板占其總電視面板出貨量的80%以上，而華星電視面板幾乎百分百為32”。

“毫無疑問，國慶平板電視銷售翻身仗提振了所有本土品牌廠商信心，一掃過去大半年需求低迷的陰霾。其中有能效補貼的功勞，但最主要的還是前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)補貼政策退出的影響得以消除，消費需求重返正常發(fā)展軌跡。但能效補貼后期是否調整，以及明年年中結束之后政府是否會延續(xù)等尚不確定，我們估計2013年下半年需求將受到明年5月底能效補貼政策退出而面臨挑戰(zhàn)?！盢PD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示。