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摘要：  從今年四月平井一夫接替霍華德·斯金格出任索尼CEO，并提出了“one sony”(一個(gè)索尼)的口號，要打破隔閡和封閉，激活66歲的索尼。

關(guān)鍵字：  索尼，平井一夫，4K電視

從今年四月平井一夫接替霍華德·斯金格出任索尼CEO，并提出了“one sony”(一個(gè)索尼)的口號，要打破隔閡和封閉，激活66歲的索尼。

索尼4K電視圖片

日前，平井一夫在索尼總部表示，4K業(yè)務(wù)不局限于電視，還有索尼影視、計(jì)算機(jī)娛樂。要把索尼的力量合起來，將4K真正推起來，搶占下一波彩電業(yè)發(fā)展先機(jī)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前智能化趨勢越來越明顯的情況下，只是單純追求屏幕顯示水平，可能會越走越窄。

4K串起視聽產(chǎn)業(yè)鏈

索尼執(zhí)行董事、索尼家庭娛樂及音響事業(yè)本部本部長今村昌志認(rèn)為，4K是索尼彩電重振雄風(fēng)的突破口。索尼彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)8年虧損，特麗瓏顯像管曾讓索尼獨(dú)步天下，卻在平板電視時(shí)代成為包袱。

目前，索尼在三星、LG之后，屈居全球彩電業(yè)老三。去年年底，為了減虧，索尼從與三星合資的“S-LCD”面板公司撤資，其中小面板業(yè)務(wù)也與松下、東芝的中小面板業(yè)務(wù)合并。今年，索尼提高了彩電外包生產(chǎn)比例。

全球彩電業(yè)有兩大發(fā)展方向，一是應(yīng)用更高的顯示技術(shù)，包括3D、4K等;另一個(gè)是智能化，內(nèi)置操作平臺，可自由下載應(yīng)用軟件。

索尼是第一條道路的堅(jiān)實(shí)支持者。今村昌志表示：“如果只是一味增加智能功能，卻沒有大屏幕、高清晰畫面的話，我們認(rèn)為這樣的產(chǎn)品不是電視?！?K的清晰度是高清(HD)的4倍。索尼的4K數(shù)字影院放映機(jī)，從3年前起至今，已在全球賣出超過13500臺。去年，索尼推出了4K民用攝影機(jī)，今年11月又推出84英寸的4K液晶電視。

推動(dòng)4K，還可以整合索尼內(nèi)部資源，讓各部門擰成“一股繩”，發(fā)揮出索尼的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。目前，索尼的4K產(chǎn)品已涵蓋4K攝錄機(jī)(專業(yè)及家用)、4K制播設(shè)備、4K播放機(jī)(影院用及家用)、4K解碼電視芯片、4K電影(制作中)和4K電視機(jī)。

如果說索尼以往電子部件、商用方案、消費(fèi)電子、影視內(nèi)容等幾個(gè)板塊的業(yè)務(wù)各自為政的話，那么平井一夫則希望用4K這條線，把它們“串”成一條耀眼的項(xiàng)鏈。

平井強(qiáng)調(diào)，索尼要研發(fā)出“讓顧客感動(dòng)”的產(chǎn)品。如何實(shí)現(xiàn)?今村說，要把創(chuàng)作內(nèi)容(攝錄機(jī)、制播設(shè)備、投影機(jī))、內(nèi)容與服務(wù)(索尼音樂、索尼圖片、索尼娛樂平臺)、消費(fèi)類產(chǎn)品三大產(chǎn)業(yè)群打通。

“以前索尼不同產(chǎn)品類別有不同的產(chǎn)品企劃，現(xiàn)在各部門的企劃集合組成了新的企劃部，統(tǒng)一考慮公司的產(chǎn)品路線，這是很大的變化。”今村昌志說，索尼84英寸4K電視就整合了索尼的音頻技術(shù)，而索尼手機(jī)拍攝4K照片將“用不了太長時(shí)間”就能實(shí)現(xiàn)。

此前，索尼一度想以電視為中心來實(shí)現(xiàn)四屏互動(dòng)戰(zhàn)略。平井一夫上任后，將數(shù)碼影像、游戲、移動(dòng)業(yè)務(wù)定為三大核心電子業(yè)務(wù)，里面沒有電視。

但電視仍是索尼品牌進(jìn)入千家萬戶客廳的重要載體。索尼家庭娛樂及音響事業(yè)本部企劃部部長奧田利文向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，索尼手機(jī)與索尼電視機(jī)可以無線連接，手機(jī)上的智能化應(yīng)用，輕易就可以在電視上體現(xiàn)。

今村昌志認(rèn)為，電視機(jī)可以接廣電網(wǎng)，也可以接互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容越來越多。電視應(yīng)該回歸原點(diǎn)，追求畫質(zhì)，屏越來越大，顯示越來越清晰。智能化與高畫質(zhì)兩個(gè)潮流并不矛盾。

新興市場成增長點(diǎn)

雖然最近日系彩電在中國市場銷量下滑，但平井一夫說中國仍是索尼非常重要的市場之一。

奧田利文坦言，歐洲債務(wù)危機(jī)、日本完成向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，均使當(dāng)?shù)氐男枨鬁p少，這時(shí)追求銷量難盈利。索尼將通過高附加值的產(chǎn)品，來改善盈利。

新興市場成為增長點(diǎn)。索尼全球新興市場營銷負(fù)責(zé)人橫田泰英說，新興市場在索尼電子業(yè)務(wù)中的銷售收入占比，將由2009年的40%提高到2014年的60%。

中國是重中之重。2010年，新興市場占索尼全球銷售收入18%，其中中國占9%;預(yù)計(jì)2015年新興市場占索尼全球銷售比例將提升至22%，其中中國將占13%。

上周，索尼音樂娛樂公司首次向蘋果iTunes商店開放其音樂作品。此前8年，由于iPod和Walkman構(gòu)成了競爭，索尼一直拒絕蘋果。目前，索尼所有音樂在日本iTunes上的售價(jià)每首歌約250日元，每張專輯售價(jià)約2000日元。

另外，據(jù)本月公布的索尼2012~2013財(cái)年半年報(bào)顯示，索尼的凈虧損已在收窄。