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摘要：  相比今年1月份美國CES上中外廠商聚焦四核手機(jī)以及智能、3D電視，8月31日~9月5日舉行的德國柏林國際消費(fèi)電子展(IFA)則在手機(jī)、平板、相機(jī)以及彩電四大領(lǐng)域全面“刷新”。全球首款55英寸OLED電視、首款WP8手機(jī)、Win8平板以及融合手機(jī)界面的智能相機(jī)等，無不表現(xiàn)出7個(gè)月后國際消費(fèi)電子領(lǐng)域的最新潮流。

關(guān)鍵字：  電視，OLED，顯示

相比今年1月份美國CES上中外廠商聚焦四核手機(jī)以及智能、3D電視，8月31日~9月5日舉行的德國柏林國際消費(fèi)電子展(IFA)則在手機(jī)、平板、相機(jī)以及彩電四大領(lǐng)域全面“刷新”。全球首款55英寸OLED電視、首款WP8手機(jī)、Win8平板以及融合手機(jī)界面的智能相機(jī)等，無不表現(xiàn)出7個(gè)月后國際消費(fèi)電子領(lǐng)域的最新潮流。

3C產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、智能化，已經(jīng)從手機(jī)、平板、電視向相機(jī)以及冰箱洗衣機(jī)覆蓋。并且，盡管全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，但展會(huì)現(xiàn)場表明，中外廠商的創(chuàng)新腳步并未受到阻擋。由于蘋果的缺席，以三星為代表的韓國企業(yè)，更將柏林變成了自己的主場，攜多款新品之威，在IFA上領(lǐng)舞。

“韓流”反客為主

如果不是現(xiàn)場廣告牌上出現(xiàn)的“Berlin”字樣，記者或許會(huì)以為置身韓國，因?yàn)樵贗FA展館前廣場上，三星的旌旗連片迎風(fēng)飄揚(yáng)。

LG采用同樣的方式，只是旌旗數(shù)量相對少一些。相比之下，日本企業(yè)如索尼、松下、夏普等以及德國本土品牌西門子、博世，則低調(diào)了許多。

事實(shí)上，本屆IFA三星也的確是當(dāng)仁不讓的頭牌。不僅在IFA開展前一舉發(fā)布包括Galaxy Note II、WP8手機(jī)、Win 8平板、OLED電視等不同品類的近10款新品，而且占據(jù)了IFA最大的展館。

“明顯感覺得到，三星正在利用全球經(jīng)濟(jì)低迷，尤其是日本數(shù)碼家電企業(yè)疲軟的機(jī)會(huì)，消費(fèi)電子產(chǎn)品全線發(fā)力，謀求更強(qiáng)勢的江湖地位。”一位國內(nèi)同行在參觀時(shí)如是感嘆。記者獲悉，此次展會(huì)有1400多家廠商參加，展位面積14.22萬平方米為歷屆最大。令人感嘆的是，如同CES，盡管海爾、海信、長虹、TCL、華為、華碩、清華同方等中國廠商再次攜手亮相，成為國際消費(fèi)電子展中日韓“三國演義”不可或缺的一環(huán)，但又一次成為配角——產(chǎn)品、概念不乏革新，尚難“號令江湖”，關(guān)注度不高。

搶在新iPhone前

三星雙機(jī)先聲奪人

從9月5日開始諾基亞、亞馬遜等密集的新品轟炸，搶在蘋果新iPhone之前。此次IFA，三星由Galaxy note II打響新品第一槍。該款產(chǎn)品升級到5.5英寸、1.6GHz四核處理器、800萬后置攝像頭，支持HSPA+或4G LTE網(wǎng)絡(luò)。其他如急速連拍、多任務(wù)處理、S-Pen等與第一代Note大同小異。問題的核心不在于Galaxy note II有多大改進(jìn)，在于其與S3形成的雙旗艦挑戰(zhàn)下一代iPhone的龍頭地位。事實(shí)上，S3也成為旗下IFA展廳的主展品之一，新Note則更多像是第一代Note與S3聯(lián)姻的結(jié)晶——造型上是大號的S3。

種種跡象表明，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上，新iPhone即將解撩起面紗。“這是競爭者最接近的時(shí)刻，除了屏幕尺寸變大，新iPhone的拍照功能一定要有大提升?！辟Y深業(yè)內(nèi)人士王煒認(rèn)為，以三星為首的手機(jī)廠商已經(jīng)開辟了新領(lǐng)地，給消費(fèi)者提供了另一個(gè)不錯(cuò)的選擇，下一代iPhone必須足夠“有料”，才能守而后攻。

“我們主要關(guān)注蘋果的市場數(shù)據(jù)，其他品牌的看不過來?！盜FA期間，三星電子相關(guān)人士向記者坦言，iPhone是“唯一對手”。記者獲悉，Galaxy note II將于10月在亞洲、歐洲等地區(qū)上市。而按照蘋果公司iPhone發(fā)布上市的周期慣例，預(yù)計(jì)9月發(fā)布的新iPhone也將于10月上市。看來，手機(jī)市場的龍爭虎斗，已經(jīng)在2012年柏林IFA埋下伏筆。

電視顯示迎來革命

令業(yè)界矚目的OLED技術(shù)終于從夢想變成現(xiàn)實(shí)——不再只用于手機(jī)等小屏幕，而是用于量產(chǎn)的55英寸電視上。記者在IFA看到，韓國廠商均首次發(fā)布了各自55英寸的OLED電視——同為全球最大的OLED電視。OLED產(chǎn)品展臺(tái)毫無疑問成為最吸引眼球的地方之一。記者了解到，OLED中文即有機(jī)發(fā)光二極管，具有自發(fā)光、結(jié)構(gòu)簡單、超輕薄、響應(yīng)速度快、寬視角、低功耗及可實(shí)現(xiàn)柔性顯示等特性，被譽(yù)為“夢幻顯示器”。

現(xiàn)場，大家現(xiàn)場近距離體驗(yàn)“Samsung Multi View”(一臺(tái)電視同時(shí)播放兩個(gè)不同節(jié)目)、無串?dāng)_OLED 3D等各種目前最潮的OLED顯示技術(shù)。LG的55英寸OLED電視則以4毫米厚度吸引觀眾?！斑@是電視顯示上的一次革命，將給消費(fèi)者帶來最逼真的畫質(zhì)。作為新一代顯示核心，無需背后照明燈，因此更輕薄，耗能僅為傳統(tǒng)平板電視的20%，畫面更清晰?！比请娮佑诚箫@示事業(yè)部執(zhí)行副總裁Hyun-suk Kim說。

不知道他的日本同行是否承認(rèn)這一點(diǎn)。在走訪了韓國和日本家電企業(yè)展臺(tái)后，記者發(fā)現(xiàn)，日本廠商索尼、東芝則主推具有4K 2K(3840 2160)分辨率的超高清大屏電視。其實(shí)，在8月中下旬，無論夏普還是索尼，都已經(jīng)在中國市場發(fā)布了采用該分辨率的電視新品。與OLED相比，該技術(shù)體現(xiàn)在顯示屏的物理分辨率大為提高，是高清的4倍，標(biāo)清的8倍。其最大優(yōu)點(diǎn)在于，超大尺寸電視像素點(diǎn)清晰度不因?yàn)榻嚯x觀看而畫質(zhì)變差。但現(xiàn)場感受是電視發(fā)熱嚴(yán)重。要OLED還是4K 2K?在柏林IFA，韓日企業(yè)表現(xiàn)出的傾向令人玩味。當(dāng)然，中國企業(yè)受制于屏幕，早早地選擇了4K超高清電視——我國臺(tái)灣奇美、韓國LGD均提供該品類產(chǎn)品——這至少也證明，“缺芯少屏”依然制約國內(nèi)彩電制造廠商。

記者獲悉，國內(nèi)超高清電視將于10月黃金周前銷售，而三星、LG的OLED電視也將“與歐洲市場同步”銷售，預(yù)期最晚在西方圣誕銷售旺季前。

WP8與iOS、Android過招

“不要以為最先發(fā)布的就是最好的?！敝Z基亞發(fā)言人Doug Dawson日前在推特上意有所指地表示。沒錯(cuò)，有人在IFA上比諾基亞更早地推出了采用微軟WP8操作系統(tǒng)的多核智能手機(jī)。這當(dāng)然讓諾基亞“內(nèi)傷”——微軟最忠實(shí)的合作伙伴要等到IFA結(jié)束后才會(huì)發(fā)布屬于自己的WP8手機(jī)。

搶得“頭啖湯”的依舊是韓國品牌三星，在IFA開展前，三星發(fā)布了基于微軟Windows 8和Windows Phone 8操作系統(tǒng)的全新產(chǎn)品系列“ATIV”(意為生命)，回歸Windows Phone陣營，開辟了Android之外新戰(zhàn)線。其中，智能手機(jī)ATIV S成為全球首款WP8終端。手機(jī)采用4.8英寸HD Super Amoled屏幕，8.7毫米，高通1.5GHz雙核處理器，售價(jià)約在4000元以上。對于玩家而言，WP8就是諾基亞最后的希望，與PC系統(tǒng)Win 8同內(nèi)核，意味著WP8將兼容Win8應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)資深人士王煒表示，三星前抵擋新iPhone，后為諾基亞、HTC等設(shè)置高門檻，其在手機(jī)領(lǐng)域的野心可見一斑。而諾基亞要想后來居上，除了“口上逞雄”，更需要產(chǎn)品說話。記者了解到，諾基亞9月5日的新品發(fā)布會(huì)，將會(huì)把PureView技術(shù)加入其中。類似4100萬像素的諾基亞808，其WP8智能手機(jī)預(yù)計(jì)配備2100萬像素?cái)z像頭。

另外，記者在展館發(fā)現(xiàn)，多款基于Win8系統(tǒng)的平板電腦以及筆記本電腦也已經(jīng)展出，如索尼也推出了WP8觸控平板電腦，三星也“大刀闊斧”全線出擊，將會(huì)令諾基亞、HTC、華碩、華為、聯(lián)想等廠商備受煎熬。

相機(jī)也社交

手機(jī)、Pad、PC、彩電等都智能化了，接下來還有誰?相機(jī)。一款名為Galaxy Camera的相機(jī)在IFA上受到觀眾的圍觀。這到底是怎樣一款產(chǎn)品?事實(shí)上，記者在看到其屏幕時(shí)，先以為是一款變形照相手機(jī)。觸摸屏界面與智能手機(jī)無二，采用最新的Android 4.1操作系統(tǒng)，支持WIFI，插上SIM卡后還能支持3G或4G網(wǎng)絡(luò)。甚至，借助第三方軟件，它還能通話。

然而，這的確是一款相機(jī)。1600萬像素CMOS攝像頭，21倍變焦，23mm廣角鏡頭，內(nèi)置閃光燈，光圈范圍為f/2.8~5.9。毫無疑問，用這款相機(jī)拍照后，你的照片、視頻都可以第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)上傳到別處，比如微博、Facebook等。

相機(jī)也要社交。這一次，壓力輪到佳能、奧林巴斯來背。當(dāng)日本企業(yè)“霸占”影響行業(yè)多年后、依然拿成像效果“講故事”，以三星為代表的其他廠商果斷開新篇，將移動(dòng)終端的功能與相機(jī)結(jié)合，成為另一個(gè)新品類，預(yù)計(jì)該款相機(jī)也將在今年年底前上市。

部分廠商“劍走偏鋒”

雖然OLED當(dāng)紅，但未必人人都要走這條路。在IFA上，眾多家電廠商在走自己的路。除了備受業(yè)界關(guān)注的OLED電視以及目前在國內(nèi)市場方興未艾的4K超高清電視，各廠家還展示了與眾不同的新品，絲毫不怵OLED會(huì)帶走眾多注意力——超大尺寸、裸眼等產(chǎn)品，較CES 2012又有了長足進(jìn)展。盡管一些電視新品被坊間認(rèn)為是“流星”，只能屈服于OLED的光環(huán)之下，但市場不相信光環(huán)，也不會(huì)指定誰是“流星”。

偏鋒一：

90英寸最大LED液晶電視

想必大家聽說過100英寸的巨屏電視，不過那是等離子屏。如今在IFA上，夏普就展出了全球最大的LED背光液晶電視，其尺寸為90英寸。記者現(xiàn)場體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該款電視畫面效果不錯(cuò)。不過，實(shí)在不明白的是，主打大尺寸、高畫質(zhì)的夏普，為什么在這款電視上只采用高清電視的分辨率1080P，而不是4K甚至是8K超高清分辨率。要知道，在CES2012上，夏普可是展示了4K超高清電視。

解讀：記者了解到，該款電視大面子也有大體量，重達(dá)64公斤，寬度超過2米。由于其不具有超高清電視的“同等距離可看更大尺寸”優(yōu)點(diǎn)，一般的家庭還真享受不起。好在，這款電視要明年夏季才會(huì)上市。也許消費(fèi)者會(huì)忘記它曾經(jīng)在IFA2012上出現(xiàn)過。

偏鋒二：

84英寸UHD/3D液晶電視

LG總會(huì)在國際消費(fèi)電子展上花大力氣推出各類彩電。這不，在IFA上，它又推出世界上首款84英寸的UHD/3D液晶電視。好在，該款電視采用超高清技術(shù)，即4K×2K(3840×2160)的物理分辨率，其顯示屏的總像素?cái)?shù)量達(dá)到了800萬以上，是全高清的4倍、高清的8倍。同時(shí)，這款產(chǎn)品還具備3D功能。

解讀：據(jù)悉，LG將從本月下旬開始到下月中旬，預(yù)銷售84臺(tái)該款彩電，售價(jià)人民幣約14萬元。事實(shí)上，無論在LED電視時(shí)代、還是后來的3D電視時(shí)代，LG總能率先搞搞新意思，然而在國內(nèi)市場的孱弱，卻讓其即便具有賣點(diǎn)的產(chǎn)品最終也被“遺忘”。還記得LG 72英寸的3D電視嗎?起個(gè)大早，趕個(gè)晚集，這是LG電視在國內(nèi)市場的真實(shí)圖景。

偏鋒三：

裸眼3D電視/透明電視

IFA是一個(gè)秀場，歡迎各式各樣的“表演”。海爾此次就展出了裸眼3D電視新品，擁有28個(gè)有效可視角度以及Multi-View技術(shù)(一臺(tái)電視同時(shí)顯示兩個(gè)畫面)。同時(shí)，海爾還基于去年的透明電視技術(shù)，展示全新46英寸的透明電視。可以說，與競爭對手OLED電視以及超高清電視品類相比，海爾走了一條自己的路。

解讀：3D概念目前處于溫吞狀態(tài)，即便是裸眼3D目前也非特別成熟，甚至被主流廠家“有意”忽視。至于透明電視，去年海爾在IFA上展出，今年繼續(xù)展出，依舊沒有“跟隨者”。不知道海爾不走尋常路，能否在彩電領(lǐng)域取得成功。自然，制造概念、顯示創(chuàng)新能力，是一個(gè)廠商所必須，但遲遲在零售市場不見蹤影，未免得不償失吧。

偏鋒四：

103英寸3D 等離子電視

韓國有LG，日本有松下。本次IFA，松下展出了包括103英寸裸眼3D等離子電視和145英寸8K×4K超高清的等離子電視。其中，103英寸的裸眼3D等離子電視，分辨率達(dá)到4K×2K超清級別，在顯示裸眼3D圖像時(shí)分辨率則達(dá)到1440×720，是松下主要展示的產(chǎn)品。記者參加CES和IFA發(fā)現(xiàn)，松下近年布展毫不吝嗇，產(chǎn)品參數(shù)也很給力。

解讀：產(chǎn)品縱然可以從實(shí)驗(yàn)室到國際展會(huì)上，但從展會(huì)到零售店面的路，松下走得太過緩慢。此前記者在CES報(bào)道中介紹的巨屏等離子電視，鮮有進(jìn)入廣州家電賣場。如今，連松下自己也承認(rèn)等離子式微的格局下，再漂亮的參數(shù)、再完美的展品，也終究不過只是大家的談資，會(huì)迅速成為明日黃花。

解讀IFA

德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽是目前德國最具規(guī)模的電子產(chǎn)品博覽會(huì)之一，也是世界上最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的展 覽會(huì)，不斷增長的參展企業(yè)和參觀人數(shù)以及不斷提高的參展水平，使該展成為電子消費(fèi)品行業(yè)最重要的信息交換市場和了解發(fā)展咨詢的平臺(tái)。與每年的拉斯維加斯 CES平分秋色。