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摘要：   盡管有心理預(yù)期，但國(guó)美電器上半年巨虧5個(gè)億的數(shù)額，還是讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。

關(guān)鍵字：  家電，國(guó)美，蘇寧，電商

盡管有心理預(yù)期，但國(guó)美電器上半年巨虧5個(gè)億的數(shù)額，還是讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。

國(guó)美最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，受家電刺激政策逐步退出、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、電商處于投入期等多重因素影響，國(guó)美電器(0493.HK)上半年銷售收入下降22%，綜合毛利潤(rùn)下跌三成，凈虧損5.01億元。

曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的家電連鎖巨頭正處于痛苦的“轉(zhuǎn)型期”———蘇寧電器(002024.SZ)上半年凈利潤(rùn)為17.54億元，同比大幅度下降了29%。這也是蘇寧上市以來(lái)首度出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑，和國(guó)美頗有點(diǎn)難兄難弟的意思。

內(nèi)憂外患 連鎖巨人過(guò)冬

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。覆巢之下安有完卵，國(guó)美總裁王俊洲以“遺憾”二字形容集團(tuán)上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：今年1-6月，國(guó)美營(yíng)收231.26億元，較去年同期下跌22.4%;期內(nèi)虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤(rùn)則達(dá)到12.52億元。這也是國(guó)美上市以來(lái)，首度出現(xiàn)半年凈虧損。

老對(duì)手蘇寧的業(yè)績(jī)也難言如意：雖然上半年?duì)I收達(dá)471.91億元，增長(zhǎng)6.69%，但其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%，營(yíng)收的增長(zhǎng)主要依靠電子商務(wù)業(yè)務(wù)。凈利潤(rùn)也減少了近三成。

內(nèi)憂外患，家電連鎖巨人也要過(guò)冬。在王俊洲看來(lái)，國(guó)家2009年推出的一系列家電刺激政策逐步退出，加上國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)控及信貸進(jìn)一步緊縮，令消費(fèi)者信心嚴(yán)重不足，影響了整個(gè)家電行業(yè)。此外，電子商務(wù)處在初建高投入階段也影響了利潤(rùn)率。

線下轉(zhuǎn)型 關(guān)閉低效門店

計(jì)劃跟不上變化。今年初，蘇寧還揚(yáng)言，年內(nèi)要新增400家門店，但事實(shí)卻是，過(guò)去簡(jiǎn)單的跑馬圈地模式已不再奏效。

蘇寧上半年在內(nèi)地僅新開(kāi)出連鎖店79家，卻同時(shí)置換或關(guān)閉了74家門店。蘇寧還在香港地區(qū)置換關(guān)閉了2家實(shí)體店，半年內(nèi)新增門店實(shí)際僅為個(gè)位數(shù)。

2003年時(shí)，蘇寧只有38家門店，但現(xiàn)在已經(jīng)有1728家連鎖店，規(guī)模已經(jīng)不是第一要?jiǎng)?wù)。蘇寧表示，未來(lái)將對(duì)新開(kāi)店更加謹(jǐn)慎，進(jìn)一步加大關(guān)店力度。

國(guó)美亦保持類似步調(diào)：今年上半年新開(kāi)門店62間，關(guān)閉低效率門店45間，實(shí)現(xiàn)凈增門店17間。每平方米收入為6272元，較去年同期銳減34.54%。

王俊洲指出，將繼續(xù)調(diào)整一線市場(chǎng)門店，以大面積門店為主，持續(xù)優(yōu)化低效率門店。國(guó)美目前共有1740家門店。

行業(yè)人士李明(化名)表示，之前有很多不賺錢的店，蘇寧、國(guó)美們想關(guān)又不敢關(guān)，一怕影響品牌形象;二怕?tīng)I(yíng)收減少，難以向股東交待;三是關(guān)店容易重開(kāi)難。但如果行業(yè)繼續(xù)低迷，“美蘇”只能壯士斷腕，關(guān)閉線下低效門店。

線上斗法“價(jià)格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死”

一方面是調(diào)整線下門店，另一方面要加緊線上布局，蘇寧國(guó)美忙于雙線作戰(zhàn)。隨著京東商城大兵壓境，蘇寧國(guó)美在某種程度上成為一致行動(dòng)人“干掉京東”!

“上半年易購(gòu)增速是120%，如果京東的增速比蘇寧易購(gòu)快，我就把蘇寧送給他?！币回炓浴叭迳獭憋L(fēng)采示人的蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東放出狠話，“蘇寧易購(gòu)未來(lái)就是要做中國(guó)最大的3C零售商”。

上半年，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)銷售收入52.8億元，與去年全年銷售額相當(dāng)。蘇寧易購(gòu)今年全年的銷售目標(biāo)為300億元。

國(guó)美電子商務(wù)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售22億元，同比增長(zhǎng)242%。雖然體量遠(yuǎn)不如京東(京東商城2011年銷售額高達(dá)210億)，但并不影響國(guó)美的雄心。

“價(jià)格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死，在這塊戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)美已經(jīng)鏖戰(zhàn)了二十六年，而且愈戰(zhàn)愈強(qiáng)，倒下的始終都是對(duì)手?！眹?guó)美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬說(shuō)，國(guó)美網(wǎng)上商城堅(jiān)決不做游泳教練，而且要玩就玩到最后?！拔磥?lái)是國(guó)美與蘇寧的價(jià)格戰(zhàn)，只有國(guó)美與蘇寧能打得起價(jià)格戰(zhàn)，京東參與得起嗎?”

王俊洲對(duì)京東亦不客氣，稱京東發(fā)起所謂價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是“虛張聲勢(shì)”。他表示，通過(guò)集團(tuán)的采購(gòu)共享，下半年電子商務(wù)成本將持續(xù)減少，有助推高整體毛利率。而隨著電子商務(wù)毛利率提升、費(fèi)用率下降，有信心使上半年虧損約2.7億元的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，在兩年內(nèi)取得盈利。