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摘要：  盡管有心理預期，但國美電器上半年巨虧5個億的數(shù)額，還是讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。

關鍵字：  家電，國美，蘇寧，電商

盡管有心理預期，但國美電器上半年巨虧5個億的數(shù)額，還是讓業(yè)內(nèi)大吃一驚。

國美最新發(fā)布的半年報顯示，受家電刺激政策逐步退出、房地產(chǎn)市場低迷、電商處于投入期等多重因素影響，國美電器(0493.HK)上半年銷售收入下降22%，綜合毛利潤下跌三成，凈虧損5.01億元。

曾經(jīng)叱咤風云的家電連鎖巨頭正處于痛苦的“轉型期”———蘇寧電器(002024.SZ)上半年凈利潤為17.54億元，同比大幅度下降了29%。這也是蘇寧上市以來首度出現(xiàn)凈利潤下滑，和國美頗有點難兄難弟的意思。

內(nèi)憂外患 連鎖巨人過冬

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，上半年，中國家電市場銷售規(guī)模5727億元，較2011年上半年下滑7.3%。覆巢之下安有完卵，國美總裁王俊洲以“遺憾”二字形容集團上半年的業(yè)績表現(xiàn)：今年1-6月，國美營收231.26億元，較去年同期下跌22.4%;期內(nèi)虧損5.01億元，而去年同期的凈利潤則達到12.52億元。這也是國美上市以來，首度出現(xiàn)半年凈虧損。

老對手蘇寧的業(yè)績也難言如意：雖然上半年營收達471.91億元，增長6.69%，但其中線下門店可比銷售收入同比下降10.38%，營收的增長主要依靠電子商務業(yè)務。凈利潤也減少了近三成。

內(nèi)憂外患，家電連鎖巨人也要過冬。在王俊洲看來，國家2009年推出的一系列家電刺激政策逐步退出，加上國家對房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)控及信貸進一步緊縮，令消費者信心嚴重不足，影響了整個家電行業(yè)。此外，電子商務處在初建高投入階段也影響了利潤率。

線下轉型 關閉低效門店

計劃跟不上變化。今年初，蘇寧還揚言，年內(nèi)要新增400家門店，但事實卻是，過去簡單的跑馬圈地模式已不再奏效。

蘇寧上半年在內(nèi)地僅新開出連鎖店79家，卻同時置換或關閉了74家門店。蘇寧還在香港地區(qū)置換關閉了2家實體店，半年內(nèi)新增門店實際僅為個位數(shù)。

2003年時，蘇寧只有38家門店，但現(xiàn)在已經(jīng)有1728家連鎖店，規(guī)模已經(jīng)不是第一要務。蘇寧表示，未來將對新開店更加謹慎，進一步加大關店力度。

國美亦保持類似步調(diào)：今年上半年新開門店62間，關閉低效率門店45間，實現(xiàn)凈增門店17間。每平方米收入為6272元，較去年同期銳減34.54%。

王俊洲指出，將繼續(xù)調(diào)整一線市場門店，以大面積門店為主，持續(xù)優(yōu)化低效率門店。國美目前共有1740家門店。

行業(yè)人士李明(化名)表示，之前有很多不賺錢的店，蘇寧、國美們想關又不敢關，一怕影響品牌形象;二怕營收減少，難以向股東交待;三是關店容易重開難。但如果行業(yè)繼續(xù)低迷，“美蘇”只能壯士斷腕，關閉線下低效門店。

線上斗法“價格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死”

一方面是調(diào)整線下門店，另一方面要加緊線上布局，蘇寧國美忙于雙線作戰(zhàn)。隨著京東商城大兵壓境，蘇寧國美在某種程度上成為一致行動人“干掉京東”!

“上半年易購增速是120%，如果京東的增速比蘇寧易購快，我就把蘇寧送給他。”一貫以“儒商”風采示人的蘇寧電器董事長張近東放出狠話，“蘇寧易購未來就是要做中國最大的3C零售商”。

上半年，蘇寧易購實現(xiàn)銷售收入52.8億元，與去年全年銷售額相當。蘇寧易購今年全年的銷售目標為300億元。

國美電子商務今年上半年實現(xiàn)銷售22億元，同比增長242%。雖然體量遠不如京東(京東商城2011年銷售額高達210億)，但并不影響國美的雄心。

“價格戰(zhàn)不戰(zhàn)即死，在這塊戰(zhàn)場上，國美已經(jīng)鏖戰(zhàn)了二十六年，而且愈戰(zhàn)愈強，倒下的始終都是對手。”國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬說，國美網(wǎng)上商城堅決不做游泳教練，而且要玩就玩到最后?！拔磥硎菄琅c蘇寧的價格戰(zhàn)，只有國美與蘇寧能打得起價格戰(zhàn)，京東參與得起嗎?”

王俊洲對京東亦不客氣，稱京東發(fā)起所謂價格戰(zhàn)不過是“虛張聲勢”。他表示，通過集團的采購共享，下半年電子商務成本將持續(xù)減少，有助推高整體毛利率。而隨著電子商務毛利率提升、費用率下降，有信心使上半年虧損約2.7億元的電子商務業(yè)務，在兩年內(nèi)取得盈利。