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摘要：  美國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布商Brightcove董事長、首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰里米·阿萊爾(Jeremy Allaire)今天在美國科技博客AllThingsDigital上撰文稱，蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭，而是會重新構(gòu)建電視的概念，使其成為一個應(yīng)用平臺。文章指出，iPhone和iPad將是下一代的電視計(jì)算機(jī)，并指出蘋果電視的未來前景并非來自于有線電視，而是來自于iOS平臺上已有的50萬個電視應(yīng)用。

關(guān)鍵字：  蘋果電視，  電視顯示屏，  iPhone

美國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布商Brightcove董事長、首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰里米·阿萊爾(Jeremy Allaire)今天在美國科技博客AllThingsDigital上撰文稱，蘋果不會推出電視產(chǎn)品與$有線電視展開競爭，而是會重新構(gòu)建電視的概念，使其成為一個應(yīng)用平臺。文章指出，iPhone和iPad將是下一代的電視計(jì)算機(jī)，并指出蘋果電視的未來前景并非來自于有線電視，而是來自于iOS平臺上已有的50萬個電視應(yīng)用。

以下是這篇文章的全文：

自沃爾特·艾薩克森(Walter Issacson)出版已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的傳記，并在書中指出喬布斯和蘋果已經(jīng)“破解了(蘋果電視的)密碼”以來，市場上就一直存在著有關(guān)傳說中即將推出的蘋果電視產(chǎn)品及其戰(zhàn)略的瘋狂猜測，而這種瘋狂的猜測是恰如其分的——蘋果已經(jīng)崛起為在全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺和設(shè)備的“動力室”，這確保了無論這家公司做些什么，都將起到改造消費(fèi)電子產(chǎn)品和電視行業(yè)的效果。

這些猜測多數(shù)都集中在蘋果是否能推出一種合適的電視監(jiān)控產(chǎn)品、這種產(chǎn)品的尺寸多大、形狀如何和可能具備什么特性，以及如何與蘋果云服務(wù)進(jìn)行整合等問題上。最為重要的是，這種猜測還已經(jīng)與一種信念緊密結(jié)合在一起，那就是蘋果是否會發(fā)布電視產(chǎn)品，以及當(dāng)蘋果發(fā)布電視產(chǎn)品時，是否將嘗試?yán)脼橹髁麟娨晝?nèi)容提供一種基于訂閱的新模式，從而嘗試挑戰(zhàn)有線電視行業(yè)。

蘋果是否會推出新的電視監(jiān)控產(chǎn)品呢?這對有線電視行業(yè)將意味著什么?

在上周召開的D10數(shù)字大會上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在被問及這個問題時僅作出了態(tài)度不明朗的回答，稱蘋果電視“對我們來說是一個非常有趣的領(lǐng)域”。他還表示，蘋果“將會繼續(xù)扯動這條繩子，然后看看它會帶給我們些什么”。

以我淺見，對我們?nèi)绾问褂秒娨晛碚f，有關(guān)蘋果是否會推出電視產(chǎn)品和一些更新后的iTunes視頻內(nèi)容的整個爭論只不過是一種更廣泛的、規(guī)模更大的現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變中的小事一樁，而蘋果已經(jīng)開始為我們帶來這種轉(zhuǎn)變。

但是，在完成這種轉(zhuǎn)變以前，我想首先平息最近以來有關(guān)蘋果是否會直接發(fā)布一種與有線電視展開競爭的電視產(chǎn)品——比如說面向當(dāng)今領(lǐng)先的可用廣播和有線電視內(nèi)容來發(fā)布一種基于訂閱的多頻道電視產(chǎn)品等——的問題。

——蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭

蘋果不會在近期內(nèi)發(fā)布一種基于訂閱的視頻產(chǎn)品來與有線電視展開競爭。許多重大的結(jié)構(gòu)性和合同權(quán)利問題都會限制蘋果這樣做的能力，而且蘋果不希望從頂級的廣播公司那里購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些公司從整體上來說能從全球范圍內(nèi)的多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商(MFPD，包括有線電視、電信電視和衛(wèi)星電視節(jié)目發(fā)布商等)那里獲得數(shù)千億美元的訂閱費(fèi)用分成。

有鑒于此，我相信蘋果將尋求與頂級的有線電視公司結(jié)成合作關(guān)系，讓后者為其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD(視頻點(diǎn)播)庫和網(wǎng)絡(luò)DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))開放API(應(yīng)用程序接口)，這樣一來蘋果就能以獨(dú)立于運(yùn)營商以外的方式在電視產(chǎn)品上提供優(yōu)異的用戶體驗(yàn)，就像這家公司與全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的電信運(yùn)營商在移動電信服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行合作一樣。

在這樣的一種模式下，在你購買蘋果電視以后，將會按照現(xiàn)有的電視運(yùn)營商訂閱模式來使用這種產(chǎn)品，并以應(yīng)用的方式來獲取電視的功能。是的，在你的蘋果電視上，有線電視將只不過是那時會有的數(shù)十萬個應(yīng)用中的一個。

雖然這很可能會是蘋果在中期內(nèi)所將追尋的道路，但我認(rèn)為這家公司不太可能說服康卡斯特和時代華納等頂級的電視運(yùn)營商來支持其提議。在最好的情況下，我們可能會看到蘋果電視的EPG應(yīng)用與現(xiàn)有的電視服務(wù)提供商進(jìn)行整合，而且可能多多少少地會在沒有與有線電視運(yùn)營商達(dá)成協(xié)議的情況下這樣做，但鑒于有線電視公司對其VOD和網(wǎng)絡(luò)DVR特性的看重程度，看起來蘋果不太可能會樂于出售這樣一種特性受限的電視產(chǎn)品。

那么，如果說蘋果無法在我們?nèi)绾钨徺I和消費(fèi)以訂閱及廣告為支持的廣播電視內(nèi)容的問題上“破解密碼”，那么蘋果的最新電視產(chǎn)品又如何能變得極具改革性呢?

——重構(gòu)電視概念使其成為一個應(yīng)用平臺

想要理解我對蘋果未來走向的看法，那就必須退后一步，對電視的概念進(jìn)行重構(gòu)。在我看來，電視是最后一種陷落為計(jì)算平臺的顯示屏。我的意思是，我們應(yīng)把電視顯示屏視為基于互聯(lián)網(wǎng)的軟件應(yīng)用的最后一道前線，而并非用來觀看和消費(fèi)視頻內(nèi)容的設(shè)備。

根據(jù)這種構(gòu)想，電視是一種大屏幕的高清音頻和視頻渲染設(shè)備，在顯示內(nèi)容及其相關(guān)數(shù)據(jù)方面會起到一定作用。雖然電視當(dāng)然是消費(fèi)和使用視頻內(nèi)容的理想設(shè)備，但它同時也是我們生活中最大的計(jì)算機(jī)監(jiān)控器，而且還是一種經(jīng)常都會出現(xiàn)在社會情境——起居室、會議室、宿舍、教室、零售店店面和商店櫥窗——中的設(shè)備。簡而言之，這些電視監(jiān)控器是我們所有大型社會和經(jīng)濟(jì)活動的核心。

在認(rèn)識到電視監(jiān)控器在我們生活中所扮演的更加廣泛的角色以后，我們就能開始對電視的概念作出重新定義，即電視并非只是視頻的顯示器，同時也是一種能用來瀏覽信息、玩游戲、通信、學(xué)習(xí)、購物等活動的豐富的計(jì)算平面。在過去，當(dāng)嘗試使用電視顯示器來運(yùn)行非視頻應(yīng)用時，我們會將其與PC或筆記本連接到一起(以呈現(xiàn)一個群體可能討論或進(jìn)行互動的共享內(nèi)容)，或是將其與游戲機(jī)連接到一起來玩游戲。

從整體上來說，為將電視監(jiān)控器進(jìn)化為更加豐富的計(jì)算平臺而作出的大多數(shù)嘗試都已經(jīng)以失敗而告終，其理由是很多的，在此不能一一列舉，但簡而言之就是將電視監(jiān)控器作為計(jì)算平臺的嘗試之所以會失敗，原因是軟件執(zhí)行表現(xiàn)、軟件用戶體驗(yàn)以及軟件用戶互動設(shè)備和范例均表現(xiàn)疲弱。

——iPhone和iPad是下一代的電視計(jì)算機(jī)

我相信，蘋果所破解的“密碼”正是這種對電視概念的重新構(gòu)建。需要特別指出的是，蘋果僅把電視監(jiān)控器視為高質(zhì)量的音頻和視頻渲染設(shè)備，而其真正的力量則在于能輕松構(gòu)建在這種監(jiān)控器上的應(yīng)用平臺和用戶互動設(shè)備。

但是，蘋果不會直接將其軟件整合到電視中去，而是會將用戶現(xiàn)有的蘋果設(shè)備應(yīng)用與電視相結(jié)合，從而不需要讓用戶購買新的電視監(jiān)控器。簡而言之，你口袋中的iPhone和手提包中的iPad就是下一代的電視機(jī)頂盒，它們不但高度個性化和高度社交化，而且能給電視帶來數(shù)十萬個具有豐富互動性的應(yīng)用和用戶體驗(yàn)，而且很快就會變成數(shù)百萬個。