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摘要：  享有“全球家電風(fēng)向標”美譽的德國柏林消費類電子產(chǎn)品展覽會(IFA)于日前圓滿落幕。本屆展會上，中國家電企業(yè)備受關(guān)注成為本屆展會的最大看點，其展出的創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了與會觀眾、采購商的廣泛青睞。其中，全球白電第一品牌海爾更是獲得了歐洲主流媒體的爭相報道，充分彰顯了其全球領(lǐng)先的品牌實力。

關(guān)鍵字：  家電，  海爾，  白電

享有“全球家電風(fēng)向標”美譽的德國柏林消費類電子產(chǎn)品展覽會(IFA)于日前圓滿落幕。本屆展會上，中國家電企業(yè)備受關(guān)注成為本屆展會的最大看點，其展出的創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了與會觀眾、采購商的廣泛青睞。其中，全球白電第一品牌海爾更是獲得了歐洲主流媒體的爭相報道，充分彰顯了其全球領(lǐng)先的品牌實力。

據(jù)了解，本屆IFA期間，除了歐洲最大的電視臺RTL、德國德新社、柏林日報紛紛關(guān)注海爾外，意大利主流媒體《新聞報》對海爾集團進行了重點報道。意大利《新聞報》(La Stampa)于9月2日在顯著位置刊登文章對海爾集團展出的海爾A+++冰箱做了重點推介。文章中認為，“海爾冰箱的節(jié)電效率，最多比A級產(chǎn)品高70%。海爾三門冰箱憑借獨特的設(shè)計在強手如林的歐洲市場已成為最具競爭力產(chǎn)品?！痹撐恼赂叨仍u價了這款冰箱的領(lǐng)先節(jié)能效果。業(yè)內(nèi)專家表示，這一事件表明海爾卓越的創(chuàng)新能力已得到歐洲主流媒體以及主流市場的認可，并因此成為全球白電發(fā)展的風(fēng)向標。

《新聞報》(La Stampa)創(chuàng)辦于1867年，是意大利現(xiàn)存歷史最悠久的報紙。目前該報紙日發(fā)行量50萬份，不僅是是意大利最廣為人知、最具影響力、發(fā)行范圍最廣的日報之一，而且在國際上也享有崇高聲譽。當(dāng)?shù)匾晃幻襟w工作者表示，《新聞報》對海爾三門冰箱的報道充分說明了其對海爾品牌的高度認可。

歐洲某大型零售商相關(guān)負責(zé)人表示，長期以來歐美企業(yè)一直是全球家電業(yè)發(fā)展趨勢的主導(dǎo)者，而從近幾屆IFA展會上看，以海爾為代表的中國企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新能力上已顯然實現(xiàn)了新的超越，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。

事實上，海爾集團領(lǐng)先的創(chuàng)新能力也得到了歐洲權(quán)威機構(gòu)的認可。在2010年iF國際設(shè)計大獎評選中，海爾獨得13項大獎，其中海爾集團旗下的卡薩帝鉑晶系列設(shè)計獲得iF國際設(shè)計大獎。此外，卡薩帝意式三門冰箱還獲得歐洲著名的“紅點至尊大獎”、德國“Plus X 大獎”、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計獎”。

海爾歐洲區(qū)總經(jīng)理告孫書寶告訴記者，作為最早“走出去”的中國家電企業(yè)，海爾在海外構(gòu)建“三位一體”的運營體系。在歐洲，海爾的生產(chǎn)基地在意大利、設(shè)計中心在米蘭建、營銷中心在法國設(shè)立。本土化的運營體系使海爾能夠整合全球資源，為用戶提供滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

創(chuàng)新的產(chǎn)品也使海爾贏得了全球消費者的認可。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海爾白電在歐洲地區(qū)營業(yè)額同比增長40.9%，超過了行業(yè)平均增幅。

業(yè)內(nèi)專家表示，意大利一直被看作全球家電業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的策源地，而此次《新聞報》僅對海爾集團展出的A+++節(jié)能冰箱、通過無線外設(shè)連接互聯(lián)網(wǎng)的海爾電視等產(chǎn)品進行了重點報道，不僅證明了主流媒體對海爾設(shè)計創(chuàng)新能力的認可，更意味著海爾在全球白電設(shè)計創(chuàng)新競賽中已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。