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摘要：  進入2011年，中國平板彩電行業(yè)再掀劇變，伴隨3D等離子迅速升溫，等離子和液晶之間你進我退的攻防大戰(zhàn)也發(fā)生戲劇性變化。來自有關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年期間，全國等離子電視銷量為210萬臺左右，成長速度同比上一年增長約25%，到2011年1月至4月，等離子電視成長速度已超過了30%;同一時期，液晶同比增長只有6.6%。

關(guān)鍵字：  液晶，  等離子，  3D，  電視

進入2011年，中國平板彩電行業(yè)再掀劇變，伴隨3D等離子迅速升溫，等離子和液晶之間你進我退的攻防大戰(zhàn)也發(fā)生戲劇性變化。來自有關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年期間，全國等離子電視銷量為210萬臺左右，成長速度同比上一年增長約25%，到2011年1月至4月，等離子電視成長速度已超過了30%;同一時期，液晶同比增長只有6.6%。

在等離子與液晶此消彼長的變化過程中，以長虹為代表的中國彩電企業(yè)抓住機遇，全面推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，打造自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)優(yōu)勢，并在市場競爭中拔得頭籌。據(jù)中怡康和奧維咨詢彩電市場零售數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：2010年1至12月，長虹3D電視零售額名列國產(chǎn)品牌首位，已經(jīng)當之無愧地躋身3D第一陣營，成為3D電視領(lǐng)導品牌。

液晶風頭不再 國產(chǎn)等離子借3D崛起

隨著平板彩電技術(shù)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)格局的不斷變化，等離子與液晶的市場競爭也發(fā)生微妙變化。據(jù)了解，從2010年5月開始，全球液晶面板價格便一路下滑，到今年8月已經(jīng)連續(xù)14個月出現(xiàn)下滑。與此同時，幾乎所有的面板巨頭去年第四季度開始出現(xiàn)巨虧，友達、奇美和三星電子發(fā)布的二季度報告顯示，三家面板巨頭當季的凈虧損分別達到24億元，29億元和12.7億元，而韓國面板巨頭LGDisplay也預(yù)測將出現(xiàn)虧損。

在液晶面板價格大跌的同時，大批面板廠商也面臨著慘淡的財報。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美電子虧損約4.82億元人民幣，超過外界預(yù)期。全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財報則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。該公司表示，一季度液晶面板的平均售價下滑了17%，而目前面板業(yè)務(wù)占到該公司的一半。另外一家液晶面板巨頭——韓國三星電子在財報中指出，液晶面板業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達2300億韓元。而在國內(nèi)市場，目前中國液晶電視機銷售增幅已經(jīng)從去年的24%下滑到15%，市場需求增長明顯放緩。

“液晶面板價格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家電專家劉長清表示：“由于大規(guī)模上馬面板生產(chǎn)線，勢必將會導致面板供應(yīng)量發(fā)生巨大的增長，如果需求跟不上，到時面板的價格也將會大幅度下降，企業(yè)的生存便成了風險?！?/P>

相對于液晶市場利潤驟減，蟄伏許久的國產(chǎn)等離子行業(yè)卻在3D時代迎來了久違的“春天”。彩電行業(yè)專家認為，較之LED液晶電視，PDP電視在動態(tài)效果、色域、色彩數(shù)、對比度、亮度、景深層次等方面具有天然優(yōu)勢，其自發(fā)光技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的3D影像效果和真實、高清的畫質(zhì)表現(xiàn)力，因此PDP被很多業(yè)內(nèi)人士稱為3D顯示技術(shù)的最佳載體，而PDP電視動態(tài)清晰度高、色彩更豐富、畫面真實自然、可視角度大的特點，也更加契合3D潛在的需求趨向。

從實際利潤回報來看，業(yè)內(nèi)人士也普遍看好等離子行業(yè)的盈利能力。美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤普遍超過液晶電視。

面對良好的發(fā)展前景與可觀的利潤空間，長虹、松下等彩電企業(yè)緊緊抓住機遇，迅速加大3D等離子電視的生產(chǎn)比例，而一度淡出等離子市場的三星和部分國內(nèi)企業(yè)也重新回到等離子和3D的生產(chǎn)、推廣上來。從目前市場現(xiàn)狀來看，一直堅守等離子陣營的長虹顯然收益最大，憑借PDP模組和整機一體化生產(chǎn)，實現(xiàn)從PDP屏的顯示基板、驅(qū)動及電源組件到整機產(chǎn)品的一體化設(shè)計，根據(jù)市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競爭力。

值得一提的是，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產(chǎn)的策略，在其他企業(yè)仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。長虹公司投資總監(jiān)楊軍表示，長虹PDP項目預(yù)計將在今年實現(xiàn)現(xiàn)金流為正，明年產(chǎn)量將提升至160萬片，進入減虧之年。這也標志著長虹等離子業(yè)務(wù)對于長虹來說，已經(jīng)由業(yè)績包袱變成利潤增長點，而長虹的綜合競爭力和經(jīng)營性盈利能力也得到進一步提升。

提振核心技術(shù) 長虹打造國產(chǎn)等離子優(yōu)勢品牌

持續(xù)利好的外部市場環(huán)境為等離子業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了便利條件，然而對于家電企業(yè)來說，核心技術(shù)仍然是推動企業(yè)長足、健康發(fā)展的關(guān)鍵因素，也制約和影響著企業(yè)盈利能力的高低水平。那么，在核心技術(shù)創(chuàng)新能力方面，長虹做了哪些事情呢?又形成了哪些核心技術(shù)創(chuàng)新能力呢?

“要提高平板產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，必須從核心器件出發(fā)，而這個核心器件，首當其沖的便是‘屏’?！遍L虹企劃部部長劉海中如是說。而長虹之路，正是從等離子屏的自主制造開始的。

自從2005年以來，全球彩電業(yè)進入平板消費時代，然而缺屏之痛卻一直成為困擾中國彩電行業(yè)的癥結(jié)所在。對于平板電視來說，屏占整機制造成本約60%，如果再加上模組是80%，但由于屏和模組的核心技術(shù)一直掌握在日、韓以及臺灣地區(qū)一些企業(yè)手中，因此中國彩電企業(yè)不得不一直背負著沉重的成本負擔。

在這樣的情勢下，長虹深深地認識到，在市場化的趨勢下，企業(yè)必須具備核心技術(shù)，掌握主動權(quán)，才能真正實現(xiàn)自身對產(chǎn)品的定義權(quán)。作為中國彩電來說，要改變這樣的不利局面，首當其沖就是要實現(xiàn)自主造屏，長虹的造屏計劃正是在這樣的背景下應(yīng)運而生。

2007年4月，長虹正式啟動等離子屏及模組項目一期工程建設(shè);2010年1月，我國首條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的42英寸以上平板電視面板生產(chǎn)線在長虹實現(xiàn)全面量產(chǎn)。并擁有多項核心技術(shù)和約600項專利，其中絕大部分為發(fā)明專利，還有多項屬于基礎(chǔ)核心專利，這些都極大程度地削弱了外資品牌對中國彩電企業(yè)的技術(shù)壟斷和成本盤剝，有效提升了中國企業(yè)的核心競爭力。

在取得一連串技術(shù)成果的同時，長虹還進一步加強了向縱深領(lǐng)域突破的力度，率先向等離子行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈進軍，并且成功打造了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了一個從屏、模組、整機、芯片、軟件、工藝等一體化設(shè)計、制造的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不僅有效提升了技術(shù)匹配優(yōu)勢，降低了成本，而且極大滿足了中國消費者的需求，提升了中國彩電的競爭力。相較之下，液晶面板量的70%仍需由日韓企業(yè)生產(chǎn)，還有30%的面板生產(chǎn)量來自臺灣，在這種局面下，“自主造屏”和“完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)”顯然已經(jīng)成為影響二者利潤空間的重要因素。

業(yè)內(nèi)人士指出，3D時代的到來不僅帶來了彩電行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也為中國彩電市場帶來了一次重新洗牌的機會，等離子與液晶行業(yè)都隨之迎來了巨大的格局變化。在新的市場形勢下，長虹堅持自主研發(fā)，掌握核心專利技術(shù)，不斷增加技術(shù)研發(fā)投入，為等離子行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一條嶄新的自主創(chuàng)新道路;同時，長虹立足產(chǎn)業(yè)鏈上游，發(fā)揮自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，也為民族品牌的發(fā)展壯大爭取到了更多的話語權(quán)。