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摘要：  近日《2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》的出爐成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，這一報(bào)告將預(yù)示著下半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的走向。報(bào)告顯示2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的增速放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益加劇，市場(chǎng)品牌集中度較高，美的冰箱突破市場(chǎng)躍居關(guān)注度排行榜第三位，與海爾、西門子冰箱品牌領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)。

關(guān)鍵字：  美的，  冰箱，  海爾

美的冰箱突破市場(chǎng)躍居中國(guó)冰箱品牌前三強(qiáng)

近日《2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》的出爐成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，這一報(bào)告將預(yù)示著下半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的走向。報(bào)告顯示2011年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的增速放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益加劇，市場(chǎng)品牌集中度較高，美的冰箱突破市場(chǎng)躍居關(guān)注度排行榜第三位，與海爾、西門子冰箱品牌領(lǐng)跑中國(guó)冰箱市場(chǎng)。

美的、海爾、西門子三足鼎力

“十二五”規(guī)劃的開篇之年，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來(lái)了結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，冰箱作為家電的重要領(lǐng)域之一，受原料人工成本上升、產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)洗牌在即。

隨著家電下鄉(xiāng)等利好政策的收尾，冰箱市場(chǎng)的增速有所減緩，一、二線城市的增速趨于平穩(wěn)，三、四線城市仍然有較大增幅，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)遍地開花。

但《報(bào)告》顯示，相比其他眾多品牌，美的、海爾、西門子等大牌企業(yè)受到近60%的關(guān)注度，占據(jù)行業(yè)的半壁江山，美的受關(guān)注比例上升至10.4%。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著未來(lái)冰箱市場(chǎng)中高端產(chǎn)品關(guān)注比例持續(xù)走高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整必將沖擊中小型企業(yè)，中小冰箱企業(yè)因缺乏動(dòng)力，在大企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力面前將逐漸消失，市場(chǎng)份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。

美的成增長(zhǎng)最快冰箱品牌

美的2004才大規(guī)模進(jìn)入冰箱領(lǐng)域，并通過(guò)一系列的并購(gòu)，掌握冰箱技術(shù)開發(fā)的核心優(yōu)勢(shì)。借助美的的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)品牌整合和產(chǎn)品、渠道的復(fù)合推進(jìn)，美的冰箱不斷突破市場(chǎng)，成為消費(fèi)者信賴的品牌。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)2010年度報(bào)告，美的、海爾、西門子位列最受關(guān)注冰箱品牌前三名，美的冰箱以105.08的成長(zhǎng)指數(shù)成為2010年度成長(zhǎng)最快的冰箱品牌。

據(jù)悉，美的凡帝羅法式冰箱，不但具有高達(dá)570升的超大空間，而且獨(dú)有“雙制冷雙循環(huán)系統(tǒng)”，可實(shí)現(xiàn)冷藏室、冷凍室獨(dú)立精確控溫，同時(shí)冷藏室內(nèi)可達(dá)80%的保濕率已經(jīng)接近自然界的極限，能充分鎖住食物水分、保鮮效果更優(yōu)越。

高端、智能、保鮮、精美外觀，正是未來(lái)冰箱消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。美的以前瞻性的戰(zhàn)略布局，進(jìn)入中高端市場(chǎng)，成為未來(lái)市場(chǎng)的開拓者，也必將成為市場(chǎng)的“香餑餑”。據(jù)悉，在“2011年度‘第四屆’中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，美的冰箱榮獲“2011年度中國(guó)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)最佳品牌”。